番茄小说APP信息流广告效果影响因素研究调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好，番茄小说是抖音旗下的免费网文阅读APP， 于2019年11月正式上线。 番茄小说以“流量+广告”的模式运营， 主要面向免费阅读用户。现在进行一项关于番茄小说APP信息流广告效果影响因素的调查研究，
本问卷仅限于学术研究使用，对您的信息将会严格保密。填写问卷仅会占用您几分钟的时间，感谢您的配合！
【说明】番茄小说APP信息流广告是嵌入阅读章节间隙等内容流的原生广告，以图文、短视频为主。基于用户阅读偏好精准推送，绑定金币激励适配免费阅读模式，支持点击、分享等互动。
一、番茄小说APP信息流广告接触情况调查
1. 您使用番茄小说APP多长时间了?
A.6 个月及以下
B.6-12个月
C.1年-2年
D.2年以上
2. 您每天使用番茄小说APP的时长?
A.不到1小时
B.1-2小时
C.3小时以上
3. 您是否看到过番茄小说APP信息流广告?
A.是
B.否（停止作答）
二、广告效果影响因素调查
请根据您接触番茄小说APP信息流广告的真实体验和感受回答下列问题，从非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中选出和您最接近的选项，从左往右同意程度递增。
4. 媒介满意度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1. 我喜欢番茄小说推荐的内容
2. 我周围大部分人对番茄小说的评价都不错
3. 我觉得番茄小说是一个令人喜欢的平台
5. 媒介知名度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1. 番茄小说是一个知名的免费网文阅读APP
2. 我经常能看到番茄小说的宣传广告
3. 我周围的大多数人都知道番茄小说
6.
广告精准度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.我认为广告推送的频率是合理
2.我对广告推送的内容是感兴趣的
3. 番茄小说的信息流广告与我的阅读偏好相关
7.
用户参与度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.我会点击番茄小说信息流广告了解详情
2.我会对感兴趣的番茄小说信息流广告进行评论或点赞
3.我会将番茄小说中有趣的信息流广告分享给他人
8.
用户感知侵犯性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.番茄小说信息流广告的出现打扰了我的阅读节奏
2.番茄小说信息流广告的推送频率让我感到不适
3.我感觉番茄小说信息流广告侵犯到了我的隐私
三、广告效果调查
请根据您接触
番茄小说APP
信息流广告的真实体验和感受回答下列问题，从非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中选出和您最接近的选项，从左往右同意程度递增。
9.
感知有用性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.观看番茄小说信息流广告能让我获得有用的产品信息
2. 番茄小说信息流广告能帮助我了解符合需求的商品/服务
3. 总体而言，观看番茄小说信息流广告对我是有价值的
10.
感知易用性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1. 我能轻松理解番茄小说信息流广告传递的信息
2. 与番茄小说信息流广告互动（如点击、查看）很方便
3. 我不需要花费太多精力就能利用番茄小说信息流广告
11.
使用态度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.我对番茄小说信息流广告很容易理解
2. 从整体上看我对番茄小说信息流广告的内容有一个大概的印象
12.
行为意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.我不会主动屏蔽番茄小说信息流广告
2.我会主动关注番茄小说中我感兴趣的信息流广告
13.
使用行为
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
1.看了番茄小说信息流广告后，我对该产品的购买兴趣很高
2.我会经常点击番茄小说信息流广告进入详情页
3. 我曾因观看番茄小说信息流广告完成购买或注册等行为
四、基本信息调查
14. 您的性别
A.女
B.男
15. 您的年龄
A.20岁及以下
B.21-25
C.26-30
D.31-35
E.36-40
F.40岁以上
16. 您的职业
A.学生
B.个体经营/自由职业者
C.企业职员
D.政府机关/事业单位
17. 您的学历
A.高中（中专）及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
18. 您的月收入
A. 1000 以下
B.1000-3999
C.4000-6999
D.7000-9999
E. 10000 元及以上
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