奶茶/咖啡与文化IP联名活动消费调研

您好！感谢参与本次关于奶茶/咖啡与文化IP联名活动的消费调研。本问卷旨在了解您对联名活动的关注、购买行为及建议。问卷采用匿名方式进行，数据仅用于统计分析。预计占用您3-5分钟时间，请根据实际情况作答。

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段是？

18岁及以下19-25岁26-35岁36岁及以上

3. 您所在的城市级别是？

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

4. 您对近期奶茶/咖啡与文化IP的联名活动（如瑞幸×疯狂动物城、酷迪×名侦探柯南等）关注程度如何？

紧密关注，大部分都了解比较关注，知道一些热门的偶尔刷到，了解不多完全不关注

5. 您通常通过哪些渠道了解到这类联名信息？

小红书微信朋友圈/视频号微博抖音/快手朋友推荐线下门店

6. 您是否有过因为文化IP联名而购买相关奶茶/咖啡的经历？

有（请继续作答）没有（请跳至第8题）

7. 促使您购买的核心原因是？

我是该IP的粉丝，为情怀买单联名周边（杯套、徽章等）有收藏欲社交平台热度高，想打卡分享对联名饮品本身感兴趣喜欢联名带来的新鲜感和话题

8. 您是否会为了集齐全套周边而重复购买？

会可能会不会

9. 您能接受的联名单杯奶茶/咖啡的价格区间是？

15元及以下16-25元26-35元36元以上

10. 您未购买的主要原因是？

没有感兴趣的IP觉得性价比低对周边无感反感过度营销饮品不符合口味

11. 未来若有您喜欢的IP联名，您的购买意愿是？

非常愿意比较愿意一般/看情况不太愿意完全不愿意

12. 您更希望未来看到哪些类型的IP与奶茶联名？

经典动漫/卡通（如迪士尼、柯南）热门影视剧治愈系角色（如三丽鸥）传统文化/非遗小众文艺IP游戏IP

13. 您认为当前奶茶IP联名最需要改进的问题是？

联名同质化，缺乏新意过度营销，忽视饮品品质周边设计不用心/质量差IP与品牌调性不匹配限量周边难抢，体验差

14. 您对奶茶与文化IP联名还有哪些意见或建议？

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