不同定价策略对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的消费者:
      您好!非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本调研旨在探究直播电商场景下,不同定价策略对消费者购买意愿的影响,为学术研究提供真实数据支撑,所有数据仅用于学术分析,严格遵循匿名化原则,不会泄露您的个人信息,也不会用于任何商业用途。
      您的每一份回答都对本研究至关重要,问卷填写仅需 5-8 分钟,答案无对错之分,恳请您根据自身实际情况如实填写。完成问卷后,您将有机会参与随机抽奖(10 元话费 / 电商平台优惠券),中奖信息将通过问卷末尾预留的联系方式通知您。
      感谢您的信任与支持,祝您生活愉快!
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(二)模型维度调查(李克特 5 级量表:1 = 非常不同意 2 = 不同意 3 = 一般 4 = 同意 5 = 非常同意)
1-1 直播中 “低价首发” 的渗透定价产品,容易吸引我关注
1-2 我愿意为直播中采用渗透定价的新产品支付尝试成本
1-3 相比高价产品,直播中的渗透定价产品更让我有购买冲动
2-1 直播中 “多件组合优惠” 的捆绑定价,让我觉得性价比更高
2-2 捆绑定价的产品组合(如主品 + 赠品)符合我的消费需求
2-3 直播中捆绑定价的优惠力度,会影响我是否下单购买
3-1 直播中 “99 元”“199 元” 这类尾数定价,让我觉得价格更实惠
3-2 尾数定价的产品,会让我认为直播商家定价更真诚
3-3 同等价位下,我更倾向于购买直播中采用尾数定价的产品
4-1 我更关注直播产品 “质量 - 价格匹配度” 的价值定价逻辑
4-2 直播中强调 “一分钱一分货” 的价值定价产品,让我觉得更可靠
4-3 即使价格偏高,我也愿意为直播中高价值定价的优质产品买单
5-1 我认为直播中上述定价策略的产品,整体物有所值
5-2 采用这些定价策略的直播产品,给我带来的收益高于购买成本
5-3 直播产品的定价与我感知到的产品价值相符
6-1 我有明确意愿购买直播中采用上述定价策略的产品
6-2 遇到直播中这类定价的产品,我会优先考虑下单
6-3 我会向身边人推荐直播中采用这些定价策略的产品
您是否有直播购物经历?
您平均每月直播购物次数?
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