王老吉“从本土走向全国”品牌拓展与市场认知调研问卷

一、基础信息

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18岁以下 18-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上

3. 您的现居地区：

华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）东北地区（辽宁、吉林、黑龙江）华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东）华中地区（河南、湖北、湖南）华南地区（广东、广西、海南）西南地区（重庆、四川、贵州、云南、西藏）西北地区（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）

4. 您的职业：

学生企业职员自由职业者公职人员退休人员其他

二、品牌认知与接触

1. 您首次接触王老吉是通过哪种渠道？（可多选）

电视广告社交媒体（抖音、微信、微博等）线下商超/便利店陈列亲友推荐餐饮场景（火锅店、烧烤店等）户外广告（地铁、公交等）其他

2. 您对王老吉的品牌定位认知是？（可多选）

传统凉茶品牌降火饮品国民饮品本土特色品牌年轻化潮流品牌其他

3. 您是否了解王老吉的起源地及本土文化背景？

非常了解基本了解不太了解完全不了解

4. 您在日常生活中接触到王老吉的频率是？

几乎每天每周3-5次每周1-2次每月1-2次很少接触从未接触

三、产品购买与使用

1. 您购买王老吉的主要场景是？（可多选）

上火时饮用餐饮搭配（火锅、烧烤等）日常解渴送礼促销活动时其他

2. 您选择购买王老吉的核心因素是？（可多选）

品牌知名度产品功效（降火）口感口味价格合理包装设计文化情怀其他

3. 您对王老吉当前产品种类的满意度是？

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

4. 您是否尝试过王老吉除经典红罐凉茶外的其他产品（如无糖版、果味凉茶、草本饮料等）？

尝试过多种尝试过1-2种从未尝试过

四、品牌拓展感知与市场接受度

1. 您认为王老吉从本土走向全国的过程中，最成功的品牌策略是？（可多选）

广告宣传（如“怕上火喝王老吉”口号）渠道拓展（全国商超、餐饮全覆盖）文化IP打造（传统凉茶文化传播）产品创新适配全国口味跨界合作/营销活动其他

2. 您认为王老吉在全国市场拓展中存在哪些不足？（可多选）

区域口味适配不足品牌文化传播局限产品差异化不足营销方式单一下沉市场布局不够其他

3. 与其他全国性饮品品牌（如加多宝、红牛、可乐等）相比，您认为王老吉的核心竞争力是？（可多选）

独特草本凉茶品类传统品牌文化底蕴明确的功效定位广泛的市场渠道其他

4. 您对王老吉未来进一步拓展全国市场的期待是？（可多选）

推出更多适配不同区域口味的产品加强下沉市场布局深化传统凉茶文化传播创新营销方式吸引年轻群

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