“滑雪之乡”崇礼地方文旅品牌形象设计调研
您好！我们正在进行一项关于“滑雪之乡”崇礼地方文旅品牌形象设计的学术调研。本问卷旨在深入了解您对崇礼文旅品牌的认知与需求，您的回答对我们的研究至关重要。问卷采用匿名方式进行，数据仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
请选择
3. 您的职业
学生
上班族
自由职业者
其他
4. 您是否有过滑雪经历
有，非常频繁
有，偶尔
有，但仅1-2次
没有
5. 您是否了解“滑雪之乡”崇礼
非常了解，去过多次
有一定了解，去过1-2次
听说过，但从未去过
完全不了解
6. 您了解崇礼的渠道有哪些
朋友/同事推荐
社交媒体（微信、微博、抖音等）
旅游网站/APP（携程、马蜂窝等）
电视/广播广告
户外广告
旅行社推荐
其他
7. 当提到崇礼时，您首先联想到哪些关键词（1分表示非常不符合，5分表示非常符合）
1分
2分
3分
4分
5分
滑雪运动
冬季旅游
自然风光
冬奥场馆
温泉度假
特色美食
民俗文化
8. 您认为崇礼作为“滑雪之乡”，其核心竞争力在于（可多选）
优质的雪场资源
完善的滑雪设施
丰富的冰雪活动
便捷的交通条件
独特的自然风光
深厚的文化底蕴
合理的消费价格
其他
9. 您认为崇礼文旅品牌形象应突出哪些元素（可多选）
滑雪元素
冬奥元素
自然景观元素
民俗文化元素
现代时尚元素
历史底蕴元素
休闲度假元素
其他
10. 在选择旅游目的地时，您更倾向于哪种品牌形象风格
专业运动型
休闲度假型
文化体验型
时尚潮流型
生态自然型
亲子友好型
11. 您认为崇礼在以下哪些方面需要提升（请选择最符合您看法的一项）
非常不需要
不太需要
一般
比较需要
非常需要
品牌宣传力度
文旅产品多样性
基础设施建设
服务质量水平
文化特色展现
线上线下体验融合
周边配套设施
交通便利性
12. 您希望崇礼未来开发哪些类型的文旅产品或活动（可多选）
主题滑雪赛事
冰雪嘉年华
民俗文化体验活动
户外探险项目（如徒步、骑行）
温泉疗养度假
亲子冰雪乐园
高端度假酒店
特色文创产品
其他
13. 您认为崇礼文旅品牌的目标客群应主要定位为
专业滑雪爱好者
家庭亲子游客
年轻时尚群体
中老年休闲游客
企业团建群体
国际游客
14. 您向他人推荐崇礼作为旅游目的地的可能性有多大（0分表示非常不可能，10分表示非常可能）
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
15. 如果崇礼推出新的文旅品牌形象，您更关注以下哪个方面
视觉设计（Logo、宣传海报等）
品牌口号
核心价值理念
特色文旅产品
服务体验提升
16.
您希望通过哪些互动形式了解崇礼文旅品牌（可多选）
滑雪体验活动
民俗文化节
线上直播探店
文旅主题展览
亲子手工课堂
其他
17. 您认为一个成功的地方文旅品牌形象设计应具备哪些特质（可多选）
独特性（易于识别）
文化性（体现地方特色）
吸引力（激发旅游欲望）
一致性（线上线下统一）
传播性（便于口碑传播）
时代感（符合现代审美）
故事性（有情感共鸣）
其他
18. 您是否愿意参与崇礼文旅品牌形象的线上投票或意见征集活动
非常愿意
愿意
无所谓
不愿意
非常不愿意
19. 您对“滑雪之乡”崇礼地方文旅品牌形象设计有何具体建议或期待
20. 您认为崇礼与其他滑雪旅游目的地相比，最缺乏或最需要改进的是什么
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