关于奢侈品香水感官营销与品牌构建的调查问卷

尊敬的女生/先生：您好！我们正在进行一项关于奢侈品香水市场营销的学术研究。本问卷旨在了解您对奢侈品香水品牌、产品及营销方式的感受与看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，将严格保密，大约需要占用您8-10分钟。您的参与对我们至关重要，感谢您的支持！

1. 您的性别是？

男女不愿透露

2. 您的年龄是？

18-24岁25-34岁35-44岁45岁及以上

3. 您的月可支配收入（或者生活费）？

5000元及以下5001-10000元10001-20000元20000元以上

4. 您购买奢侈品香水（如香奈儿、迪奥等）的频率是？

经常购买（每半年至少一次）偶尔购买（每1-2年一次）很少购买，仅拥有几款从未购买过

5. 您认为香水瓶身设计（形状、颜色、材质、logo）应该在多大程度上体现其品牌奢侈感？（1-5分，1为“不需要体现”，5为“应该完全体现”

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6. 您认为香水的平面广告或视频广告的哪一方面会给您留下深刻印象？

营造了优雅、高级的氛围讲述了一个吸引人的故事明星/超模代言人极大地吸引了我画面精美，具有艺术感与我理想中的自我形象相符没有特别印象

7. 除了好闻外，您认为香水的气味还传达了哪些信息或者情感？

自信与力量温柔与浪漫神秘与性感独立与个性经典与传承其他

8. 您是否因为某款香水被描述为“经典款”、“传奇之作”或“某某明星同款”而对其产生兴趣？

是，这极大地增加了我的兴趣有一定影响，但气味本身更重要完全没有影响，我只相信自己的鼻子

9. 您在专柜购买香水时，以下哪些体验对您很重要？

柜台的整体设计与灯光氛围导购员专业、得体的服务和介绍能够试香并得到专业的香味指导包装盒的质感与拆盒体验不重要，我通常在线购买

10. 当您使用一款香水时，您最希望在什么场合或希望达到什么效果？

重要工作场合（展现专业与可靠）社交/约会场合（增加魅力与亲和力）日常使用，取悦自己作为个人标志，让他人记住我其他

11. 您对香水品牌背后的故事了解吗？（例如香奈儿5号与玛丽莲·梦露的关联，娇兰与帝王的故事等）这些故事是否增强了您对品牌的好感？

非常了解，并且这让我觉得该品牌更具文化底蕴和魅力略知一二，觉得是加分项，但并非决定性因素完全不了解，也不关心觉得这只是一种营销手段，无感甚至反感

12. 您认为“限量版”、“联名款”或“高端珍藏线”香水的主要吸引力在于？

产品的独特性和稀有性彰显与众不同的品味和身份具有收藏和投资价值对品牌的合作方文化的认同没有特别吸引力

13. 在购买一款奢侈品香水时，下列因素对您决策的重要程度如何？

品牌声誉与历史

香水气味本身

瓶身设计与包装

品牌讲述的故事/理念

朋友/名人的推荐

价格与折扣

专柜的购物体验

14. 如果您从未购买过奢侈品香水，其主要原因是？

价格过于昂贵认为香水是可有可无的消费品更喜欢小众或平价品牌对香水不感兴趣其他

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