食品消费偏好调研

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于食品消费偏好的学术调研，旨在了解当前消费者的习惯与态度。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。恳请您抽出约5分钟时间填写，非常感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您目前常居的城市等级是

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）新一线/二线城市三线及以下城市

4. 您购买休闲食品（如零食、饮料）的频率是

每天每周2-3次每周1次每月2-3次每月1次或更少

5. 您通常通过哪些渠道购买食品

大型综合超市（如永辉、沃尔玛）社区便利店线上综合电商平台（如淘宝、京东）生鲜电商/即时零售平台（如盒马、美团买菜）直播电商（如抖音、快手）其他

6. 在线上购买食品时，什么因素对您选择平台最重要

产品价格优惠力度配送速度品牌和品类齐全度食品安全保障与售后服务用户评价和口碑

7. 选购包装食品时，您最关注以下哪些因素

食品安全与质量（如生产日期、质检报告）口味与口感营养成分与健康属性（如低糖、高蛋白）品牌知名度与信誉产品价格与性价比包装设计与环保材料

8. 您对以下哪些健康宣称的食品更感兴趣

零添加/无添加（如0糖、0防腐剂）有机/天然富含特定营养成分（如高纤维、益生菌）植物基（如植物肉、燕麦奶）低卡/低脂目前不特别关注健康宣称

9. 您是否愿意为具有明确健康宣称的食品支付更高的价格

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

10. 新兴食品品牌（如通过网络兴起）最吸引您的地方是

新颖独特的产品概念高颜值、有设计感的包装社交媒体上的高人气和好评契合我生活方式的品牌理念亲友的推荐价格亲民

11. 您通常通过哪些渠道了解新的食品品牌或产品信息

短视频平台（抖音、快手等）社交分享平台（小红书、微博等）电商平台推送/广告亲友、同事推荐电视、传统媒体广告线下试吃、活动

12. 您认为一个食品品牌的哪些特质最能赢得您的信任

公开透明的供应链和生产过程良好的社会责任和环保形象积极与消费者互动，回应反馈拥有权威的认证和奖项是历史悠久或家喻户晓的老品牌

13. 哪种营销活动最能直接促使您下单购买

限时折扣、秒杀买一赠一、第二件半价直播带货KOL/KOC（网红/素人）推荐有趣的品牌跨界联名

14. 您对“本土品牌”或“地方特色食品”的态度是

非常有好感，优先考虑购买比较有好感，愿意尝试中立，与国外品牌一视同仁不太感兴趣，更偏爱国际品牌

15. 您对“可持续包装”（如可降解、可回收、减量化）的态度是

非常支持，会因此优先选择该产品比较支持，是加分项但不决定购买无所谓，不影响购买决策不太关心

16. 您如何看待“预制菜”（即热、即烹、即食菜品）

经常购买，是生活必备偶尔购买，用于节省时间很少购买，仅限于特定情况（如露营）从不购买，偏好自己烹饪

17. 您认为未来食品创新最应该关注的方向是

健康与营养强化口味与口感创新食用便利性与场景多元化环保与可持续发展个性化定制（如根据体质推荐）

18. 对于应用了前沿技术（如人工智能品控、细胞培育肉、3D打印食品）的“科技食品”，您的态度是

非常感兴趣，愿意率先尝试比较谨慎，会观望一段时间后再考虑持中立态度，只要安全、好吃、价格合理就可以接受不太能接受，更偏爱传统方式生产的食品完全不能接受，对此感到担忧

19. 如果一个品牌为产品标注了“碳足迹”（即生产该产品所产生的温室气体排放量），并致力于降低其环境影响，这会如何影响您的购买决策

非常有吸引力，会将其作为优先购买选项有积极影响，是决策时的加分项没有影响，我主要关注产品本身（口味、价格等）可能有负面影响，担心这会带来更高的价格

20. 在您最近一次尝试的新食品中，最让您满意的是什么？请简单描述（例如：XX品牌的XX产品，原因：口感好/成分健康/包装有趣等）

更多问卷复制此问卷