崇礼文旅品牌形象与消费行为调查问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解公众对崇礼文旅品牌的认知、态度及相关消费行为，您的回答对我们非常重要。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况填写。预计完成时间约5-8分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄是
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
50岁以上
3. 您的职业
学生
上班族
自由职业者
退休人员
其他
4. 您是否去过崇礼旅游
去过
没去过
5. 您前往崇礼旅游的频率
每年1次
每年2-3次
每年4次及以上
仅去过1次
6. 您是否有计划未来1-2年内前往崇礼旅游
有明确计划
正在考虑中
暂时没有计划
7. 您了解崇礼的主要渠道是什么
【可多选】
短视频平台（抖音、快手等）
旅游APP（携程、马蜂窝等）
社交媒体（微信、微博等）
亲友推荐
电视/报纸/杂志等传统媒体
户外广告
其他
8. 您前往崇礼旅游的核心目的是
【可多选】
滑雪运动
欣赏自然风光
体验民俗文化
休闲度假放松
亲子互动游玩
商务团建
其他
9. 您对崇礼“滑雪之乡”这一文旅品牌的熟悉程度
非常熟悉，能详细说出其特色
有所了解，知道基本情况
不太了解，仅听过名字
完全不了解
10. 您认为崇礼文旅品牌最应突出的特色元素是
【最多选择 3 项】
滑雪运动资源
草原森林自然风光
地方民俗文化
特色美食
冬奥遗产场馆
温泉养生资源
其他
11. 您在关注崇礼文旅品牌时，最在意的方面是
【最多选择 3 项】
品牌知名度
视觉形象设计（Logo、宣传画面等）
口碑评价
配套服务完善度
文化内涵
性价比
其他
12. 您更偏好崇礼文旅品牌采用哪种视觉设计风格
国潮风格
扁平插画风格
极简风格
写实风格
卡通可爱风格
其他
13. 您是否会购买崇礼当地的文旅文创产品
每次都会购买
偶尔会购买
很少购买
从不购买
14. 您购买崇礼文旅文创产品时，优先考虑的因素是
【最多选择 3 项】
实用性
美观性
文化特色
价格
纪念意义
做工质量
其他
15. 您希望崇礼文旅文创产品涵盖哪些类型
【可多选】
滑雪主题周边（玩偶、徽章等）
生活用品（水杯、文具等）
服饰配件（帽子、围巾等）
非遗手工艺品
食品礼盒
其他
16. 您能接受的崇礼文旅文创产品价格区间是
50元以下
50-150元
151-300元
301-500元
500元以上
17. 您认为崇礼文旅品牌在宣传推广上最需加强的是
【可多选】
线上平台内容更新
线下活动策划
跨界合作推广
年轻群体针对性宣传
特色IP打造
其他
18. 您觉得当前崇礼文旅品牌形象存在的主要问题是什么
【可多选】
品牌辨识度不高
视觉设计陈旧
文化特色不突出
宣传力度不足
产品种类单一
其他
19. 您希望通过哪些互动形式了解崇礼文旅品牌
【可多选】
滑雪体验活动
民俗文化节
线上直播探店
文旅主题展览
亲子手工课堂
其他
20.
您认为以下哪项举措最有助于提升崇礼地方文旅品牌形象【可多选】
强化冬奥遗产与滑雪资源的结合宣传
优化品牌视觉形象（如 Logo、插画风格）
增加特色民俗文化体验项目
丰富文旅文创产品类型与实用性
加强线上短视频 / 直播形式的宣传推广
完善旅游配套服务（如交通、住宿）
其他
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