基于SOR理论的抖音短视频“种草”对大学生旅游目的地选择意向的影响分析
您好！我们正在进行一项关于抖音短视频“种草”对大学生旅游决策影响的学术研究。本问卷旨在了解您在观看抖音旅游类短视频后的感受及其对您旅游意向的影响。
本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。问卷填写大约需要5-7分钟。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！
第一部分:基本信息
1. 您是否使用抖音APP
是
否
2. 您的性别
男性
女性
3. 您的年级
大一
大二
大三
大四
4. 您每月的可支配金额
500元至1000元
1001元至2000元
2001元至3000元
3000元以上
5. 您一年大概旅游几次
一次以内
2-3次
4-5次
6次以上
6. 您每天使用抖音的时长
1小时以内
1-2小时
3-4小时
4小时以上
7. 您是否经常在抖音上刷到旅游类（景点、美食、酒店、攻略等）短视频？
非常频繁
比较频繁
一般
偶尔
几乎没有
第二部分：S（刺激）—— 抖音短视频的“种草”特性
请根据您在抖音上观看旅游类短视频的普遍体验，对以下描述进行评价。（1=很不同意， 5=很同意）
8. 平台特征的有用性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音平台让我快速搜索需要的旅游信息
②抖音平台能给我推送需要的相关旅游信息
③抖音平台让我的旅游决策和行为更有效率
9. 平台特征的易用性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音平台功能齐全，方法简单，操作很容易
②抖音短视频的内容和形式很容易理解
③通过抖音平台获取旅游相关的信息更加容易快捷
10. 内容特征的丰富性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音旅游短视频种类丰富，涵盖了各种旅游信息
②抖音短视频内容比较全面，覆盖了旅游各要素
③抖音短视频表达方式丰富，配有音乐、文字语音讲解
④抖音短视频制作质量高，画质清晰，引人入胜
11. 内容特征的时效性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音短视频的内容更新频繁，紧跟热点，时效强
②抖音短视频的内容推荐的是当下比较热门的内容
③抖音短视频的内容处于领域前沿，能引领潮流
12. 主体特征的影响力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音短视频旅游目的地的官方账号（蓝 v 号）发布的信息准确、
可靠、更具影响力
②自媒体发布的抖音旅游短视频评论、点赞、转发数量高，更具
影响力
③明星账号粉丝数高，发布的抖音短视频更具影响力
④网络红人旅游经验丰富，分享的抖音旅游短视频更具影响力
13. 主体特征的交互性
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音短视频创作者会对粉丝评论积极进行回复，鼓励用户反馈
意见和表达个人看法
②我可以通过评论、弹幕、转发等方式与其他用户或短视频的发布者互动交流
③抖音短视频创作者会对粉丝的建议或要求给予回应和反馈
④我会点赞、评论、转发与我互动的抖音短视频创作者的短视频
第三部分：O（有机体）—— 您的内在心理状态
请根据您在抖音上观看旅游类短视频的普遍体验，对以下描述进行评价。（1=很不同意， 5=很同意）
14. 情感层面感知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①观看抖音旅游短视频让我对旅游目的地产生向往
②抖音旅游短视频激发了我探索旅游目的地的兴趣
③抖音旅游短视频让我感到兴奋和期待
15. 认知层面感知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①抖音旅游短视频让我了解到旅游目的地的特
色
②抖音旅游短视频帮助我更好地认识旅游目的地 的文化和风情
③抖音旅游短视频让我对旅游目的地的交通和费
用有了初步了解
④抖音旅游短视频让我觉得相关信息真实可信
第四部分：R（反应）—— 您的行为意向
请根据您在抖音上观看旅游类短视频的普遍体验，对以下描述进行评价。（1=很不同意， 5=很同意）
16. 旅游意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
①观看抖音旅游短视频后，我对该视频中的旅游目的地
更感兴趣
②观看抖音旅游短视频后，我未来很想去该视频中的目
的地旅游
③观看抖音旅游短视频后，我会推荐亲朋好友去该视频
中的目的地旅游
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