三养火鸡面营销内容对消费者购买决策的影响路径研究

亲爱的参与者，您好！

我们正在进行一项关于三养火鸡面消费体验的短期调查。我们希望能了解您对这款产品的真实看法，以更好地满足消费者的需求。

本问卷大约需要 1-3 分钟完成，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。

1. 你的性别是？

男女

2. 你的年龄段是？

18岁及以下19-24岁25-30岁31岁及以上

3. 你每月可支配的消费金额（或零花钱）大约在？

1000元及以下1001-2000元2001-4000元4001元及以上

4. 你是通过哪种渠道首次了解到三养火鸡面的？

朋友/同学/家人推荐社交媒体（如小红书、抖音、微博）电商平台广告（如淘宝、京东）美食博主/KOL（关键意见领袖）的视频或图文线下看到（超市、便利店）其他

5. 你最近一个月在以下哪些平台看到过三养火鸡面的广告或推广内容？（可多选）

抖音小红书微博B站微信（公众号/朋友圈）电商平台（淘宝/京东首页）几乎没看到过

6. 你对以下哪种三养营销内容印象最深刻？

美食博主的“火鸡面挑战”测评（测试辣度）官方或KOL发布的花式吃法教程（如加牛奶、芝士、鸡蛋）品牌跨界联名活动（如与乐乐茶、桂桂茶联名）温情或有趣的品牌广告短片促销信息（如直播间优惠、第二件半价）都没有印象

7. 看完这些营销内容后，你对三养火鸡面产生了怎样的好奇心？

非常好奇，很想立刻尝试有点好奇，有机会可以试试无所谓，没有特别感觉反感，觉得营销过度

8. 你认为三养火鸡面营销内容所塑造的品牌形象更偏向于？

年轻、潮流、有活力刺激、挑战、有趣美味、有创意普通的方便食品不清楚

9. 营销内容在多大程度上影响了你对三养品牌“辣”的认知？

让我认为它是“辣味方便面”的代表加深了它“很辣”的印象，但我知道有其他口味没有影响，我早就知道让我觉得它的辣是“有趣、想挑战”的，而非“可怕的”

10. 当你看到你喜欢的KOL（up主，博主，主播，贴主等）推荐三养火鸡面时，你对他/她的推荐信任度如何？

非常信任，会直接种草比较信任，会增加我的好感一般，仅作参考不信任，觉得是广告

11. 哪类营销内容最可能直接促使你产生首次购买的念头？

KOL/博主吃得津津有味的测评视频看到“限时优惠”、“直播间特价”等促销信息朋友在社交圈子的真实分享和推荐被创意吃法或新品口味所吸引以上都不会

12. 在决定购买前，你通常会通过什么方式进一步了解产品？

查看电商平台的用户评价搜索更多博主的测评视频询问买过的朋友直接购买，不再查证

13. 你通常在什么场景下会完成购买？（可多选）

线上看到广告，直接点击下单在直播间被主播说服，当场下单线下逛超市时，看到产品后想起营销内容从而购买朋友推荐后，我主动去线上或线下寻找单纯因为想吃，与营销无关

14. 首次品尝后，你的实际体验与营销内容展示的预期相符吗？

完全符合，甚至超出预期基本符合一般，没有想象中惊艳不符合，有落差感

15. 体验后，你是否会在社交平台（如小红书、朋友圈）分享你的食用经历？

会，好吃一定要分享可能会，如果特别有趣或难吃很少，几乎不分享从不

16. 你分享的主要动机是？（上题选“从不”可跳过）

认可产品，自发推荐（种草）参与话题挑战或@官方的活动记录自己的生活吐槽或发表负面评价

17. 你是否会因为一次满意的体验而持续购买三养火鸡面？

会，已成为固定回购品可能会，偶尔会想吃不会，尝过就够了

18. 除了经典火鸡面，营销内容是否促使你尝试过三养的其他产品（如奶油味、麻辣香锅味、汤面等）？

是，成功引导我尝试了多种产品是，但只尝试了与火鸡面相关的口味没有，我只吃经典款没有，因为对其它产品不感兴趣

19. 你对三养火鸡面的总体满意度如何？

非常满意比较满意一般不满意

20. 你有多大可能向朋友或家人推荐三养火鸡面？

非常可能有可能不确定不可能

21. 三养火鸡面的营销内容中，最吸引你的元素是什么？

视觉冲击（鲜艳的酱料、Q弹的面条特写）情感共鸣（温馨、有趣或热血的剧情）权威/名人效应（我喜欢的KOL/明星在吃）实用价值（学到了新颖的烹饪方法）社交互动性（参与挑战、话题）促销信息（价格优惠、赠品）其他

22. 你会因为三养火鸡面的营销内容而主动搜索或观看其相关视频/帖子吗？

会，我经常主动搜索偶尔会，刷到了会看完不会，刷到就划走已经关注了官方或核心KOL，会定期看

23. 哪种促销信息最可能促使你立即下单？

限时折扣（如今日特价）直播间专属优惠多包组合优惠装赠送同品牌其他产品（如辣酱、饮料）

24. 如果其他品牌推出类似产品，三养的营销内容在多大程度上会影响你，使你仍选择三养？

影响很大，对三养有信任和情感，会优先选择有一定影响，会将其作为重要考量影响很小，主要看谁便宜或方便毫无影响，我会毫不犹豫尝试新品

25. 你对三养推出新口味的火鸡面（如奶油味、双倍辣）的态度是？

非常愿意尝试，因为相信品牌愿意尝试，主要是被新口味的营销内容吸引观望，看别人评价再说不感兴趣，只吃经典原味

26. 你认为三养火鸡面的营销内容，是否成功让你觉得它不仅仅是一种食品，更是一种生活方式或社交符号？

是，强烈认同，它代表了一种潮流、挑战精神有点感觉，但没那么强烈完全没有，对我来说它就是普通方便面没思考过这个问题

27. 你是否参与过三养发起的线上互动（如发布带有指定话题的帖子、参与投票、留言抽奖等）？

经常参与偶尔参与想参与但不知道渠道从不参与

28. 如果你的朋友想尝试火鸡面，你会如何推荐？（可多选）

直接告诉他三养最好吃分享我最喜欢的KOL（up主，主播，博主，贴主等）测评视频给他亲自示范我的“独家”吃法只描述它有多辣，让他自己决定不主动推荐

29. 当你看到关于三养火鸡面的负面评价时，你会？

完全不受影响，坚持自己的喜好会稍微犹豫，但大概率还是会购买严重影响我的购买决策，可能会放弃购买主动为品牌辩护，在评论区解释

30. 综合来看，你认为营销内容在你最终决定购买三养火鸡面的过程中，重要性如何？

决定性因素，没有营销我根本不会买重要推动力，加速和坚定了我的购买决策辅助参考，我的购买主要源于其他原因几乎没有影响

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