关于大学生手机品牌选择市场调查报告

亲爱的同学，你好！

你是否曾在选择手机时感到纠结？是追求极致性能，还是看重独特设计？我们正进行一项关于大学生手机消费行为的深度研究，希望能聆听你的真实想法。这是一份学术问卷，完全匿名，预计耗时5-8分钟。你的每一个选择都至关重要，感谢你为我们的研究贡献宝贵视角！

第一部分:基本信息

1.您的性别:

A.男B.女

2. 您所在的年级:

A.大一B.大二C.大三D.大四

3. 您的专业大类是?

A.理工类B.文史哲/艺术类C.经管法/社科类D.医学/农学类E.其他

第二部分:品牌初印象与身份认同

4.如果每个手机品牌都有一种“人设”，你认为它们分别是什么?请将以下品牌与您认为最匹配的形象连线（在选项上打勾即可）。

科技极客，追求前沿
时尚潮人，注重颜值
实力派，沉稳可靠
性价比之王，精明实在
特立独行，小众个性

苹果 (Apple)

华为 (Huawei)

小米 (Mi)

OPPO/一加

Vivo

荣耀 (Honor)

三星 (Samsung)

5.你认为你目前使用的手机品牌，在多大程度上代表了你的个性或品味?

A.完全代表，是我的风格名片B.比较代表，与我的偏好相符C.一般，只是个工具而已D.不太代表，当时有其他考虑E.完全不代表，纯属误购

第三部分:决策驱动力与痛点探析

6.回顾您上一次购买手机的决策过程，什么因素最终促使您“就是它了”?

A.性能决胜: 跑分、参数是最优解。B.体验为王: 线下实际手感、系统流畅度高C.口碑推荐: 身边很多朋友在用，或者看了评测推荐。D.颜值即正义: 外观设计、配色击中审美。E.预算框定: 在预算范围内，综合表现好。F.生态绑定: 与平板、电脑等设备联动。G.冲动消费: 遇到了大力促销活动。

7.在购买手机时，您最担心遇到什么问题?

A.价格虚高，买了就降价B.宣传功能与实际体验不符C.系统用久了会卡顿D.电池续航差，充电慢E.出现质量问题，售后麻烦F.外观设计过时或不耐看G.存储空间很快就不够用

第四部分:社群影响与信息茧房

8.你的“数码圈”信息主要来自哪里?

A.深度评测派: B站、知乎的硬核长视频/文章B.潮流种草派: 小红书、抖音的短视频和图文笔记C.圈子口碑派: 同学、朋友间的口耳相传D.官方资讯派: 品牌发布会、官方微博/公众号E.真实用户派: 电商平台下的购买评价和问答F.我几乎不关注，买的时候临时查一下

9.假设您心仪的品牌发布了一款新机，但您身边最好的几位朋友都持负面评价，这会如何影响您?

A.影响巨大，几乎会放弃购买B.影响较大，会重新慎重考虑C.稍有影响，但会自己研究判断D.毫无影响，坚持自己的选择

第五部分:未来趋势与品牌黏性

10.您下次更换手机时，会优先考虑尝试一个新品牌，还是继续留在当前品牌阵营?

A.阵营忠诚者: 会继续使用当前品牌，生态习惯了。B.理性观望者: 开放考虑，但会优先仔细研究当前品牌的新品。C.积极尝鲜者: 很可能尝试一个新品牌，追求新鲜感。D.摇摆不定者: 说不准，看当时哪个品牌的产品最能打动我。

11.如果另一个品牌推出了在参数和价格上都明显优于您当前手机的新品，您转换阵营的意愿有多大?

A.毫不动摇: 不会换，习惯和生态更重要。B.略有心动: 会关注，但需要非常大的优势才会考虑。C.理性比较: 会认真对比，如果优势确实明显可能会换。D.果断入手: 只要优势明显，会毫不犹豫地更换。

12.除了通讯和娱乐，您对未来手机在以下哪些方面有更高期待?

A.学习助手: AI笔记、文献管理、高效学习工具B.健康管家: 更精准的运动、睡眠、情绪监测C.虚拟身份: 在元宇宙、数字社交中的虚拟形象承载D.创作工具: 强大的视频、音乐、设计创作能力E.生活枢纽: 无缝控制所有智能家居、充当车钥匙/门禁卡F.影像升级:更专业、智能的摄像头，满足高质量拍照需求

13.一个理想的“校园合作计划”，以下哪种形式最可能吸引您?

A.价格直降: 专享的学生折扣或优惠券。B.体验先行: 长期免费试用或产品体验官名额。C.技能加成: 提供手机摄影、短视频制作等培训活动。D.社交货币: 提供限量版校园礼盒或周边产品。

第六部分:价值观与未来功能展望

14.除了常规的性能升级，以下哪些“新概念”最能吸引您为下一代手机买单?

A.绿色环保: 使用更多可再生材料，碳足迹可追踪。B.AI深度融合: 更懂你的个人助理，能主动处理复杂任务。C.模块化/可维修设计: 方便自己更换电池、摄像头，延长手机寿命。D.隐私安全至上: 硬件级安全芯片，对用户数据提供极致保护。E.无缝全场景互联: 与汽车、智能家居等设备的连接体验无感化、智能化。F.虚拟与现实融合: 为AR/VR体验提供原生强力支持。

15.在您看来，一部“理想”的手机，其最重要的使命是什么?

A.效率工具: 极致提升我的学习、工作和生活效率。B.创意伙伴: 帮助我更好地创作（摄影、视频、音乐等）。C.社交枢纽: 维系我的社交网络，是我展示和沟通的核心。D.娱乐中心: 提供顶级的影音游戏体验。E.个人符号: 是我品味、身份和价值观的延伸与表达。

16.最后，如果您愿意，可以分享一句您对手机品牌或消费文化的个人看法:

更多问卷复制此问卷