泡泡玛特

本研究的目标调查对象为年龄在16-30岁的Z世代群体。借助“问卷星”等平台,制作电子版问卷,通过社群等线上途径进行扩散。问卷开头设有清晰的筛选问题,以确保受访者符合研究条件。所有问卷均采用匿名方式进行。在数据回收后,进行严格筛选,剔除答题时间过短、答案呈现明显规律性的无效问卷,确保数据质量。

1. 您的性别是?
2. 您的年龄属于以下哪个区间?
3. 您的职业是?
4. 您所在的城市是?
5. 您在泡泡玛特的消费金额是?
6. 您是否接触/购买过泡泡玛特以下系列产品?
7. 您认为两个系列的视觉符号最吸引您的部分是?
8. 您对以下系列视觉符号的识别程度如何?
  • 非常难识别
  • 比较难识别
  • 一般
  • 比较容易识别
  • 非常容易识别
非遗元素
自然意象(瑞兽等)
色彩风格
传递的文化内涵
9. 您首次接触/购买MEGA珍藏系列的途径是?
10. 您首次接触/购买一盏风月系列的途径是?
11. 您是否参与过以下与泡泡玛特相关的互动?
12. 您认为以下互动形式对提升品牌好感度的帮助有多大?
  • 非常没有帮助
  • 比较没有帮助
  • 一般
  • 比较有帮助
  • 非常有帮助
用户分享内容
用户共创设计
粉丝社群交流
13. 认知效果:您对两个系列的视觉符号记忆程度如何?
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
能够记住系列的核心视觉特点
能通过视觉符号快速识别品牌
能够辨识出使用的非遗技艺
14. 情感效果:您对两个系列视觉符号的情感共鸣程度如何?
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
视觉符号让您感受到传统文化的魅力
视觉符号符合您的审美偏好
视觉符号增强您对国潮文化的认同感
15. 行为效果:您的实际行动与意愿如何?
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
您想要购买系列产品
您想要复购或收藏该系列产品
您想要将其推荐给朋友或家人
您愿意在网络上进行分享行为
16. 您认为泡泡玛特MEGA珍藏系列目前存在哪些不足?
17. 您认为泡泡玛特一盏风月系列目前存在哪些不足?
18.  您认为视觉符号年轻化传播中,最需要加强哪些方面?(可多选)
19. 您认为国潮品牌应如何更好地与年轻消费者建立情感连接?
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