老字号跨界联合营销调查

尊敬的先生/女士，您好！

我们正在进行一项关于【饮食类老字号】品牌跨界联合营销的学术研究，旨在了解您对这类创新活动的看法与感受。

本次调查将以匿名方式进行，所有数据仅用于整体学术分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷大约需要您5-8分钟完成。

您的参与对我们至关重要。感谢您的宝贵时间与支持！

【说明】 老字号跨界联合是指老字号品牌与其他领域的品牌或IP合作推出新产品的行为。例如：

茅台 × 瑞幸 联合推出的 “酱香拿铁”
稻香村 × 黑神话：悟空 联合推出的 “齐天揽月”月饼礼盒
大白兔 × 明日方舟 推出的联名糖果礼包
第一部分:筛选与背景信息
1. 跨界联合是指不同行业或领域的品牌通过合作产生新产品的行为，在开始正式调查前，我们需要了解您是否有过相关的消费体验。请问，在过去两年内，您是否购买或了解过过【饮食类】老字号品牌（如食品、饮料、酒水等）的跨界联合产品？
2. 请问您了解或尝试过【饮食类老字号】的什么跨界联合产品？
第二部分:对本次跨界联合活动的评价
说明: 请根据您印象最深的一次联合活动，对以下陈述做出评价。
其中，1代表非常不同意，2代表不同意，3代表一般，4代表同意，5代表非常同意
跨界联合感知质量
产品质量
3. 本次联合产品在其固有属性方面保持了高水平（如口味、外观、气味等）。
4. 本次联合产品的工艺、用料讲究。
5. 本次联合产品的内容物丰富，分量合适。
6. 本次联合产品具有一定的实用性、功能性（如解渴、饱腹、提神等）。
7. 本次联合产品的包装实用（如便于携带、保存或展示，没有过度包装等）
设计文化
8. 老字号与合作方的元素在产品中融合得非常自然、巧妙。
9. 本次联合产品独特新颖，很好体现了老字号的传统文化特色，很有设计感。
10. 联合产品设计很好，合作方产品本身就很有吸引力。
11. 本次联合产品很好地结合了老字号的传统文化与现代设计潮流
12. 本次联合产品蕴含了丰富的老字号文化内涵或美好寓意。
运营服务质量 (G02)
13. 本次联合活动的购买渠道顺畅、方便（如容易买到、不需要抢购等待）。
14. 本次联合活动的形式（如限量、盲盒）、开展时间等设置合理，活动组织良好。
15. 本次联合的广告宣传内容（如视频、海报）制作精良，宣传力度合理，宣发运营良好。
16. 本次联合活动过程中，服务人员态度好、物流配送及时，服务周到舒适，服务管理良好。
联合匹配度
17. 我认为老字号与合作品牌在品牌形象、档次或业务等方面能够匹配。
18. 这两个品牌在受众、市场、形象等方面是互补的
19. 我认为本次联合是老字号的传统文化与现代潮流的成功匹配
20. 我认为两个品牌的产品在基本功能、使用场景等方面具有一定的关联性
21. 我认为两个品牌的产品在功能上能相互补充，满足我更多的需求。
22. 为保证您在认真答题，请选择第三个选项
第三部分:对老字号品牌的核心评价（中介与因变量）
说明: 请根据本次联合活动带给您的感受，回答以下关于【老字号品牌】 的问题。
感知真实性
23. 这次联合让我认为该老字号品牌依然恪守其对高品质的一贯承诺。
24. 这次联合让我相信该老字号品牌坚持使用真材实料，值得信任。
25. 本次联合让我感受到该老字号品牌的传统技艺和核心配方得到了传承与应用。
26. 这次联合体现了老字号的文化和形象，其在认真地传承和发展。
27. 这次联合让我觉得该老字号品牌在营销的同时，没有丢失其核心的文化本色。
28. 这次联合让我觉得该老字号品牌 ‘还是那个味儿’，符合我对它的印象。
感知价值
29. 本次联合产品让我感到开心和满足，让我感到物有所值。
30. 本次联合产品能帮助我展现个人形象，或让我获得了更多的关注和认同，让我感到物有所值。
31. 本次联合产品为我带来了不错的使用（食用）体验，让我感到物有所值。
32. 我认为该老字号品牌的联合产品性价比高、物有所值。
33. 综合考虑各方面，我认为本次联合产品具有很高的整体价值
顾客契合认知与行为
34.

通过这次联合，我更愿意相信该老字号品牌善于传承和创新，能够持续发展下去

35.

通过这次联合，我更加喜欢这个老字号，让我被这个老字号品牌‘圈粉’了

36. 通过这次联合，当该老字号受到诋毁时，我会感到不满，或想为该老字号品牌说好话。
37. 通过这次联合，未来该老字号品牌品牌推出新产品或再次联合，我会更有意愿去尝试。
38. 通过这次联合，我更愿意在社交媒体或与朋友交流中，推荐该老字号品牌或其联合产品。
39. 通过这次联合，我更愿意关注和了解该老字号品牌的动态，或查找该品牌其他产品的相关信息
怀旧倾向
40. 我时常怀念过去的美好时光。
41. 过去的记忆常常让我感到温暖和亲切。
42.

我特别喜欢那些能唤起我童年回忆的食物、歌曲或物品。

43.

看到/使用老品牌、老产品，总能带给我一种亲切的怀旧感

第四部分:基本信息
44. 您的性别:
45. 您的年龄:
46. 您的月可支配收入（元）:
47. 您的教育程度为
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