博主测评对消费者购买美妆护肤产品意愿的影响调查问卷

尊敬的女士/先生：

        您好！首先感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调研，您的认真回答对本研究十分重要。本次调研旨在了解博主测评对美妆护肤产品购买决策的影响，聚焦珀莱雅及同类国货品牌。

        本次问卷采用匿名形式开展，所有收集到的数据仅用于学术研究，我们将严格遵守《统计法》相关规定，对您的个人信息严格保密，不会泄露给任何第三方机构或个人。请您根据自身的真实感受与实际情况作答即可，答案无正误优劣之分。

   本次调研完成约需5-6分钟；答题过程中，标有‘*’的题目为反向计分题（仅用于检验答题认真度），您无需刻意调整答案，按真实感受作答即可。

          再次感谢您的信任与配合，祝您生活愉快！

一、场景锚定（请根据实际情况单选）

1.

您是否观看过珀莱雅或同类国货美妆护肤产品的博主测评视频/图文？

2.

您是否有过美妆护肤产品的购买经历？

3.

您能清晰回忆起最近一次观看的相关测评内容吗？

4.

您最近一次观看的测评涉及的品牌类型是？

二、核心变量测量（请根据实际感受评分，选用李克特5级量表，1=非常不符合，2=较不符合，3=一般，4=较符合，5=非常符合）

（一）博主测评特征感知

信息质量

5.

该博主对产品成分、功效的描述与实际情况一致

6.

该博主的测评存在夸大产品功效的情况*

信源可信度

7.

该博主具备美妆护肤领域的专业知识（如成分分析、肤质适配判断等）

8.

该博主的测评立场中立，无明显偏向所测评品牌

9.

该博主的测评存在明显偏向所测评品牌的倾向*

10.

该博主的表达风格亲切，容易让人产生好感

形式特征

11.

该博主的测评视频时长适中（1-3分钟），无冗余信息

12.

测评的视频/图文画面清晰，能直观展示产品质地及使用前后效果

13.

该博主的测评核心信息（如产品功效、适用场景）不够突出*

专业资质

14.

该博主拥有美妆相关专业认证（如化妆师资格证、专业测评认证等）

15.

该博主缺乏美妆护肤领域的专业背景*

测评经验时长

16.

该博主从事美妆护肤产品测评的连续时长不少于3年

17.

该博主缺乏美妆护肤产品的实际测评经验*

（二）测评与产品信任度

18.

该博主的测评内容真实可信

19.

该博主提供的产品关键信息（如“敏感肌适用”“成分安全性”）准确无误

20.

基于该博主的测评，我认为珀莱雅产品能达到预期功效

21.

基于该博主的测评，我认为珀莱雅产品质量安全有保障

（三）产品感知价值

22.

该博主的测评让我认为珀莱雅产品的功效与自身需求高度匹配

23.

该博主的测评让我认为珀莱雅产品质量值得信赖

24.

基于该博主的测评，使用珀莱雅产品能给我带来良好体验（如质地舒适、品牌认同感等）

25.

基于该博主的测评，我认为使用珀莱雅产品能获得他人的正面评价

（四）购买意愿

26.

未来6个月内，我有较大概率购买该博主推荐的珀莱雅产品

27.

有美妆护肤需求时，我会优先考虑该博主测评过的珀莱雅产品

28.

相较于同类其他产品，我愿意为该博主推荐的珀莱雅产品支付同等或更高价格

29.

我会向亲友推荐该博主测评过的珀莱雅产品

（五）消费者涉入度

30.

我会主动搜索珀莱雅及同类国货护肤品的测评信息

31.

我对珀莱雅及同类国货产品的测评信息缺乏关注*

32.

我对珀莱雅产品的核心功效（如抗老、提亮等）有较高期待

33.

我会因珀莱雅的品牌形象（如国货高端定位、科研背景等）产生情感共鸣

34.

美妆护肤产品的选择对我而言无关紧要*

三、个人基本信息（请根据实际情况选择）

35.

您的性别

36.

您的年龄区间

37.

您的教育程度

38.

您的月均美妆护肤消费支出

39.

您常用的美妆护肤购买渠道

问卷结束，再次衷心感谢您的支持与参与！

更多问卷 复制此问卷