霍山石斛“旅销+溯源”项目市场调研问卷
尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在深入了解大众对霍山石斛产品、文旅体验及溯源服务的需求，数据仅用于项目研究，全程匿名且严格保密，预计耗时 4-6 分钟。您的反馈对我们至关重要，感谢您的支持与配合！
您的性别：
A. 男
B. 女
您的年龄段：
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46-55 岁
E. 56 岁及以上
您的职业类型：
A. 企业职员
B. 事业单位 / 公务员
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他
您所在的城市层级：
A. 一线城市（如北京、上海）
B. 新一线城市（如杭州、成都）
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 乡镇及农村地区
您对 “霍山石斛” 的了解程度如何？
A. 完全不了解（首次听说）
B. 略有耳闻（知道是一种特产 / 药材）
C. 基本了解（清楚其主要功效，如滋阴养生）
D. 深入了解（熟悉其道地性、非遗枫斗制作工艺）
您通过哪些渠道接触过霍山石斛相关信息？（可多选）
A. 旅游宣传（景区海报、文旅推荐）
B. 社交媒体（抖音、小红书、微信公众号）
C. 线下门店（药店、特产店）
D. 亲友 / 同事推荐
E. 电商平台（淘宝、京东商品推荐）
F. 其他
您认为当前霍山石斛产品最需要解决的问题是什么？（可多选）
A. 产地不透明（无法确认是否为真正霍山产）
B. 品质难辨别（不知道好坏差异）
C. 价格混乱（不同商家价差过大）
D. 功效无保障（担心宣传与实际不符）
E. 购买渠道不便捷
F. 其他
若霍山石斛产品附带 “溯源服务”（如扫码查看种植基地位置、生长周期、加工环节），您的信任度会？
A. 大幅提升（是购买的关键考量）
B. 有所提升（会优先选择此类产品）
C. 无明显变化（更关注价格和外观）
D. 不关注（觉得溯源是噱头）
您是否购买过霍山石斛相关产品（如鲜条、枫斗、石斛粉、礼盒）？
A. 经常购买（每季度 1 次及以上）
B. 偶尔购买（每年 1-3 次）
C. 曾经购买（1 年以上未复购）
D. 从未购买
您购买 / 计划购买霍山石斛的主要场景是？（可多选，未购买者选 “未来潜在场景”）
A. 日常养生（自己 / 家人长期食用）
B. 节日送礼（春节、中秋等节点）
C. 探望亲友（生病、术后慰问）
D. 商务馈赠（客户、合作伙伴）
E. 尝鲜体验（好奇尝试）
F. 其他
您购买霍山石斛产品时，优先关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
A. 产地真实性
B. 产品品质（新鲜度、加工工艺）
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 溯源服务
G. 其他
您能接受的霍山石斛产品消费预算（单次购买）是？
A. 200 元及以下
B. 201-500 元
C. 501-1000 元
D. 1001-2000 元
E. 2001 元及以上
您偏好通过哪种渠道购买霍山石斛产品？（可多选）
A. 线下景区门店（旅游时现场购买）
B. 城市特产专卖店
C. 连锁药店
D. 电商平台官方旗舰店
E. 直播带货（主播现场讲解 / 展示）
F. 品牌私域商城（微信小程序等）
G. 其他
若您前往霍山旅游，是否有兴趣参与 “霍山石斛主题文旅活动”？
A. 非常有兴趣（会特意安排行程）
B. 有兴趣（若时间允许会参与）
C. 不确定（看活动内容和费用）
D. 没兴趣（更关注其他景点）
以下霍山石斛文旅体验项目，您最想参与的是？（可多选，按兴趣度排序）
A. 铁皮石斛种植基地观光（了解生长环境、种植技术）
B. 鲜条采摘体验（亲手采摘并带走新鲜石斛）
C. 非遗枫斗制作工坊（学习手工卷制枫斗，带走自制成品）
D. 石斛养生品鉴会（品尝石斛茶、石斛炖品）
E. 石斛文化科普展（了解历史、功效、产业故事）
F. 其他
您参与文旅体验时，希望获得哪些附加服务？（可多选）
A. 专业讲解员（讲解石斛知识、工艺细节）
B. 拍照打卡点（提供场景化拍照服务）
C. 体验视频记录（剪辑短视频供分享）
D. 伴手礼（赠送小份石斛样品或文创）
E. 亲子互动环节（适合带孩子参与的小游戏）
F. 其他
您能接受的 “霍山石斛主题文旅体验” 单次人均费用（含体验项目、讲解，不含交通住宿）是？
A. 100 元及以下
B. 101-200 元
C. 201-300 元
D. 301-500 元
E. 501 元及以上
若体验后有购买石斛产品的机会，您更倾向于哪种类型？（可多选）
A. 新鲜采摘的鲜条（现场处理便于携带）
B. 定制化礼盒（含溯源信息，适合送礼）
C. 非遗工艺枫斗（手工制作，品质更高）
D. 便携装石斛制品（如石斛粉、石斛茶包）
E. 其他
您是否会购买霍山石斛相关文创产品？
A. 肯定会（会主动关注并购买）
B. 可能会（若设计吸引会购买）
C. 不确定（看价格和实用性）
D. 不会（对文创产品无兴趣）
您喜欢的霍山石斛文创产品类型是？（可多选）
A. 实用类（书签、笔记本、帆布包、冰箱贴）
B. 装饰类（摆件、挂件、手办）
C. 养生关联类（石斛造型茶具、艾灸盒）
D. 收藏类（非遗工艺纪念币、邮票周边）
E. 其他
您购买文创产品时，最关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
A. 文化特色（体现霍山 / 石斛元素）
B. 设计颜值（外观美观、有质感）
C. 实用性（日常能用到）
D. 价格（性价比高）
E. 便携性（方便旅游携带）
F. 其他
您能接受的霍山石斛文创产品单价是？
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 301 元及以上
您对霍山石斛“旅销+溯源”项目（如带溯源的产品、主题文旅体验）还有哪些期待和建议？
关闭
更多问卷
复制此问卷