瑞幸咖啡×疯狂动物城联名活动用户体验与购买驱动因素研究问卷
您好！我们正在开展一项关于瑞幸与《疯狂动物城》联名活动的用户体验研究。我们想邀请您分享参与此次活动的真实感受，您的意见将帮助我们更好地理解品牌联名的价值。本问卷完全匿名，耗时约4-5分钟，感谢您的参与！
一、基本信息
1、您的性别
男
女
2、您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3、您的您的职业领域是?
信息技术/互联网/电商
理工科金融/银行/保险
艺术教育/科研/培训
医疗/健康
文化/娱乐/媒体
制造业/工业
政府/事业单位
学生
自由职业
其他
4、您的月消费
1000及以内
1000-2000
2000-3000
3000及以上
二、参与情况
5、您平时购买瑞幸咖啡的频率是?
高频用户：每周3次及以上
中频用户：每周1次及以上
低频用户：每月少于1次
新用户/潜在用户：几乎从不或从未购买过
6、您是否知晓并参与了本次“瑞幸咖啡×疯狂动物城”的联名活动?
是
否
7、您购买联名产品的主要动机是?
我是《疯狂动物城》的粉丝
被杯套、纸袋等包装设计吸引
想收集周边（贴纸、杯子的等）
有优惠券/促销活动
社交平台（小红书/抖音）推荐，跟风尝试
日常消费，顺便购买
8、
您未购买的主要原因是？
对《疯狂动物城》不感兴趣
觉得联名产品（饮品或周边）没有吸引力
价格不合适
未注意到此活动
想买，但附近门店已售罄
三、联名体验测评：评分 (1-5 分，1 为最低分，5 为最高分）
IP契合度：《疯狂动物城》与瑞幸的品牌调性是匹配的
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5
视觉设计吸引力：联名的杯套、纸袋、贴纸等包装设计非常可爱、吸引人
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产品/周边吸引力：联名限定饮品口味或周边商品对我有吸引力
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情感共鸣：联名唤醒了我对《疯狂动物城》电影的美好回忆，让我感到愉快
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社交价值：拥有或分享这次联名产品，让我觉得有趣、时尚，乐于在社交平台展示
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营销触达：我通过社交媒体或瑞幸App便捷地了解到本次活动
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总体满意度：总体而言，您对本次瑞幸与疯狂动物城的联名活动感到满意吗?
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品牌好感度：这次活动增加了我对瑞幸和《疯狂动物城》的好感
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重复参与意愿：瑞幸未来再有类似的优质IP联名，我愿意再次参与
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