大学生“平价美妆”消费行为与性价比感知调查

亲爱的同学：

您好！我们正在进行一项关于大学生“平价美妆”消费行为的学术研究，旨在了解您在选购平价美妆产品（特别是国货品牌）时的消费习惯、性价比感知与决策因素。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，预计填写时间约3分钟。您的真实回答对我们至关重要，感谢您的支持！

1. 您的性别是？【单选题】

男女

2. 您所在的年级是？【单选题】

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您平均每月用于购买平价美妆产品（如口红、粉底、眼影等）的预算大约是？【单选题】

50元及以下51-100元101-200元201元及以上

4. 您最常通过哪种渠道购买平价美妆产品？【单选题】

淘宝、京东等传统电商抖音、快手等直播电商小红书、微博等内容社区线下化妆品集合店（如屈臣氏、调色师）同学/朋友代购或推荐

5. 您是否有重复购买同一款平价美妆产品的经历？【单选题】

经常复购偶尔复购很少复购从不复购

6. 促使您复购一款平价美妆产品的最主要原因是？【单选题】

品质稳定，效果满意价格实惠，性价比高习惯性购买，懒于更换品牌忠诚度高（若无不复购）此题不适用

7. 在您看来，一支口红的价格在哪个区间内，您会将其定义为“平价”？【单选题】

30元及以下31-60元61-100元100元以上

8. 评判一款平价美妆产品“性价比高”时，您最看重的前三个因素是？

妆效（如持久度、服帖度）成分安全与质地价格用户评价与口碑包装设计与颜值品牌知名度与信誉

9. “美妆博主或网红的测评与推荐”对您购买决策的影响程度是？【单选题】

影响很大，是主要决策依据影响较大，会认真参考一般，只是了解一下几乎没有影响

10. “身边同学或朋友的亲身推荐”对您购买决策的影响程度是？【单选题】

影响很大，非常信任影响较大，会重点考虑一般几乎没有影响

11. 电商大促（如618、双11）对您购买平价美妆意愿的影响是？【单选题】

大幅增加，会特意等待并囤货略有增加，可能购买计划内的产品没有影响反而减少，不信任促销价格

12. 在购买前，您通常会如何查看用户评价？【单选题】

仔细查看，尤其关注中、差评和追评主要浏览好评和带图的买家秀简单看看总体评分和大概评价几乎不看

13. 您认为当前市面上的平价美妆产品，最需要改进的方面是？【单选题】

产品品质的稳定性成分的安全性包装的质感与设计宣传的真实性价格的透明度

14. 您是否愿意尝试被定义为“平价”但包装设计精美的国货新品牌？【单选题】

非常愿意，乐于尝新比较愿意，但会先看评价一般，更信赖经典品牌不愿意，对新产品持怀疑态度

15. 总体而言，在购买平价美妆时，对您最终决策最重要的因素是什么？（多选题）

产品实际妆效成分安全与肤感价格与优惠力度真实用户评价他人或博主推荐

问卷到此结束，再次感谢您的参与！

1000元及以下1000-1500元1500-2000元2000-2500元2500-3000元3000-3500元3500元及以上

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