尊敬的受访者，您好！
我们正在进行一项关于奥利奥“NAME THIS OREO”（为奥利奥命名）广告活动的市场调研。我们希望通过您的宝贵意见，了解您对该广告的看法和感受。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。感谢您的支持与合作！
【第一部分:基础筛选与观看情况】
1. 您是否在小红书或其他社交平台上看过奥利奥“NAME THIS OREO”（一个节奏感很强、邀请用户为新品命名的广告）?
A. 看过，且印象清晰
B. 好像看过，有点印象
C. 没看过
【第二部分:广告传播效果测评】
请根据您的同意程度，对以下陈述进行评分（1-5分）:
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
（一）广告主题测评
1. 该广告的主题（邀请用户为新品命名）非常明确。
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2. “NAME THIS OREO”这个主题让我感觉有趣，愿意参与。
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3. 广告的核心诉求（快来参与命名）非常突出。
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4. 我认为这个“为品牌命名”的活动能吸引像我一样的年轻人。
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5. 这个广告在信息流中能迅速引起我的注意。
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（二）广告创意测评
1. 我认为“魔性卡点节奏”的创意形式很新颖。
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2. 这种快节奏、强感染力的形式很好地表现了“好玩、互动”的主题。
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3. 广告的节奏和画面给我带来了很强的冲击力和记忆点。
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（三）广告文案测评
1. “NAME THIS OREO”等文案简单直接，有效传达了互动意图。
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2.广告中的文字/字幕（如有）搭配节奏，让我感觉“很上头”。
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3. 整体文案（包括互动引导）让我对奥利奥品牌产生了更年轻、好玩的印象。
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（四）广告媒体测评
1. 您认为在小红书这类社交平台投放此广告是否合理?
A. 非常合理，平台用户与广告目标受众高度匹配
B. 比较合理
C. 一般
D. 不合理
E. 非常不合理
2. （可多选）您认为此广告如果结合以下哪些媒体形式，效果会更好?
A. 短视频平台（如抖音、TikTok）信息流广告
B. 线下快闪体验活动
C. 与知名KOL/达人合作制作创意视频
D. 电商平台（如天猫、京东）的开屏广告或互动游戏
E. 其他（请填写）
【第三部分:广告心理效果测评】
1. 在看此广告前，您是否知道奥利奥正在举办“NAME THIS OREO”的征名活动?
A. 知道
B. 不知道
C. 不确定
2. 看完广告后，您对以下信息的理解是?（可多选）
A. 奥利奥推出了一个新口味
B. 奥利奥在邀请用户为这个新口味起名字
C. 这是一个很有趣、值得参与的活动
D. 没太看懂广告想说什么
E. 其他
3. 您认为这种强调“用户共创”（让消费者参与命名）的营销方式，是否符合当下年轻消费者的偏好?
A. 非常符合，我们喜欢有参与感和话语权
B. 比较符合
C. 一般
D. 不符合，我更倾向于品牌直接告知
E. 完全不符合
【第四部分:广告社会效果测评】
请根据您的同意程度，对以下陈述进行评分（1-5分）:
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
1.该广告倡导的“用户共创”理念，是一种积极的品牌价值观。
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2.该广告鼓励了一种健康、有趣的互动消费方式，而非单纯鼓励购买。
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3.此类互动广告有助于营造品牌与消费者之间平等、开放的沟通环境。
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4.我认为这个广告有潜力在社交媒体上引发讨论或模仿（如二创）。
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5. 我认为该广告内容（如快速剪辑、强烈节奏）可能对部分观众造成不适。
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6. 该广告“为产品命名”的承诺清晰明确，不存在误导或欺骗消费者的风险。
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【第五部分:开放性问题与个人信息】
1. 您认为这支广告最吸引您的地方是什么?最让您感到不满的地方是什么?
最吸引:
最不满:
2. 您是否会因为这支广告而参与“NAME THIS OREO”的命名活动?为什么?
A. 会，因为
B. 不会，因为
3. 您的个人信息（仅用于统计分析）:性别:
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
年龄:
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 40岁以上
【问卷结束语】
再次感谢您抽出宝贵时间完成此问卷！您的每一个意见都至关重要。祝您生活愉快！
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