霍山石斛“文旅+溯源”项目市场需求精准调研问卷
尊敬的受访者：
您好！本次调研旨在深入了解大众对霍山石斛产品、文旅体验及溯源服务的需求，数据仅用于项目研究，全程匿名且严格保密，预计耗时 4-6 分钟。您的反馈对我们至关重要，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
3. 您对养生健康产品的关注程度是？
A. 高度关注，定期购买或研究
B. 比较关注，会留意相关信息
C. 一般关注，偶尔接触
D. 不太关注
4. 您近一年是否有过以“自然、生态、文化”为主题的旅游经历？
A. 有，且频率较高（≥3次）
B. 有，但不多（1-2次）
C. 没有，但未来有计划
D. 没有，也暂未计划
5.您对 “霍山石斛” 的了解程度如何？
A. 完全不了解（首次听说）
B. 略有耳闻（知道是一种特产 / 药材）
C. 基本了解（清楚其主要功效，如滋阴养生）
D. 深入了解（熟悉其道地性、非遗枫斗制作工艺）
6.您有通过哪些渠道接触过霍山石斛相关信息？（可多选）
A. 旅游宣传（景区海报、文旅推荐）
B. 社交媒体（抖音、小红书、微信公众号）
C. 线下门店（药店、特产店）
D. 亲友 / 同事推荐
E. 电商平台（淘宝、京东商品推荐）
F. 其他
G.无（完全不了解）
7.您是否购买过霍山石斛相关产品（如鲜条、枫斗、石斛粉、礼盒）？
A. 经常购买（每季度 1 次及以上）
B. 偶尔购买（每年 1-3 次）
C. 曾经购买（1 年以上未复购）
D. 从未购买
8.在购买霍山石斛这类高价值特产时，您最大的顾虑是什么？【多选】
A. 无法验证是否是真正的“霍山”产地
B. 担心品质不佳（如以次充好、有效成分不足）
C. 价格不透明，怕买贵
D. 不了解如何辨别真伪和优劣
E. 产品形态传统，食用不方便
9.您购买霍山石斛产品时，优先关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
A. 产地真实性
B. 产品品质（新鲜度、加工工艺）
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 溯源服务
G. 其他
10.如果一个霍山石斛产品能通过扫码，直接看到它具体的种植地块、生长环境数据和加工过程视频，这对您的购买决策有何影响？
A. 决定性作用，我会优先甚至只购买能溯源的产品
B. 重要加分项，会显著增加我的信任和购买意愿
C. 略有帮助，但价格和品牌仍是首要考量
D. 无所谓，不关心这些信息
11. 除了基础的产地信息，您最希望从溯源页面中看到什么？【多选】
A. 官方的品质检测报告（如多糖、农残含量）
B. 非遗匠人加工环节的视频记录
C. 其他用户的真实品鉴反馈
D. 基于该产品的定制化养生建议
12.您偏好或计划通过哪种渠道购买霍山石斛产品？（可多选）
A. 线下景区门店（旅游时现场购买）
B. 城市特产专卖店
C. 连锁药店
D. 电商平台官方旗舰店
E. 直播带货（主播现场讲解 / 展示）
F. 品牌私域商城（微信小程序等）
G. 其他
13.如果前往霍山旅游，一个包含以下内容的“石斛主题体验”对您的吸引力如何？（核心活动：参观种植基地 + 非遗枫斗制作观摩/体验，附加服务：专业讲解 + 养生品鉴 + 专属溯源码产品购买）
A. 吸引力很大，会专门为此安排行程
B. 吸引力较大，如果顺路一定会参加
C. 一般，取决于具体价格和口碑
D. 没什么吸引力
14.以下霍山石斛文旅体验项目，您最想参与的是？（可多选，按兴趣度排序）
A. 铁皮石斛种植基地观光（了解生长环境、种植技术）
B. 鲜条采摘体验（亲手采摘并带走新鲜石斛）
C. 非遗枫斗制作工坊（学习手工卷制枫斗，带走自制成品）
D. 石斛养生品鉴会（品尝石斛茶、石斛炖品）
E. 石斛文化科普展（了解历史、功效、产业故事）
F. 其他
15.您参与文旅体验时，希望获得哪些附加服务？（可多选）
A. 专业讲解员（讲解石斛知识、工艺细节）
B. 拍照打卡点（提供场景化拍照服务）
C. 体验视频记录（剪辑短视频供分享）
D. 非遗文化体验（现场体验非遗技术）
E. 亲子互动环节（适合带孩子参与的小游戏）
F. 其他
16.【承接上题，若选A/B/C】您认为这样一个半日左右的深度体验，合理的人均价格区间是？
A. 100元及以下
B. 101 - 200元
C. 201 - 300元
D. 301 - 500元
E. 500元以上，只要体验独特也愿意付费
17.在体验结束后，您当场购买产品的可能性有多大？
A. 很大，亲眼所见后非常信任，会直接购买
B. 较大，如果产品有特色、便携，会考虑购买
C. 一般，可能会先扫码线上商城，以后需要再买
D. 较小，更倾向于把体验本身当作消费
18.在体验现场或通过溯源页面，您对哪类产品更感兴趣？【多选】
A. 便捷养生型：冻干速溶粉、独立茶包（适配现代生活）
B. 地道传统型：非遗工艺枫斗、鲜条（强调原汁原味）
C. 高端礼赠型：精包装礼盒（附详细溯源故事，适合送礼）
D. 轻量化文创型：与石斛/养生相关的小物件（如书签、便携茶具）
19.您更倾向于通过哪种方式了解和购买这类具有溯源故事的产品？
A. 线下体验后，在现场直接购买
B. 扫描产品溯源码，跳转到官方小程序商城下单
C. 在抖音、淘宝等平台的直播间观看讲解后购买
D. 在京东、天猫等传统电商平台的旗舰店购买
20.结合旅游和溯源故事您是否会有想法购买霍山石斛相关文创产品？
A. 肯定会（会主动关注并购买）
B. 可能会（若设计吸引会购买）
C. 不确定（看价格和实用性）
D. 不会（对文创产品无兴趣）
21.您购买文创产品时，最关注哪些因素？（可多选，按重要性排序）
A. 文化特色（体现旅游当地有趣生动的文化基因）
B. 设计颜值（外观美观、有质感）
C. 实用性（日常能用到）
D. 价格（性价比高）
E. 便携性（方便旅游携带）
F. 其他
22.您能接受的霍山石斛文创产品单价是？
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 301 元及以上
1. 对于这样一个“可追溯、可体验”的霍山石斛项目，您还有什么具体的期待或建议吗？（选填）
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