大学生对赵一鸣零食店拓展品消费行为与需求优化调查问卷
亲爱的大学生消费者:
您好！我们正在开展关于
赵一鸣零食店拓展品（酒类、玩偶、护肤品、速食等非零食类商品）
的消费调研，旨在精准了解您的购买意愿与需求偏好。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与商业分析，严格保密个人信息。感谢您抽出宝贵时间参与作答！
一、基本消费信息
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您目前所处的大学阶段:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
3.
您
每月
在零食上的消费预算（单位:元）
30以下
30-100
100-200
200以上
4. 您
每月
前往赵一鸣零食店的次数
0-2次
2-5次
5次以上
5. 您
每次
在赵一鸣零食店的
平均消费金额
（单位:元）
0-20
20-50
50-100
100以上
二、拓展品购买意愿与消费潜力
6. 您是否知晓赵一鸣零食店已售卖
酒类、玩偶、护肤品、速食等拓展品
?
A. 完全知晓，且已关注
B. 偶然知晓，不太了解
C. 完全不知晓
7. 若您知晓拓展品，您是否有过在赵一鸣购买拓展品的经历?
A. 有，多次购买
B. 有，偶尔购买
C. 没有，但有购买意向
D. 没有，也无购买意向
8. 您已购买/计划购买的拓展品类型（可多选）:
A. 酒类（啤酒、白酒、果酒等）
B. 玩偶/文创周边
C. 护肤品（面膜、护手霜等）
D. 速食（自热火锅、泡面等）
E. 其他（请注明）
9. 请对以下拓展品的
购买可能性
进行评分
（1=完全不可能，2=可能性极低，3=一般，4=可能性较高，5=非常可能）:
1
2
3
4
5
酒类
玩偶/文创周边
护肤品
速食
10. 请对您
日常
购买拓展品的影响因素
重要性
进行评分
（1=完全不重要，2=不太重要，3=一般，4=比较重要，5=极其重要）:
1
2
3
4
5
价格比专门门店/线上平台更低
门店距离近，购买便利
信任赵一鸣品牌质量
零食与拓展品一站式采购省时
产品种类丰富、选择多
促销活动吸引力大
11. 您是否愿意在赵一鸣购买相关拓展品？
是
否
12. 您
愿意
在赵一鸣购买相关拓展品的原因是什么？
赵一鸣品牌口碑好，对其拓展品质量更放心
拓展品价格实惠，性价比高于同类渠道
门店覆盖广、购买便利
拓展品与原有主营品类互补，买零食时顺带就能选购
13. 您
不愿意
在赵一鸣购买相关拓展品的原因是什么？
品类不够丰富，选择较少
价格无优势
不信任该渠道拓展品质量
更习惯在线上/线下的专卖店购买
对拓展品无需求
14. 您由于赵一鸣
商品价格无优势
，不愿意购买相关拓展品，您希望赵一鸣商品
相对于主要电商渠道
优惠多少？
九折
八折
七折
15. 您预计
每次
在赵一鸣购买拓展品的金额（单位:元）
0-20
20-50
50-100
100以上
16.
相较于仅买零食时
，您认为拓展品会增加您在赵一鸣的消费占比为？
10%以下
10%-30%
30%-50%
50%以上
17. 您预计未来
3个月
内，在赵一鸣购买拓展品的具体次数为？
3次以下
3-6次
6-10次
10次以上
18. 请对赵一鸣拓展品的以下属性进行评分
（1=极不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=极符合）:
1
2
3
4
5
产品属性
价格合理性
质量可靠性
购买便利性
品类丰富度
三、拓展品品类拓展需求
19. 除现有拓展品外，您希望赵一鸣新增以下哪些类型的商品（可多选）:
日用品（纸巾、洗衣液等）
美妆彩妆（口红、眼影等）
文具办公品（笔记本、笔等）
健身食品（蛋白粉、能量棒等）
小家电（充电宝、小风扇等）
宠物用品（狗粮、玩具等）
休闲娱乐与文化用品（书籍杂志、玩具、棋牌等）
生鲜水果类
熟食类（低温烘焙，甜品，关东煮等）
其他（请注明）
20. 请对以下新增品类的
需求强度
进行评分
（1=完全不需要，2=不太需要，3=一般，4=比较需要，5=极其需要）:
1
2
3
4
5
日用品（纸巾、洗衣液等）
美妆彩妆（口红、眼影等）
文具办公品（笔记本、笔等）
健身食品（蛋白粉、能量棒等）
小家电（充电宝、小风扇等）
宠物用品（狗粮、玩具等）
休闲娱乐与文化用品（书籍杂志、玩具、棋牌等）
生鲜水果类
熟食类（低温烘焙，甜品，关东煮等）
21. 如果赵一鸣引入以下一些
品质更高、价格也稍高
的商品，您对它们的购买兴趣如何？请为每一项打分
1
2
3
4
5
进口高端零食（日本白色恋人饼干、比利时巧克力，20-50元）
保健食品（钙片，护肝油，60-200元）
国潮/文创联名产品（与故宫、动漫ip联名的零食礼盒，50-100元）
高品质小家电（充电宝、榨汁杯、电动牙刷，100-300元）
知名个护/美妆（欧莱雅、妮维维等开架护肤品，50-200元）
22. 您希望赵一鸣在现有商品基础上，进一步拓展成为以下哪种类型的商店？
专注于现有品类 保持现状，继续深耕零食和现有拓展品，做到更全、更便宜。 用户非常满意现有定位，认为“专而精”是核心竞争力
有限度拓展 主要卖零食，同时增加少量最相关的日用品（如纸巾、饮料、洗护）。 用户希望增加便利性，但不愿店铺变得杂乱，保持“零食为主，日用为辅”的清晰形象。
大幅度拓展 发展为“生活杂货店”，在现有基础上，新增美妆、文具、小家电等多种品类。 用户希望赵一鸣成为一站式购物的目的地，愿意看到其品类变得丰富。
全面拓展 发展为“迷你超市”，新增生鲜食品、日用五金、母婴用品等几乎所有生活所需。 用户对赵一鸣有极高的信任和期待，希望它替代传统超市和菜场，提供终极便利。
23. 您愿意向亲友推荐赵一鸣拓展品（包括现有及新增）的意愿评分
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
24. 若赵一鸣新增您需要的拓展品，您预计
每月
前往门店的次数会增加多少？
2次以下
2-5次
5次以上
25. 如果赵一鸣新增熟食类拓展品，您更偏向于哪一类？
店内设置专门的熟食区（如快餐、盒饭、低温烘焙甜品等）
柜台小吃（如烤肠、关东煮等）
26. 关于赵一鸣拓展品的其他建议或想法:
再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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