Skims 品牌病毒式营销调查问卷
说明：
你好！非常感谢您参与本次研究调查，本问卷仅用于学术研究，不涉及个人隐私。所有数据将严格保密，请根据您的实际情况填写。
一、基本信息
Q1. 您的性别
男
女
其他/不方便透露
Q2. 您的年龄
18岁以下
18–25岁
26–30岁
31–35岁
35岁以上
Q3. 您的职业身份
学生
上班族
自由职业者
个体经营者
其他
Q4. 您的月服饰类消费水平
少于300元
300–800元
800–1500元
1500元以上
二、Skims 品牌认知情况
Q5. 您是否听说过 Skims 品牌?
是
否
Q6. 您最初从哪些渠道了解 Skims?（多选）
抖音/TikTok
小红书
Instagram
名人/网红推荐
朋友推荐
联名产品（Fendi/NBA/Nike
等）
新闻/媒体报道
其他
Q7. 您对 Skims 的整体印象如何?
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
Q8. Skims 哪些特点吸引您?（可多选）
包容性尺码（XXS—5XL）
多肤色选择
舒适度/功能性
设计感
名人效应
社交媒体热度高
联名款吸引
其他
三、品牌美誉度与好感度
Q9. 您如何评价 Skims 的品牌美誉度？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
Q10. 您对 Skims 的好感度评分是？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
Q11. 您认为 Skims 是否符合现代消费者需求?
完全不符合
部分符合
一般
比较符合
完全符合
四、与同类品牌对比
Q12. 您了解或使用过哪些内衣/服饰品牌?（多选）
Skims
Aerie
Savage x Fenty
Victoria’s Secret
ThirdLove
Calvin Klein
其他
Q13. 您认为 Skims 相比这些品牌在以下方面表现更突出?（多选）
尺码包容性（XXS—5XL）
舒适性
面料质量
美学设计
社交媒体营销
名人影响力
价格有优势
其他
Q14. 您认为 Skims 的独特优势是什么?（开放）
Q15. 您如何评价 Skims 与其他品牌的总体竞争力？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
五、病毒式营销体验
Q16. 您是否在社交媒体上看到过 Skims 相关内容?
经常看到
偶尔看到
很少看到
从未看到
Q17. 您认为 Skims 的内容特点包括哪些?（多选）
真实性强（真实试穿、真实身材）
多元身材模特
明星/网红带动
题材有话题性（如挑战、热门话题）
视觉风格吸引
用户自发参与度高（UGC多）
有种草效果
其他
Q18. Skims 的营销对您的影响程度?
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
Q19. 您信任 Skims 的试穿展示内容吗?
完全不信任
不太信任
一般
比较信任
非常信任
六、购买行为与促销影响
Q20. 您是否购买过 Skims 产品?
是
否
Q21. 若未购买，主要原因是?（多选）
价格偏高
尺码不确定
购买渠道不方便
宣传与实际不符
感兴趣但未下单
不感兴趣
其他
Q22. 若您购买过 Skims，购买渠道是?（多选）
Skims官网
Lana Crawford连卡佛
亚马逊等电商平台
海外代购
线下专柜/门店
其他
Q23. 您是否看过 Skims 的促销活动?（多选）
打折促销
满减优惠
限时抢购
赠品或套装优惠
优惠券
新品上市折扣
联名款专属优惠
其他
Q24. 哪种促销最能吸引您购买?（多选）
打折促销
满减优惠
限时抢购
赠品或套装优惠
优惠券
新品上市折扣
联名优惠
其他
Q25. 以下促销方式对您购买意愿的影响程度?（1=完全没有吸引力，5=非常有吸引力）
1
2
3
4
5
打折促销
满减优惠
限时抢购
套装优惠/赠品
优惠券
新品上市折扣
联名合作优惠
Q26. 您愿意因为 Skims×Fendi / Nike / NBA 等联名而购买吗?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
七、产品质量与使用体验
Q27. 您如何评价 Skims 产品整体质量?
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
Q28. 请您对 Skims 以下方面进行评分
1
2
3
4
5
舒适度
面料质量
贴合度
耐用性
设计感
性价比
Q29. 您认为 Skims 的质量与其他品牌相比如何?
明显更好
略好
大致相同
略差
明显更差
八、开放题（所有人可填写）
Q30. 您认为 Skims 在进入中国市场最需要改进什么?
Q31. 您对服饰品牌使用病毒式营销的建议是什么?
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