Z世代的珠宝消费认知与行为习惯调研报告——以辽宁地质工程职业学院学生为例

同学您好！我们正在进行一项关于黄金饰品文化创新的学术研究，旨在连接传统工艺与当代青年审美。本问卷匿名填写，约需4-6分钟。感谢您的宝贵时间！

第一部分:现状与认知诊断

1. 当考虑购买珠宝首饰时，您对“黄金饰品”的优先选择程度是?

首选考虑与其他材质（如银、铂金、玉石）同等考虑次要考虑几乎不考虑

2. 您认为当前市场上大多数“传统工艺黄金饰品”对年轻人的主要吸引力在于?（可多选，≤2项）

投资保值属性婚嫁刚需家族传承意义工艺美学价值几乎不具吸引力

3. 您认为当前“传统工艺黄金饰品”面临的最大问题是?（可多选，≤2项）

设计陈旧，与日常穿搭脱节情感连接弱，缺乏时代共鸣营销方式老化，无法触达年轻群体价格与价值感知不匹配产品品类单一，缺乏趣味性

第二部分:消费动机与价值观

4. 在购买决策中，您更认同以下哪种价值观?

情感价值优先:我愿意为产品背后的设计、故事和情感共鸣支付显著高于材质成本的溢价。材质价值优先:我主要关注贵金属的本身价值，产品溢价应控制在合理范围内。平衡兼顾:情感与材质价值对我同等重要。

5. IP联名金饰（如与原神、黑神话悟空合作）能创造巨大价值，您认为其主要原因是?（单选，测量核心动机）

IP情感认同:对IP本身的热爱移情至产品。社交货币价值:拥有它是潮流身份的象征，便于社交分享。创新设计驱动:IP带来了传统金饰不具备的颠覆性设计。叙事体验增值:IP提供了一个完整且吸引人的故事背景。

6. 请对您在购买饰品时的关注因素进行排序

设计美感与独特性情感共鸣与故事性品牌形象与信誉价格与性价比工艺复杂度与材质价值

第三部分:创新方案与偏好测试

7. 针对“传统金饰设计陈旧”的问题，您认为最有效的创新路径是?（可多选，≤2项）

形态轻奢化:推出克重更轻、设计更简约时尚的日常款。文化符号现代化:用现代设计语言重新演绎传统纹样。功能场景拓展:开发适合通勤、约会等多元场景的产品。材质跨界融合:与皮革、珐琅、木材等材质进行组合设计。

8. 针对“情感连接弱”的问题，最能打动您的“讲故事”方式是?（可多选，≤2项）

地域文化叙事:深度结合地方历史、风物传说（如辽宁红山文化、千山故事）。个人成长叙事:产品与人生重要节点（毕业、入职、生日）深度绑定。潮流IP叙事:借助已有广泛粉丝基础的动漫、游戏IP讲故事。匠心工艺叙事:突出表现非遗工艺的传承与匠人精神。

9. 如果有一个项目，旨在将“辽宁的黄金资源”转化为“年轻人喜爱的文创金饰”，您的态度是?

非常看好，是文化自信的体现谨慎看好，成功关键在于产品与营销的执行不看好，概念与落地存在巨大差距不关心

第四部分:购买意向与市场潜力

10. 基于以上讨论，对于一款“设计时尚、蕴含辽宁地方文化故事”的黄金饰品，您的购买意愿是?

肯定会购买可能会购买不确定可能不会购买肯定不会购买

11. 对于上述您表示“可能会”或“肯定会”购买的产品，您能接受的单件首饰价格范围是?

500元以下5001500元15013000元3000元以上

12. 您认为此类创新金饰最有效的推广渠道是?（可多选，≤2项）

小红书/抖音等内容社交平台B站（国风、开箱、知识类UP主）电商平台直播（如淘宝直播）线下快闪店或主题艺术展校园社团或学生组织合作

第五部分:决策驱动力与品牌偏好

13. 在“地域文化金饰”与“热门IP联名金饰”之间，您的偏好更倾向于?

明显倾向于地域文化金饰（独特性、文化内涵更强）明显倾向于热门IP联名金饰（情感认同、社交属性更强）两者吸引力相当，具体看产品设计对两者都兴趣不大

14. 如果一个品牌成功将“传统工艺”与“青年文化”结合，您最希望它具备的特质是?（可多选，≤2项）

真诚可信:对传统文化的尊重与考究是真实的大胆颠覆:设计语言足够新潮，敢于打破常规持续互动:品牌能与用户共同创造内容与故事社群归属:能围绕品牌形成有认同感的用户社群

15. 在同等价位下，一款富有文化故事的国内新兴品牌金饰，与一款国际奢侈品品牌的基础款金饰，您更可能选择?

毫不犹豫选择国内文化品牌更倾向于国内文化品牌两者可能相当，看重内涵更倾向于国际奢侈品品牌毫不犹豫选择国际奢侈品品牌

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