直播间主播形象、专业性与视觉呈现对男性护肤品消费者购买意愿的影响调查

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究直播情境下主播形象、专业性、视觉呈现对男性护肤品消费者购买护肤品意愿的影响。问卷匿名填写，仅用于学术研究，数据严格保密。请根据您的真实情况作答，感谢您的支持！

第一部分：基本信息
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的个人月收入：
4. 您的职业是：
5. 您观看美妆/护肤直播的频率：
6. 您是否在直播间购买过护肤品？
7. 您每月护肤品支出：
8. 第二部分：主播形象感知
请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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主播的穿着风格符合我的审美
主播的气质（如自信、优雅）让我感到信赖
主播的性格特点（如亲和、幽默）吸引我
主播塑造的人设（如专家型/朋友型）让我有共鸣
主播的整体形象影响我对产品的看法
9. 本题请选C
10. 第三部分：主播专业性
请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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主播对护肤成分（如玻尿酸、烟酰胺）非常了解
主播能清晰解释产品适用肤质及使用场景
主播能准确解答我的护肤疑问
主播推荐的产品与我的需求匹配度高
我认为该主播具备专业护肤指导能力
11. 第四部分：产品的视觉呈现请根据您在直播间的体验，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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产品试用演示清晰展示了效果（如质地、吸收过程）
成分表/质地展示直观易懂（如对比实验、放大细节）
直播间灯光/背景设计突出了产品高级感
产品陈列方式（如摆放、颜色搭配）吸引眼球
整体视觉设计让我更相信产品的品质
12. 第五部分：功效感知以下问题针对您对推荐护肤品的效果预期与信任度，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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主播良好的皮肤状态让我相信产品能解决我的护肤问题（如控油、保湿）
直播间能帮助我快速了解护肤品信息
我相信主播推荐的产品是正品
直播间的展示会让我对产品的实际效果抱有较高期望
13. 第六部分：购买意愿以下问题衡量您的购买倾向，请对以下表述进行评价：
（量表：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
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我愿意购买该主播推荐的护肤品
如果有优惠，我会立即下单
我会向朋友推荐该主播及产品
我会持续关注该主播的直播
14. 您之后是否有观看护肤品直播的打算
15. 您未在直播间购买护肤品的原因是？（可多选）
16. 未来您是否倾向于在直播间购买护肤品
问卷结束，感谢您的参与！
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