广西消费者对桂平麻垌荔枝购买意愿的影响因素
您好！本次问卷所有题目均无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实作答，问卷填写仅需 3-5 分钟。所有收集到的信息将严格保密，仅用于学术研究与市场分析，不会泄露您的个人隐私。
您的真实反馈对我们至关重要，将为桂平麻垌荔枝的品质提升、渠道优化及品牌推广提供重要参考。感谢您在百忙之中抽出时间支持本次调研，祝您生活愉快！
1.您的性别为？
A. 男
B. 女
2.您的年龄段为？
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46-55 岁
E. 56 岁及以上
3.您的教育程度为？
A. 初中及以下
B. 高中 / 中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上
4.您的职业为？
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位 / 公务员
D. 个体工商户
E. 自由职业者
F. 退休人员
G. 其他
5.您的常住地（广西区内）为？
A. 南宁市
B. 柳州市
C. 桂林市
D. 梧州市
E. 玉林市
F. 贵港市（含桂平）
G. 百色市
H. 钦州市
I. 河池市
J. 北海市
K. 防城港市
L. 崇左市
M. 贺州市
N. 来宾市
6.您每月可支配收入为？
A.2500 元及以下
B.2500-3500 元
C. 3500-4500 元
D. 5500元以上
7.您每年购买荔枝的频率为?
A. 从不购买
B. 1-2 次
C. 3-5 次
D. 6-10 次
E. 10 次以上
8.您是否了解过桂平麻垌荔枝?
A.是
B.否
9.相比价格，您是否更在意桂平麻垌荔枝的品质，愿意为优质产品支付溢价?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
10.您是否愿意向身边亲友推荐购买桂平麻垌荔枝?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
11.促销活动（如满减、买赠）是否会显著影响您购买桂平麻垌荔枝的意愿?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
12.您是否认为物流配送的保鲜包装是否专业，会影响您对桂平麻垌荔枝新鲜度的预期？
A.非常不认同
B.不认同
C.一般
D.认同
E.非常认同
13.您购买荔枝的主要原因（可多选）:
A. 家庭日常食用
B. 个人休闲零食
C. 节日/生日送礼
D.招待客人
E.制作甜品/饮品
F.其他
14.您了解地理标志农产品桂平麻垌荔枝的渠道（可多选）:
A. 包装标识
B. 媒体宣传（电视、报纸等）
C.电商平台详情页
D.线下商超导购介绍
E. 亲友推荐
F. 政府 / 行业协会推广
G.其他
15.您购买桂平麻垌荔枝的主要用途 / 场景有哪些?
A. 日常家庭食用（高频刚需场景）
B. 节日送礼（高端需求场景）
C. 朋友聚会分享（社交场景）
D. 休闲零食（低频随机场景）
E. 旅游伴手礼（地域属性场景）
F. 其他
16.您对桂平麻垌荔枝了解的信息有?
A. 是广西地理标志产品（权威认证）
B. 种植历史悠久（品牌底蕴）
C. 核心产区在桂平麻垌镇（地域专属）
D. 主要品种（如禾荔、妃子笑等）（产品认知）
E. 成熟上市时间（6-7 月）（购买时机认知）
F. 曾获 “中国荔枝之乡” 称号（品牌荣誉）
G. 以上均不了解
17.您不愿意购买桂平麻垌荔枝的可能原因为?
A. 价格过高（价格敏感度关联）
B. 难以买到正宗产品（信任度关联）
C. 新鲜度无法保证（品质感知不足）
D. 口感不符合预期（产品属性感知不足）
E. 知名度低，了解甚少（品牌认知不足）
F. 物流不便（购买便利性不足）
G. 有更偏好的其他荔枝品种（替代产品影响）
H. 其他
18.您购买桂平麻垌荔枝的渠道有哪些？
A.线下水果店
B.大型商超/农贸市场
C.电商平台（产地直发/第三方店铺）
D.产地直购
E.社团团购
F.其他
19.您关注的桂平麻垌荔枝增值服务有哪些？
A. 定制化包装（送礼专用，场景关联）
B. 礼盒组合装（高端需求，场景关联）
C. 现摘现发服务（新鲜度保障，品质关联）
D. 保鲜技术升级（新鲜度保障，品质关联）
E. 售后坏果赔付（风险降低，信任度关联）
F. 荔枝相关食谱附赠（使用价值提升）
G. 其他
20.您认为桂平麻垌荔枝作为地理标志产品的核心优势应包括？（可多选）
A. 独特口感风味（地域专属品质）
B. 严格质量标准（地理标志背书）
C. 安全无农残（标准化种植）
D. 稀缺性（核心产区限定）
E. 文化附加值（地域农业符号）
F. 其他
21.您在购买类似于桂平麻垌荔枝等地理标志农产品时，最信任因素为？（可多选）
A. 地理标志认证标识
B. 有机 / 绿色食品认证
C. 产地溯源二维码
D. 权威媒体报道
E. 行业协会推荐
F. 其他
22.影响您选择农产品购买渠道的关键因素为？（可多选）
A. 渠道口碑
B. 价格优势
C. 配送时效
D. 售后服务完善度
E. 产品保真保障
F. 购买便捷性（如距离 / 操作难度）
G. 其他
23.您购买荔枝时重点关注的产品属性
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
甜度（核心口感指标）
果肉饱满度（品质指标）
新鲜度（核心品质指标）
果皮色泽（新鲜度直观体现）
果核大小（食用体验指标）
口感脆嫩度（核心口感指标）
无农药残留（安全属性）
品种正宗性（桂平麻垌荔枝专属属性）
24.您认为影响您购买桂平麻垌荔枝的外部因素？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
价格水平（与价格敏感度调节变量关联）
品牌知名度（品牌感知）
包装设计（外观感知）
物流配送速度（购买便利性）
售后保障（风险感知）
促销活动（价格激励）
产地口碑（信任度关联）
网红 / 达人推荐（社会影响）
亲友评价（社会影响）
其他
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