昭通苹果入市环节广告流程调查问卷
尊敬的同学：
您好！本次问卷旨在聚焦昆明传媒学院大学生群体，深入了解昭通苹果进入市场环节的广告运作情况，探究广告全流程的关键节点与相关反馈。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的所在年级
大一
大二
大三
大四
3. 您的专业类别是
文学类
农学类
管理类
艺术传媒类
理工类
其他
4. 您是否接触过昭通苹果的入市广告（如短视频、海报、商超宣传等）？
从未接触
偶尔接触
经常接触
5. 您认为昭通苹果入市前，广告策划方最应优先调研的内容是（可多选）
目标消费者的购买偏好（如口味、价格敏感度、购买渠道）
同类竞品苹果的广告策略（如红富士、阿克苏冰糖心）
区域市场的广告接受习惯（如偏好短视频/海报/线下活动）
昭通苹果的核心卖点提炼（如甜度、口感、生态种植
广告投放的政策与行业规范
其他（请注明：________）
6. 您认为当前昭通苹果入市广告的市场调研充分度如何
非常充分，广告精准契合市场需求
一般，基本覆盖主要需求但存在不足
未接触过昭通苹果入市广告
不充分，广告与市场需求脱节
7. 您认为市场调研结果对昭通苹果入市广告效果的影响程度
影响极大，是广告成功的关键
有一定影响，但非决定性因素
影响较小，主要看广告创意与投放
无影响
8. 您认为昭通苹果入市阶段的核心广告目标应是
提升品牌知名度，让更多人知晓昭通苹果
突出产品卖点，增强消费者购买意愿
引导消费者尝试购买，扩大市场份额
建立品牌差异化形象，区别于其他苹果品种
促进经销商合作，拓展销售渠道
其他（请注明：________）
9. 您认为广告目标的明确性对昭通苹果入市推广的作用
至关重要，能让广告投放更有针对性
有一定作用，但影响有限
作用不大，消费者更关注产品本身
无作用
10. 您认为昭通苹果入市广告的预算应优先分配至以下哪些渠道？
线上短视频平台（抖音、快手、小红书等）
线下商超/水果店宣传（海报、堆头展示、试吃活动）
社交媒体推广（微信朋友圈、微博话题、直播带货）
传统媒体（地方电视台、报纸、户外广告牌）
公关活动（新品发布会、产地溯源直播、美食博主合作）
其他（请注明：________）
11. 您认为昭通苹果作为区域特色农产品，入市广告的预算规模应偏向
低成本试水，根据市场反馈再调整
中等预算，覆盖核心目标渠道与人群
高预算投入，快速打开市场知名度
不确定，需结合产品定位与市场规模判断
12. 您认为以下哪些因素会显著影响昭通苹果入市广告的预算分配？
市场的消费能力
广告投放的时间节点（如水果销售旺季/淡季）
不同媒体渠道的收费标准
广告效果的可监测性
品牌方的资金实力
其他（请注明：________）
13. 您接触农产品广告（如苹果、橙子等）最主要的渠道是
抖音/快手/小红书等短视频/社交平台
超市/水果店的线下宣传（海报、试吃、堆头）
微信朋友圈/视频号广告
电视/广播广告
美食博主/网红直播推荐
亲友推荐/社群分享
其他（请注明：________）
14. 若您是昭通苹果入市广告的策划者，您会优先选择哪些媒体渠道投放？
短视频平台（抖音、快手）——覆盖年轻消费群体
本地生活平台（美团、大众点评）——精准触达同城消费者
农产品电商平台（拼多多、京东生鲜）——直接引导购买
户外广告（城市商圈大屏、社区宣传栏）——提升区域知名度
线下活动（产地展销会、商超试吃）——增强消费者体验
其他（请注明：________）
15. 您认为昭通苹果入市广告的创意设计应突出哪些核心元素？
产品外观（如色泽鲜艳、果形饱满）
口感卖点（如甜度高、脆嫩多汁、无农药残留）
产地优势（如云南高原生态种植、充足光照）
情感价值（如送礼佳品、健康生活、助农情怀）
价格优势（如性价比高、优惠活动）
故事化表达（如果农种植故事、品牌发展历程）
其他（请注明：________）
16. 若您接触过昭通苹果入市广告，您对其创意设计的满意度如何？
非常满意，创意新颖且吸引力强
比较满意，符合产品定位但缺乏亮点
一般，无明显优缺点
不太满意，创意平庸且缺乏吸引力
非常不满意
未接触过（跳至第18题）
17. 您认为以下哪种广告创意形式最能吸引您关注昭通苹果？
沉浸式短视频（如产地采摘实景、口感特写）
趣味剧情类广告（如家庭分享、朋友推荐场景）
数据化科普广告（如甜度检测、营养成分对比）
网红/美食博主实测推荐
简约高级的海报设计
互动式广告（如抽奖、晒单赢福利）
其他（请注明：________）
18. 您认为昭通苹果入市广告效果应重点监测哪些指标？
品牌知名度提升幅度（如知晓昭通苹果的人数增长）
消费者购买转化率（如看到广告后实际购买的比例）
广告曝光量（如短视频播放量、海报浏览量）
消费者互动数据（如点赞、评论、分享次数）
经销商合作意愿（如广告投放后寻求合作的经销商数量）
市场份额增长情况
其他（请注明：________）
19. 您认为当前昭通苹果入市广告是否需要建立完善的效果监测机制？
非常需要，能及时优化广告策略
有必要，但无需过于复杂
无所谓，广告效果主要看市场自然反馈
不需要，浪费时间与成本
20. 您认为以下哪些方式最适合监测昭通苹果入市广告的效果？
消费者问卷调查（如购买原因、广告接触渠道）
销售数据统计（如广告投放前后的销量对比）
媒体数据监测（如广告曝光量、互动率）
经销商反馈收集
市场调研机构的第三方评估
其他（请注明：________）
21. 您对昭通苹果入市广告流程的整体评价
非常完善，各环节衔接顺畅且效果好
基本合理，但部分环节需优化
未接触过昭通苹果入市广告
不够完善，存在明显漏洞（如创意不足、渠道不当）
22. 对于昭通苹果入市广告流程，您有哪些具体的优化建议？（可选填）
问卷结束
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您学习顺利，生活愉快！
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