“三亚芒果”品牌发展消费者购买行为调查问卷
尊敬的受访者,您好！
我们正在进行一项关于“三亚芒果”地标品牌发展的学术研究，旨在了解您的品牌认知与购买意愿。本问卷实行匿名填写，所有的数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。填写大约需要7-10分钟，您的参与对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！
您的性别：
男
女
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
您的受教育程度：
小学及以下
初中
中专/高中
大专/本科
研究生及以上
您的月收入水平：
2000元以下
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5001-6000元
6001-8000元
8000以上
您是否了解农产品地理标志?
是
否
您是否听说过“三亚芒果”品牌?
是
否
您是通过哪些渠道了解到“三亚芒果”的：
水果店/商超售卖
亲朋好友推荐
线下广告宣传（如广告牌、宣传单）
线上广告宣传（如小红书、抖音）
产地直播带货推送
其他
您知道哪些芒果品种：
台农芒
金煌芒
贵妃芒
象牙芒
其他
当提到“高品质芒果”时，您首先想到的产地是：
海南三亚
广西百色
四川攀枝花
进口品牌（如菲律宾吕宋芒果、澳洲肯辛顿芒果）
其他
您认为“三亚芒果”具有哪些特点?
甜度高
香气浓郁
果形美观
上市时间早
安全无农药
其他
提到“三亚芒果”，您会联想到什么?
阳光、沙滩、热带风光
水果摊、水果市场
礼品、礼盒
无特别联想
其他
您更倾向于购买哪种包装的“三亚芒果”?
有卡通形象的包装
无卡通形象的包装
无所谓
假设同等规格的普通芒果售价是每斤10元，您愿意为有“三亚芒果”地理标志认证的产品支付的最高价格是多少?
10元及以下（不愿意支付溢价）
11-12元
13-14元
15-16元
16元以上
如果“三亚芒果”价格更高，您认为其价值应该体现在哪些方面?
品质认证（如绿色食品、地理标志）
可追溯来源
精美包装
品牌故事、品牌文化
售后服务
其他
您是否购买过“三亚芒果”?
是
否
您认为“三亚芒果”与其他产地芒果在口感上有明显区别吗？
有明显区别
区别不大
没有区别
没吃过，不清楚
您在购买“三亚芒果”的过程中遇到过什么问题?
从未遇到过问题
缺斤少两
品质不稳定（如成熟度、风味）
价格偏高
购买渠道有限（附近水果店未售卖）
物流问题（物流慢、运输损坏）
售后无保障
产品信息不真实（产地、品种造假）
包装过度
其他
“三亚芒果”是一个区域公用品牌，代表着海南三亚符合特定品质标准的芒果，在了解这一点后，您认为一下哪些是阻碍了您了解到它的可能原因?
广告宣传不足
购买渠道单一
没有达人或朋友推荐
品牌名称与产品关联性弱（提及三亚更容易想到椰子而不是芒果）
个人不关注水果品牌信息
其他
您没有购买“三亚芒果”的主要原因是什么？
价格因素（与其他芒果相比，“三亚芒果”价格更高）
可获得性（想买，但身边的超市水果店未售卖）
信任问题（不确定是否是正品，品质是否更好）
品种偏好（“三亚芒果”中没有喜欢的品种）
偶然因素（想吃就随便买，未关注过品牌）
其他
我认为市场上“三亚芒果”的真假很难辨别。
很不同意
1
2
3
4
5
非常同意
在购买芒果时，请对下列水果相关特性的重要性评分：
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
价格
产地
品种
包装
口感
品牌
新鲜度
有机绿色
您通常在哪里购买芒果?
线下水果店、超市
线上电商平台（如京东生鲜、抖音带货）
社区团购
园区观光采摘
其他
如果您购买过“三亚芒果”，您对以下各维度的满意程度如何?
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
产品质量
产品价格
购买便利性
品牌文化
售后服务
您是否愿意向他人推荐“三亚芒果”?
完全不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
您对“三亚芒果”品牌发展有何其他建议?
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