藏在玩偶中的情绪密码——基于江西省大学生情绪消费行为及动机研究

尊敬的受访者：

您好！我们是来自江西某高校的学生团队，正在参加一项市场调研分析比赛，正在开展关于“大学生玩偶情绪消费”的研究。本问卷旨在了解您购买玩偶的情绪动机、影响因素及消费现状。问卷采用匿名方式填写，数据仅用于学术研究，预计占用您5-8分钟时间。感谢您的支持与参与！

1. 您的性别

男女

2. 年级

大一大二大三大四

3. 居住地

江西省内江西省外

4. 生活费

＜2000元2001-4000元4001-6000元＞6000元

5. 过去一年您购买玩偶的频率

从未购买过1-2次3-5次6-10次10次以上

6. 您主要通过以下哪种渠道购买玩偶

电商平台(淘宝/京东/拼多多)线下实体店潮玩展会二手平台(咸鱼等)其他

7. 您购买的玩偶更倾向于

治愈系(如毛绒玩偶、解压捏捏乐)收藏系(如盲盒、IP联名款)功能系(如抱枕玩偶、发声玩偶)定制系(如照片玩偶、DIY玩偶)

8. 情绪消费动机

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

购买玩偶是为了缓解学习/生活压力

购买玩偶是为了在孤独时获得“陪伴感”

购买玩偶是为了通过“可爱外观”获得愉悦心情

购买玩偶是为了满足“收藏欲”(如集齐系列玩偶)

9. 外部刺激因素

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

社交媒体(如抖音/小红书)上的“玩偶推荐”会激发我的购买欲

网红/博主的“情绪治愈类玩偶测评”会影响我的购买决策

朋友/同学购买玩偶的行为会促使我跟风购买

电商平台的促销活动会增强我购买玩偶的意愿

10. 内部情绪状态

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

当我感到焦虑时，购买玩偶的意愿会显著提升

当我情绪低落时，会通过购买玩偶“奖励自己”

当我看到”限量版玩偶“时，会因担心错过而产生购买冲

11. 购买行为反应

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

我会因玩偶的“情绪价值”(如治愈感)忽略其价格高低

即使不缺玩偶，我仍会因“喜欢其设计”而购买

购买玩偶后，我会通过拍照发社交平台“展示情绪消费成果”

12. 情绪价值感知

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

玩偶能让我感到“被治愈”(如负面情绪缓解)

玩偶能提供“安全感”(如抱着玩偶睡觉更安心)

玩偶能帮助我“表达自我”(如通过玩偶风格展现个性)

收集玩偶让我活的“成就感”(如集齐一套玩偶的满足感)

13. 行为与满意度

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

购买玩偶后，我的负面情绪(如焦虑、孤独)得到了明显缓解

我会像朋友推荐“能提供情绪价值的玩偶”

未来我愿意为“高情绪价值玩偶”支付更高价格

14. 您认为玩偶作为“情绪消费载体”，未来还可能有哪些创新方向？(如功能、设计等)

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