大学生消费行为特征调查问卷

您好！我们正在进行一项关于大学生消费行为特征的调查研究。本问卷所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密，请您放心填写。问卷大约需要6-10分钟完成。感谢您的支持与参与
1. 您的性别：
2. 您的出生年份：
3. 您平均每月可支配的总金额（包括家庭提供、兼职收入、奖学金等）大约为：
4. 您的生活费主要来源是？（可多选）
5. 您每月的主要消费支出集中在哪些方面？（请选出最重要的3项并按支出多少由高到低排序）
6. 在购买商品时，您对以下因素的态度是？（1=非常不重要，5=非常重要）
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品牌知名度与口碑
产品价格与性价比
外观设计、包装与颜值
朋友、同学或网红的推荐
产品是否为喜欢的新潮/限量/联名款
产品的个性化、独特性与定制化
购物过程的体验与售后服务
7. 您是否同意以下关于消费的描述？（1=非常不同意，5=非常同意）
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我享受“研究和挑选商品”的过程本身
我经常在购买前设定一个明确的预算
购买热门商品能让我更好地融入朋友圈子
8. 您是否经常因为以下原因产生消费冲动？（1=非常不符合，5=非常符合）
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看到社交媒体（如小红书、抖音）上的推荐
直播间主播的“限时优惠”、“秒杀”等活动
身边朋友或同学都在使用某产品
情绪低落或压力大时，通过购物来缓解
单纯觉得产品有趣新奇，想尝鲜
商家发放的大额优惠或促销活动
9. 在购买一件您不熟悉的、较为重要的商品前，您通常会通过哪些渠道了解信息？（可多选）
10. 您最常通过以下哪些渠道进行购物？（1=从不使用，5=非常频繁）
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淘宝、京东、拼多多等传统电商
抖音、快手等直播电商
小红书、微博等内容社区电商
微信小程序/社群团购（如群接龙）
品牌官方商城或APP
线下实体店
11. 您选择线上购物最主要的原因是？（可多选）
12. 您关注网络红人（KOL/博主）吗？他们的推荐对您的购买决策影响有多大？
13. 您更信任以下哪种信息来源？（最多选2项）
14. 请表明您对以下说法的同意程度。（1=非常不同意，5=非常同意）
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我倾向于购买能够彰显我个人风格和态度的产品
即使价格稍高，我也愿意为环保、可持续的产品支付溢价
我认为“国潮”品牌（如李宁、花西子等）在设计和文化内涵上不输外国品牌
我享受“薅羊毛”（寻找并使用优惠券、折扣）带来的成就感
我习惯于通过分期付款（如花呗、白条）来购买心仪的商品
我会因为一个品牌的社会责任感（如公益行为）而对其产生好感
我经常购买IP联名款或动漫周边等具有情感寄托的商品
15. 您是否愿意在社交媒体上做出以下行为？（1=非常不愿意，5=非常愿意）
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发布关于购买的好物分享（‘种草’）
在品牌官方账号下留言或互动（点赞、评论、转发）
参与品牌的线上话题讨论或挑战赛
因为喜欢某个品牌的周边（如包装、赠品）而购买其产品
加入品牌的粉丝群或用户社群
对自己不满意的产品或服务，在社交媒体上发表负面评价
16. 对于您满意的品牌或店铺，您在未来的消费中会倾向于？（1=非常不同意，5=非常同意）
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在下次需要同类产品时，会优先考虑该品牌
即使该品牌的产品价格略有上涨，我仍然会选择购买
我会关注该品牌的微信公众号或会员号，以获取最新消息
我愿意尝试该品牌推出的其他新产品
我基本上不会主动去寻找其他竞争品牌的信息
17. [情境题]请回想一次您最近不满意的购物经历，您当时最主要的处理方式是？（单选）
18. 总体而言，您认为一个品牌最能留住您、让您持续消费的原因是什么？（请选出最重要的2项）
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