用户使用小红书时的心理动机
一.用户信息
1. 性别:
男
女
2. 年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
3. 职业:
学生
企业职员
自由职业者
事业单位人员
其他
4. 教育程度:
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
5. 月均消费额:
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000元以上
6. 小红书使用时长:
半年以内
半年-1年
1-3年
3年以上
7. 小红书关注博主数量:
10人以下
10-50人
51-100人
100人以上
8. 常用小红书内容类型(可多选):
美妆时尚
生活服务(美食、探店等)学习干货(备考、技能等)
娱乐搞笑
母婴亲子
职场办公
其他
二、使用行为与心理动机(请根据符合程度选择:1=非常不同意,2=不同意,3=不确定,4=同意,5=非常同意)
1. 我通过小红书获取考研、考公等学习备考信息
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
2. 我会在小红书查询本地美食、探店等生活服务信息
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
3. 我借助小红书了解热点事件、社会话题的网友观点
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
4. 我通过小红书学习摄影、修图、文案写作等技能
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
5. 我会主动加入小红书兴趣社群(如美妆群、宝妈群)交流
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
6. 我会针对笔记内容与其他用户展开深度讨论(而非简单点赞)
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
7. 我希望通过小红书获得博主的回复或关注
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
8. 我会因朋友推荐而特意去看某条小红书笔记
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
9. 发布小红书笔记能让我获得“被需要”的感觉(如他人借鉴我的经验)
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
10. 我会根据小红书的热门趋势调整自己的发布内容,以获得更多关注
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
11. 小红书的“收藏量”比“点赞量”更能让我获得满足感
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
12. 我通过发布专业领域内容(如职场干货),塑造自己的专业形象
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
13. 我刷小红书是为了逃避现实中的压力或烦恼
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
14. 我喜欢看小红书上的剧情类、搞笑类短视频
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
15. 我会因平台推送的“沉浸式体验”内容(如沉浸式学习、沉浸式探店)停留
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
16. 刷小红书已成为我睡前、通勤时的固定习惯
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
17. 我会因小红书博主的推荐购买相关商品
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
18. 我会参考小红书的“平替”“避坑”内容选择高性价比产品
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
19. 我通过小红书了解品牌活动、优惠券等信息
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
20. 小红书的“用户实测”内容比官方广告更能影响我的购买决策
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
21. 我在孤独或情绪低落时,会通过刷小红书获得心理慰藉
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
22. 小红书上的“治愈系”内容(如宠物、风景)能改善我的心情
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
23. 我觉得小红书的用户群体更能理解我的兴趣和想法
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
24. 长期使用小红书让我产生了“归属感”(如觉得自己是某类兴趣圈的一员)
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
25. 我每周使用小红书的频率≥5次
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
26. 我每次打开小红书的使用时长≥30分钟
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
27. 我会主动搜索特定关键词查找内容(而非仅刷推荐页)
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
28. 我发布小红书笔记的频率≥每月1次
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
29. 我会关注小红书的热门话题并参与创作
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
30. 我会将小红书的内容分享到微信、微博等其他平台
非常不同意
不同意
不确定
同意
非常同意
您使用小红书时,还有其他未提及的核心需求或心理动机吗?请简要描述:
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