学术调查：奢侈品时尚与中国消费者

第一部分 – 受访者基本信息
1.  性别
2. 年龄
3. 学历
4. 您目前居住的国家是？
5. 您来自哪座中国城市？
6. 根据您的生活方式和消费习惯，您认为自己属于中国中产阶级吗？
请用1–5评分，1表示“完全不是”，5表示“完全是”。
7. 哪些因素最影响您对自己属于中产阶级的认知？
第二部分 – 奢侈时尚品类
8. 请指出您购买奢侈时尚产品的频率：
9. 问题 9：以下哪些因素会促使您购买高端时尚产品？请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“非常强烈”。
  • 完全不会
  • 不太会
  • 一般
  • 比较会
  • 非常强烈
产地（如意大利、法国等）
产品质量的可靠性
品牌知名度
品牌倡导的社会可持续价值（社会和谐、包容性、平等）
获得他人认可和社会尊重的需求
表达个人风格、与众不同和独特性的需求
10. 9: 以下哪些因素会促使您购买高端时尚产品？
请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“非常强烈”。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
产地（如意大利、法国等）
产品质量的可靠性
品牌在营销中对中国文化的尊重营销和传播中对中国文化的尊重
品牌倡导的社会可持续价值（社会和谐、包容性、平等）
获得他人认可和社会尊重的需求
表达个人风格、与众不同和独特性的需求
其他 因素
11. 如果您选择了“其他因素”，请在此注明：
12. 如果您购买的高端时尚产品只能在私人场合私密环境中使用，而无法在公共场合
展示，您会购买的频率有多高？
13. 您认为拥有一件高端时尚服饰能在多大程度上赢得他人尊重？
请用1–5评分，1表示“完全不会”，5表示“完全会”。
第三部分 – 文化价值观在传播与广告中的体现
14. 第三部分 – 文化价值观在传播与广告中的体现
请用1–5评分，说明以下价值观对您有多重要，1表示“完全不重要”，5表示“非常重要”：
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
仁（关心他人、社会和环境) : 爱与善意，关心他人、社会公益和环境
孝（尊重家人和长辈）: 孝顺，对家庭和长辈的尊重
礼（品牌和行为的礼貌与规范): 礼仪规范，行为合乎伦理和尊重他人
忠（忠诚、可靠、值得信任）: 忠诚、信任与可靠性
和（追求和谐与社会秩序）: 社会和谐，“适时、适地、适群”，保持秩序
根源与传承（重视文化遗产和传统) : 重视文化根源、传统和文化遗产的延续
体（团队精神、归属感和集体利益）: 集体意识、团队精神、归属感和共享
社会形象（重视礼仪和社会地位）: 关注社会认可、礼仪和等级秩序
自我表达（展现个人风格与创造力）: 通过服饰或行为表达自我风格和创造力
节俭（生活简朴、理性消费）: 追求节俭与简朴的生活方式，理性消费)
15.

请用1–5评分，说明您对以下陈述的认同程度，1表示“完全不同意”，5表示“完全同意”：


产品越昂贵，如果没有他人的建议，我越犹豫是否购买。
16. 涉及我所在社群（例如意见领袖、明星或我认同其价值观的人）的广告活动会影响
我的购买决策。
17. 来自我社交圈的人（家人、朋友、线上社群）的意见会影响我的购买选择。
18. 当品牌鼓励我参与集体活动（如社交活动、线上社区或品牌活动）时，我会感到参与感。
19. 我会在社交平台上推荐或分享与我价值观相符的品牌。
20. 我更容易相信那些倡导社会和谐与集体主义价值观的品牌，而非强调个人主义的品牌。
第四部分 – 品牌认知、品牌印象与原产国效应
21.
请指出您认为以下品牌的原产国。如果不确定，请留空。
古驰（GUCCI）:              _________________________
香奈儿（CHANEL）:        _________________________
普拉达（PRADA）:           _________________________
麦丝玛拉（MAX MARA）: _________________________
路易威登（LOUIS VUITTON）: _____________________
22. 当您想到意大利品牌时，以下哪些特征最能描述它们的形象？
（至少选1项，最多选3项）
23. 当您想到法国品牌时，以下哪些特征最能描述它们的形象？
（至少选1项，最多选3项）
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