上汽大众威然产品策略市场调查问卷问卷
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄段
25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您是否购买并使用过大众威然车型
是
否
4. 您的主要购车用途
纯家庭使用
商务接待为主
商务与家庭兼顾
其他____
5. 您目前的购车预算
20万元以下
20-25万元
25-30万元
30-35万元
35万元及以上
6. 在购买MPV时，您最看重的三个因素是什么
A.空间的大小与灵活性
B.乘坐舒适性（座椅、静谧性）
C.安全性能
D.驾驶质感与燃油经济性
E.品牌形象与口碑
F.智能科技配置（车机、智驾）
G.价格与保值率
H.售后服务与品质保障
7. 您认为上汽大众威然最突出的产品特点是什么？
德系工艺与安全品质
宽敞的内部空间与后备箱容积
第二排行政级礼宾座椅
整车超60处静音设计
“一口价”政策带来的高性价比
其他_________
8. 您如何看待威然“兼顾商务与家用”的市场定位？
非常精准，满足了我的双重需求
更偏向商务，家用属性稍弱
更偏向家用，商务形象不足
定位模糊，缺乏鲜明标签
9. 与主要竞品（如别克GL8、丰田赛那、腾势D9）相比，您认为威然最大的竞争优势是？（可多选）
价格优势（“一口价”后）
安全配置（如9安全气囊）
行驶质感与底盘调校
乘坐舒适性与静谧性
品牌信任度（德系品质）
无明显优势
10. 定价策略评估：威然目前“一口价”19.99-29.99万元的区间，您认为？
极具吸引力，性价比超高
有一定竞争力，符合心理预期
价格合理，但配置有待提升
性价比一般，优势不明显
定价偏高
11.
关于配置策略，请评估以下方面对您购车决策的重要程度
非常重要
重要
一般
不重要
非常不重要
动力系统（2.0T高/低功率）
智能驾驶辅助（L2）
第二排高级功能（通风/加热/按摩）
车机系统与大屏
静谧性配置（隔音玻璃）
安全配置（多气囊、高强度钢）
12. 您认为威然在当前市场竞争中存在的主要短板是？
油耗相对较高（对比混动竞品）
车机系统与智能化体验相对落后
品牌商务形象过浓，家用感不足
基于MQB平台，空间利用率不及专用MPV平台
内饰设计商务化，缺乏温馨感
市场声量与营销传播不足
其他_________
13. 未来策略方向：如果威然推出改款或新能源版本，您最期待哪些改进？
A. 引入混动或插电混动系统，降低油耗
B. 全面升级智能座舱（大屏、车机芯片）
C. 优化第三排空间利用率与乘坐体验
D. 提供更时尚、家居化的内饰选择
E. 强化L2+级智能驾驶辅助功能
F. 增加四驱选项
14. 您是通过哪些渠道了解到上汽大众威然的？（可多选）
汽车垂直网站（易车、汽车之家）
广州车展等线下车展
社交媒体（抖音、小红书等）
朋友/亲戚推荐
上汽大众经销商
其他_________
15. “生活中的MVP（头号玩家）”或“大V生活”这类宣传语，在多大程度上能引发您的共鸣？
非常认同，准确描述了目标用户形象
比较认同，但略有距离感
感觉一般，无特殊触动
不认同，与我的自我认知不符
16. 总体而言，您如何看待威然的“专属服务”（如专属技师、VIP通道）？
是重要的增值项，显著提升购买意愿
是不错的加分项，但非决策关键
概念大于实质，更关注产品本身
不了解/不关心
17. 开放式问题：您认为上汽大众应如何调整威然的产品或营销策略，以更好地吸引像您这样的消费者？
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