中国民营博物馆的破局之路\n ------以四川建川博物馆为例[复制]

您好！我们正在进行一项关于“中国民营博物馆发展之路”的市场调研，旨在了解公众对民营博物馆的看法与期待。本次调查以知名的建川博物馆为主要案例，您的宝贵意见将为我们的研究提供关键依据。本问卷实行匿名填写，预计耗时5-8分钟，所有数据仅用于整体分析，敬请放心作答。感谢您的支持与合作！

1. 您的年龄是:

18岁以下18~25岁26~35岁36~45岁46岁及以上

2.您的常居地为:

成都市重庆市四川省内其他城市（除成都）西南地区其他城市（除川渝）全国其他城市

3.您的职业:

学生企业职员教师科研人员公务员自由职业其他

4. 在参与本次调查前，您是否了解“民营博物馆”（即由社会力量/个人/企业创办的非国有博物馆）?

非常了解比较了解听说过，但不了解完全不了解

5. 您通常通过什么渠道了解博物馆信息?

社交媒体（抖音、微博、小红书、快手等）朋友/家人推荐旅游App（携程、马蜂窝等）新闻媒体报道学校/单位组织其他

6.你了解过哪些民营博物馆?

观复博物馆（第一家私立博物馆）中国紫檀博物馆（首家“国字号”私人博物馆）周园（规模最大）不了解其他

7. 您之前是否听说过或了解过“建川博物馆”?

是的，我已参观过是的，我听说过但未参观过不太了解，这是第一次听说

8. 与国有博物馆（如省博、市博）相比，您认为民营博物馆最吸引人的地方可能是什么?

主题更独特、更具个性展览形式更灵活、更有趣运营机制更灵活，服务可能更好建筑与空间设计更具特色地理位置更方便，或周边配套更丰富更具有对小朋友的教育意义不清楚/没感觉

9. 您认为目前建川这类民营博物馆发展面临的最大挑战是什么?

资金短缺，运营压力大公众知名度低，吸引力不足展览内容和专业性不如国有博物馆政策支持力度不够人才匮乏，运营水平有待提升数字化程度低，（与国有馆相比）体验落后文创产品缺乏地域特色与实用性其他

10. 您能接受民营博物馆通过以下哪些方式增加收入，以维持其运营与发展?

开发有特色的文创产品提供收费的专题讲解、研学活动设立主题咖啡馆、餐厅、书店等商业配套举办收费的特展或艺术活动与企业合作开展品牌联名接受社会捐赠和会员制度其他

11.您对国内其他民营博物馆的整体形象评价如何?

非常好，兼具文化价值与观赏体验较好，核心优势突出（如展品有特色）一般，无明显亮点也无严重不足较差，存在较多明显问题（如服务、环境）不了解，未关注过

12.您对民营博物馆的核心印象标签更倾向于以下哪类?

藏品独特，填补国有博物馆空白服务灵活，参观体验更具个性化专业性不足，展品/讲解水平有限设施简陋，配套服务不完善商业化过重，偏离公益属性文化创新，展览形式新颖小众冷门，缺乏知名度其他

13. 一个理想的民营博物馆，您最看重它的哪些特质?

A. 深厚的历史文化价值B. 创新有趣的互动体验C. 舒适优美的休闲环境D. 强大的社会教育功能E. 独特前卫的建筑设计

14. 您认为建川博物馆的“博物馆聚落”模式（多个主题场馆聚集）体验如何?

非常好，内容丰富，值得花一整天时间比较好，但场馆太多，有点逛不完一般，场馆之间关联性不强说不清，不太好

15.建川博物馆的“博物馆聚落”模式对您的吸引力在于?

内容极其丰富，值得花一整天深度体验满足了观展、休闲、餐饮等复合需求增强了话题性和打卡分享欲望感觉票价性价比更高吸引力一般，场馆过多易疲劳

16.您参观建川博物馆时最关注的核心吸引力是?

红色文化主题展馆（抗战/革命系列）具有教育意义老街文化体验数字化互动项目文创产品名人IP（樊建川馆长的影响力）其他

17. 在您看来，建川博物馆哪些方面做得比较出色?

主题选择的震撼力与历史价值建筑设计与园区环境爱国主义与社会教育功能商业配套（餐饮、住宿等）的完善度坚持低票价和部分免费开放的公益心其他

18. 您认为建川博物馆在以下哪些方面还有提升空间?

数字化体验（如AR/VR导览、线上展览）展览陈列的互动性与趣味性讲解服务的深度与覆盖面文创产品的设计与种类园区内的指引与休息设施对年轻游客的吸引力园内公共设施的卫生其他

19.您最期待建川博物馆增加的数字化体验是?

9D沉浸式历史场景复原（如抗战、地震主题）AI数字人导览文物3D互动查询系统跨聚落线上联动展览无需增加

20.您认为建川博物馆在以下哪些方面为民营博物馆提供了“破局”借鉴?

商业模式:成功实现多元化营收产品模式:开创独特的“聚落”综合体品牌模式:获得国家级资质，输出品牌开分馆社会功能:强化教育与文化交流，提升公共价值暂未感受到明显的借鉴意义

21. 总体而言，您认为建川这类民营博物馆未来的“破局”关键更依赖于?

政府提供更实质性的资金与政策扶持博物馆自身进行市场化、多元化运营打造独一无二的IP和品牌影响力与旅游、教育、科技等产业深度融合吸引和培养专业的文博运营人才其他

22. 如果一家民营博物馆推出“会员/年卡”服务，提供专属活动、消费折扣等权益，您是否会考虑购买?

会，我非常愿意支持可能会，取决于价格和权益内容不太可能，我更倾向于单次消费不会

23. 您对以建川博物馆为代表的民营博物馆的未来发展，还有哪些意见或建议?（开放题）

问卷到此结束，再次感谢您的参与和宝贵时间！

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