喜茶品牌传播与消费者行为研究问卷（终版）
指导语:您好！这是一份关于喜茶品牌的课程作业研究问卷，所有信息仅用于学术分析，全程匿名处理。预计填写时间3分钟，感谢您的参与！
1. 筛选与基础认知
1.1
您是否在近6个月内购买过喜茶?
A. 是（继续填写）
B. 否（请跳转至问卷末尾）
1.2 您第一次主动了解喜茶的契机是?
A. 社交媒体内容（小红书/抖音等）
B. 朋友/同事推荐
C. 线下门店偶遇
D. 营销活动（联名/快闪）
E. 其他（请简述:）
2. 品牌联想与心智
2.1
提到“喜茶”，您会优先联想到以下哪些标签?（可多选，最多5个）
A. 潮流打卡地
B. 年轻人的社交货币
C. 茶饮创新者
D. 价格偏高的品质茶饮
E. 联名玩梗高手
F. 健康轻负担
G. 门店设计好看
H. 其他（请补充:）
2.2 请用1-2个词描述喜茶的“品牌个性”，并简述理由:
品牌个性:
理由:
3. 消费场景与行为
3.1
您通常在什么场景下购买喜茶?（可多选）
A. 独处休闲（宅家/通勤）
B. 社交聚会（朋友逛街/下午茶）
C. 职场需求（办公下午茶/待客）
D. 打卡尝鲜（新品/联名首发）
E. 其他（请补充:）
3.2 若在“社交聚会”场景下，您选喜茶的核心原因是?
A. 品牌调性符合聚会氛围
B. 包装/颜值适合拍照分享
C. 口味接受度高
D. 门店位置方便聚会
3.3 您购买喜茶的决策时长是?
A. 即时决策（看到直接买）
B. 1小时内（临时起意）
C. 1-3天（提前计划）
D. 3天以上（等新品/活动）
4. 品牌年轻化感知（1=完全不认同，7=完全认同）
1
2
3
4
5
6
7
4.2 喜茶的社交媒体内容能让我感受到“和同龄人同频”
1
2
3
4
5
6
7
4.3 喜茶的门店体验能体现年轻群体的生活方式
1
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3
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6
7
4.4 相比其他茶饮，喜茶更懂年轻人的需求
1
2
3
4
5
6
7
5. 整合营销传播接触与转化
5.1
近3个月，您通过哪些渠道接触过喜茶的营销信息?（可多选）
A. 小红书/抖音用户生成内容
B. 喜茶官方公众号/小程序
C. 线下门店物料
D. 联名品牌社交平台
E. 外卖平台推荐
F.
其他（请补充:）
5.2 喜茶不同渠道的营销信息传递的“品牌感觉”是否一致?
1（完全不一致）
2
3
4
5
6
7（完全一致）
5.3 您是否因某渠道的营销信息，7天内购买了喜茶?
A. 是
B. 否
6. 品牌忠诚与市场表现
6.1
若喜茶常购产品涨价3元，您的选择是?
A. 继续购买
B. 偶尔购买
C. 转同价位品牌
D. 转低价品牌
6.2 您会向他人推荐喜茶吗?
1（绝对不会）
2
3
4
5
6
7（一定会）
7. 人口统计信息
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
35岁以上
7.2职业：
高校学生
职场新人（1-3年）
职场白领（3年+）
自由职业
其他
7.3月茶饮预算：
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
20. 7.4 所在城市:___________
感谢您的填写！
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