南昌市大型商圈体验式消费行为调查
欢迎参加本次调查问卷。本问卷旨在研究南昌市大型商圈体验式消费行为，重点关注悦己消费、价格敏感度、满意度等方面。您的反馈对我们至关重要，请根据实际情况如实作答。题目无对错之分，所有数据将严格保密。
1. 您目前的身份类型为
南昌市本地居民（居住≥6个月）
来南昌旅游/短期停留（≤3个月）的游客
江西省内其他地区居民（非南昌）
其他省市居民（非江西）
2. 过去6个月内，您是否在南昌市大型商圈（如万象城、万达广场、铜锣湾广场、699文创园等）有过消费
是，经常去（每月≥3次）
偶尔去（每月1–2次）
去过1–2次
从未去过
3. 您的性别
男
女
其他 / 不方便回答
4. 您的年龄
18岁以下
18–22岁
23–30岁
31–40岁
41–50岁
50岁以上
5. 您目前的身份是
高中及以下在校学生
大学生 / 研究生
企事业单位员工
个体经营者 / 自由职业者
全职主妇 / 主夫
其他
6. 您的月可支配收入（或生活费）大致为
1000元以下
1000–3000元
3000–6000元
6000–10000元
10000元以上
7. 您最常去的南昌大型商圈是
红谷滩万象城
各地万达广场（红谷滩/青山湖/九龙湖等）
天虹 / 铜锣湾广场
699文化创意园
万寿宫历史文化街区
其他大型购物中心/商圈
8. 您平均多长时间会去一次上述大型商圈
基本不去 / 很少去（半年1次及以下）
大约每2–3个月1次
大约每月1–2次
大约每周1次
每周2次及以上
9. 您去大型商圈的主要目的是什么
购物（服饰、日用品等）
餐饮聚会
看电影、KTV等传统娱乐
体验类项目（手作、剧本杀、密室、VR等）
单纯逛逛、消磨时间
拍照打卡 / 社交分享
其他
10. 您前往商圈消费的触发场景是
周末休闲（周六/周日）
法定节假日（国庆、春节、端午等）
外地来昌旅游打卡（仅游客选）/ 本地日常休闲（仅本地居民选）
日常通勤/办事顺路
商圈特定主题活动（文创市集、节庆、快闪展等）
生日/纪念日等个人特殊日子
其他
11. 您是否听说过或了解“悦己消费”这个概念
完全不了解
听说过，大致知道
比较了解
非常了解
12. 您是否认同“为了取悦自己，可以适当为自己花钱”的观念
非常认同
1
2
3
4
5
完全不认同
13. 您每月大致在“悦己型消费”（放松、犒劳、体验新鲜事物等）上的总支出为
少于100元
100–300元
300–600元
600–1000元
1000元以上
14. 您参与悦己消费的主要动机有哪些
休闲放松（缓解压力、打发时间）
社交需求（与朋友/家人互动、拓展社交圈）
文化体验（感受南昌本地文化/特色主题）
网红打卡（打卡热门地点、分享社交平台）
自我犒劳（奖励自己、满足个性化需求）
亲子互动（带孩子参与趣味体验）
商务洽谈（轻松氛围下工作沟通）
其他
15. 在上题选中的动机中，按重要性排序（仅选前3项）
休闲放松（缓解压力、打发时间）
社交需求（与朋友/家人互动、拓展社交圈）
文化体验（感受南昌本地文化/特色主题）
网红打卡（打卡热门地点、分享社交平台）
自我犒劳（奖励自己、满足个性化需求）
亲子互动（带孩子参与趣味体验）
商务洽谈（轻松氛围下工作沟通）
其他
16. 以下因素对您选择体验式消费场所的影响程度如何
1分（影响极小）
2分
3分
4分
5分（影响极大）
朋友/家人口碑推荐
小红书/抖音等短视频种草
商圈线下引流（海报/活动）
价格优惠（团购/折扣）
品牌口碑（点评评分/评价）
文化主题独特性
17. 过去6个月内，您参与体验式消费（手作馆、剧本杀、密室、VR体验等）的频率是
从未参与
每季度1次及以下
每季度2–3次
每月1次
每月2–3次
每周1次及以上
18. 您参与过的体验式消费类型有哪些
手作/DIY（陶艺、蜡烛、香水、花艺、烘焙等）
剧本杀、密室逃脱
VR/AR体验馆、电竞娱乐馆
主题咖啡馆/酒馆（撸猫、露营风、国潮风等）
文创市集、沉浸式艺术展/光影展
情绪发泄屋、冥想放松空间等
IP主题空间（动漫/影视/红色文化主题）
DIY定制体验（首饰、文创周边等）
其他
19. 对上述消费类型，您的偏好程度打分
1分（完全不偏好）
2分
3分
4分
5分（非常偏好）
剧本杀/密室逃脱
手作工坊（陶艺/烘焙/香薰）
主题咖啡馆（撸猫/露营风）
文创市集
沉浸式展览
DIY定制体验
20. 您单次体验式消费的平均金额为
50元以下
50–100元
101–200元
201–300元
300元以上
21. 您通常与谁一起参与体验式消费
独自前往
朋友/同事
恋人/配偶
家人/亲子
商务伙伴
其他
22. 您对体验式消费的价格敏感程度为
1分（非常不敏感）
1
2
3
4
5
5分（非常敏感）
23. 您愿意为“更有创意/更具南昌特色”的体验项目支付溢价吗
完全不愿意，只接受无溢价
可接受10%以内溢价（对比普通同类项目）
可接受11%–30%溢价
可接受31%–50%溢价
50%以上溢价也可接受
24. 您偏好的优惠活动类型是
团购折扣（美团/点评套餐）
储值优惠（充多送多）
会员积分（可兑换体验/礼品）
主题套餐（如节日限定体验包）
跨界联名券（如体验 餐饮/零售）
无偏好，优惠类型不影响选择
其他
25. 您从体验式消费中获取的情绪价值有哪些
压力释放（缓解学习/工作压力）
成就感（如手作完成、通关剧本杀）
归属感（社交互动带来的认同感）
新鲜感（场景/玩法创新的新奇感）
文化认同（体验中感受南昌本地文化）
其他
26. 在上题选中的情绪价值中，按重要性排序（仅选前2项）
压力释放（缓解学习/工作压力）
成就感（如手作完成、通关剧本杀）
归属感（社交互动带来的认同感）
新鲜感（场景/玩法创新的新奇感）
文化认同（体验中感受南昌本地文化）
其他
27. 南昌体验式业态与其他城市同类业态相比，独特性评分
1分（完全雷同）
1
2
3
4
5
5分（独一无二）
28. 您对体验式业态的服务质量感知评分
1分（极差）
2分
3分
4分
5分（极佳）
员工专业度
服务响应速度
个性化服务水平
问题解决效率
29. 体验式业态与南昌本地文化的融合度评分
1分（完全无融合）
1
2
3
4
5
5分（深度融合，如红色剧本、赣鄱手作）
30. 您对南昌商圈体验式消费的整体满意度
1分（非常不满意）
1
2
3
4
5
5分（非常满意）
31. 您对满意的体验式项目的复购意愿
肯定会再次消费
1
2
3
4
5
肯定不会再次消费
32. 您愿意向他人推荐南昌的体验式消费项目吗
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
33. 体验式消费是否让您产生以下行为
因某体验业态专程到访对应商圈
向外地朋友推荐南昌的体验式消费
（仅游客）因体验业态延长在南昌的停留时间
（仅本地）因体验业态调整逛街路线/时间
为体验某项目特意调整出行计划
无上述行为
其他
34. 对以下创新体验业态，您的兴趣程度为
1分（完全没兴趣）
2分
3分
4分
5分（非常感兴趣）
沉浸式情绪疗愈空间（音乐放松舱、香薰冥想室）
AI 美妆/形象体验（AI试妆、虚拟形象设计）
南昌红色文化沉浸式体验（红色剧本、革命场景还原）
智能运动体验（智能健身仓、VR运动）
赣鄱文化手作体验（瓷板画、赣绣DIY）
35. 您因体验式消费在商圈停留的时间变化
明显变长（多出2小时以上）
略微变长（多出0.5–2小时）
基本不变
反而更快离开
36. 参与体验式消费时，您是否产生其他消费
顺便吃餐饮/喝饮品
逛服饰/零售店并消费
购买体验周边/南昌文创纪念品
基本不增加其他消费
其他
37. 相比仅吃饭/购物，参与体验式消费后您的单日总消费变化
大幅增加（50%以上）
有所增加（20%–50%）
略有增加（20%以内）
基本不变
反而减少
38. 若商圈体验式业态更丰富/有创意，您未来前往该商圈的频率会
明显增加
略微增加
基本不变（看交通/距离）
不会改变
39. 您认为南昌大型商圈的体验式消费在“文化融合/创新”方面有哪些改进空间
40. 您最期待在南昌商圈出现的“悦己型”体验项目是什么
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