大学生美妆消费者冲动购买因素研究

您好！我正在进行一项关于大学生美妆消费行为的学术研究，旨在探讨影响您冲动购买美妆产品的关键因素。本问卷采用匿名方式，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。填写大约需要8-10分钟。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
基本信息
您的性别：
您所在的年级：
您每月可支配的生活费大约为：
您平均每月在美妆产品（包括护肤、彩妆、香水等）上的花费约为
您通常通过哪些平台关注美妆类？（可多选）
您关注美妆类KOL的频率是？
您更倾向于信任哪种类型的美妆KOL？（可多选）
冲动购买行为测量
我经常在购买美妆产品时，没有经过深思熟虑就做出了购买决定。
我有时会看到一款美妆产品就立刻想买，这种冲动难以抗拒。
我经常购买不在我计划清单内的美妆产品。
在购买美妆产品后，我有时会感到后悔或觉得这个购买决定并不理智。
“看到就想买”是我美妆消费的常态。
各维度影响因素测量
A. 个人内在特质
情绪状态：当我感到开心/压力大/无聊时，购物能让我感觉更好。
追求潮流：我希望通过使用最新、最流行的产品来跟上潮流。
自我奖赏：购买美妆产品是我对自己（如考试后、完成项目后）的一种奖励。
物质主义：拥有漂亮或昂贵的美妆产品能让我感到满足和快乐。
B. 外部营销刺激
KOL/博主推荐：我信任的美妆博主/KOL的“种草”推荐。
社交媒体广告：在小红书、抖音、微博等平台刷到的精准广告。
限时折扣/优惠：例如“今日特价”、“前XX名半价”、“限时秒杀”等。
直播氛围：直播间主播的激情讲解、紧张的抢购倒计时和热烈的互动评论。
用户评价与“种草”：电商平台或社交平台上大量的正面用户评价和“种草”笔记。
C. 产品相关因素
产品包装与设计：产品外观精美、有创意，让我爱不释手。
新品/联名/限量款：产品是刚上市的新品、热门IP联名或限量款。
品牌声誉与口碑：产品来自我喜爱或大众评价极高的品牌。
试用体验：在专柜或通过小样获得了良好的试用体验。
D. 情境因素
线上购物便利性：手机App购物（如淘宝、抖音商城）非常方便，一键即可下单。
线下门店体验：线下美妆集合店/专柜的沉浸式环境和导购服务。
社交互动：看到朋友/同学在使用某款产品并被其推荐。
时间压力：遇到优惠活动即将结束，感到不买就亏了。
问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
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