关于“寓义”家居香氛品牌营销策略的消费者调查问卷
关于“寓义”家居香氛品牌营销策略的消费者调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！我们正在进行一项关于家居香氛品牌营销策略的学术研究，旨在了解您的消费习惯与品牌偏好。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷填写约需3-5分钟，感谢您的支持与参与！
1. 您的性别是？
男
女
2. 您的年龄段是？
17岁及以下
18-25岁
26-35岁
3. 您平时有使用家居香氛产品（如香薰、蜡烛、扩香等）的习惯吗？
有，经常使用
有，偶尔使用
没有使用习惯
4. 你通常通过哪些渠道了解或发现家居香氛品牌与产品？
小红书、微博等社交平台
抖音、快手等短视频直播平台
淘宝、京东等电商平台推荐
朋友/亲友推荐
线下实体店（如精品买手店、生活集合店）
品牌官方网站或小程序
其他
5. 如果您的亲友向你推荐香氛产品，你愿意尝试吗？
愿意
不愿意
6. 在购买家居香氛时，下列哪些因素对您最重要？[请排序，1为最重要]
香气本身（好闻、独特、有层次）
品牌理念与故事
产品价格与性价比
产品设计与包装颜值
成分天然、安全健康
他人的评价与口碑
7. 您更愿意参加品牌举办的哪种类型的营销活动？
线上互动（如直播，话题讨论，抽奖）
线下体验（如快闪店、手作调香活动）
都愿意尝试
都没兴趣
8. 您更愿意参加线上活动还是线下活动？
线上
线下
都愿意
都不愿意
9. 您认为以下哪些线上活动更容易引起您的兴趣？
充满创意的视频广告
热门综艺的节目冠名
满减的淘宝促销活动
赠品丰富的网络直播
微博、微信的转发抽奖
其他
10. 您认为以下哪些线下活动更容易引起您的注意？
顶级流量的明星代言人见面会
实体店满减的促销活动
跨界联名的新奇产品
拍照发朋友圈送礼品活动
场景、体验、游戏类营销策划活动
VR/AR等智能科技感的策划活动
其他
11. 您会因为突然的精彩内容推送而了解甚至囤一些目前不需要的产品吗？
会，囤着有安全感
不会，随用随买
12. 充满故事性和创意的短视频，图文内容能引起我对一个香氛品牌的兴趣
非常不认同(
1
)
非常认同(
5
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13. 品牌与我所喜爱的ip（如动漫、博物馆、艺术家）推出的联名香氛会吸引我的关注
非常不认同(
1
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非常认同(
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14. 寓义的线下活动或快闪店设计新颖，体验感强
非常不认同(
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非常认同(
5
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15. 寓义产品命名与故事描述能激发我的想象力与兴趣
非常不认同(
1
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非常认同(
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16. 浏览寓义的官方内容或店铺，能给我带来一种探索和发现新奇事物的愉悦感
非常不认同(
1
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非常认同(
5
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17. 我认为寓义是一个充满活力和趣味的品牌
非常不认同(
1
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非常认同(
5
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18. 我认为一款好的家居香氛，其核心利益是能有效放松身心，提升情绪
非常不认同(
1
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非常认同(
5
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19. 除了产品本身购买和使用，一个品牌的香氛能体现我的生活品位，带来社交满足感
非常不认同(
1
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非常认同(
5
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20. 除了产品本身购买和使用，一个品牌的香氛能体现我的生活品位，带来社交满足感
非常不认同(
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非常认同(
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21. 与朋友谈论或分享寓义的产品能让我获得真正的社交反馈
非常不认同(
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非常认同(
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22. 我认为寓义产品的香氛质量非常好，能达到我的预期效果（如放松提神等）
非常不认同(
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非常认同(
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23. 寓义产品的定价在我看来是物有所值的
非常不认同(
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24. 寓义产品的定价在我看来是物有所值的
非常不认同(
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非常认同(
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25. 我愿意参与品牌发起的线上互动（如投票，选择新香味，评论区分享使用场景）
非常不认同(
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非常认同(
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26. 如果有机会亲自调配一款属于自己的香味，我非常愿意为此付费
非常不认同(
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非常认同(
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27. 我认为寓义重视用户的意见，并会将其体现在品牌或服务中
非常不认同(
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28. 寓意鼓励并善于整合用户创作的内容，我愿意主动安利寓义的产品
非常不认同(
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29. 当我在寓义官方平台留言或提问时，我能得到及时且有效的回复
非常不认同(
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30. 我认为寓义品牌愿意并善于与它的用户交流
非常不认同(
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31. 我希望品牌能根据不同的生活场景（如助眠、聚会、阅读）推荐不同香氛产品
非常不认同(
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32. 我认为香氛是非常个人化的选择，能代表我的个性与当下的心境
非常不认同(
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33. 我希望寓义能提供个性化香氛定制服务
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34. 寓义的营销推送（如广告、新品信息）通常符合我的兴趣偏好
非常不认同(
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35. 寓义的品牌理念和价值观与我的个人生活态度是吻合的
非常不认同(
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36. 我认为寓义是一个懂得并尊重用户个性的品牌
非常不认同(
1
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非常认同(
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37. 在此之前，你是否了解或购买过寓义品牌的家居香氛产品？
购买过
听说过，但没购买过
完全没有听说过（选择此项可结束问卷）
38. 当提到寓义品牌时，你脑海中首先浮现的三个关键词是？
39. 您对寓义品牌的整体印象是？
年轻有创意，审美在线
品质可靠，性价比高
风格模糊，记不住特点
比较小众，不太了解
其他
40. 寓义品牌以下哪个方面曾吸引过您，或可能吸引您？
产品设计简约有美感
香气描述有想象
品牌传达的生活理念
有趣的社交媒体的内容
积极的用户口碑评价
从未被吸引
41. 您有多大可能向朋友或同事推荐寓义品牌？
非常可能
有可能
不确定
不太可能
完全不可能
42. 总体而言，你未来有多大可能选择或再次选择寓义的产品？
非常可能
有可能
不确定
不太可能
完全不可能
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