保定定瓷市场调查问卷
您好！定瓷作为宋代五大名窑之一，是保定乃至河北的珍贵文化遗产，承载着千年陶瓷工艺的精髓与地域文化记忆。为系统梳理保定定瓷的市场现状、消费者需求特征及产业发展瓶颈，为定瓷文化传承与市场创新提供数据支撑，我们开展本次专项问卷调查。本问卷实行匿名制，所有收集数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，不会用于任何商业用途。请您根据实际情况如实填写，您的每一份回答都将对定瓷产业发展产生重要意义，衷心感谢您的支持与配合！
一、受访者基本信息
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄阶段:
A. 18-25岁（青年，学生/初入职场）
B. 26-40岁（中青年，职场骨干/创业者）
C. 41-60岁（中年，职场资深人士/企业管理者）
D. 61岁及以上（老年，退休人员/自由支配时间较多）
3. 您的常住地:
A. 保定市（莲池区、竞秀区、清苑区、徐水区等本地辖区）
B. 河北省内其他城市（石家庄、唐山、邯郸、秦皇岛等）
C. 河北省外（请注明省份/直辖市:）
4. 您的教育程度:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
5. 您的职业:
A. 学生（中小学/大学/研究生）
B. 企业职员（国企/民营/外资企业）
C. 事业单位人员（机关/学校/医院等）
D. 自由职业者（自媒体人/设计师/独立工匠等）
E. 个体工商户
F. 退休人员
G. 无业/待业
H. 其他（请注明:）
6. 您的月均收入（学生为月均生活费）:
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 1001-15000元
E. 15001元及以上
7. 您是否有陶瓷/非遗文化/传统工艺品相关收藏或消费习惯?
A. 经常购买/收藏
B. 偶尔购买/收藏
C. 从未购买/收藏，但有兴趣
D. 从未购买/收藏，也无兴趣
二、定瓷认知与了解深度
8. 您是否听说过“保定定瓷”（宋代定窑核心产区位于今保定曲阳）?
A. 从未听说（首次接触该名称）
B. 略有耳闻（仅知道是保定本地陶瓷，无更多了解）
C. 比较了解（知道是宋代五大名窑之一，了解基本工艺特点）
D. 非常了解（熟悉定瓷“白如玉、薄如纸、声如磬”特征，知晓刻花/划花/印花等工艺，了解代表作品）
9. 您首次了解到保定定瓷的渠道是?（可多选）
A. 旅游体验（参观保定曲阳定窑遗址、博物馆、非遗展厅等）
B. 社交媒体/短视频平台（抖音、小红书、微信视频号、B站等）
C. 传统媒体（电视文化节目、报纸专栏、广播专题等）
D. 学校教育/学术研究（课堂教学、论文阅读、书籍资料等）
E. 线下接触（非遗市集、文创展会、实体店陈列等）
F. 亲友/同事推荐（身边人购买使用或主动介绍）
G. 商业推广（电商平台广告、直播带货、线下宣传活动等）
H. 其他（请注明:）
10. 您对定瓷相关知识的了解程度如何?（按实际情况勾选）
A. 历史背景（如定窑兴衰历程、宋代地位、与其他名窑的区别等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比较了解 □ 非常了解
B. 工艺特点（如原料选择、制坯、施釉、烧制、装饰工艺等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比较了解 □ 非常了解
C. 产品类型（如日用瓷、装饰瓷、收藏瓷、礼品瓷等分类）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比较了解 □ 非常了解
D. 文化价值（如非遗属性、地域文化符号、艺术审美价值等）: 完全不了解 □ 略有了解 □ 比较了解 □ 非常了解
11. 您认为定瓷与其他陶瓷（如景德镇陶瓷、汝瓷、钧瓷等）相比，最核心的竞争优势是什么?（可多选）
A. 独特的“白定”质感（白釉温润、釉色纯净）
B. 精湛的装饰工艺（刻花流畅、划花灵动、印花精美）
C. 深厚的历史底蕴（宋代名窑正统传承）
D. 鲜明的地域标识（保定专属文化符号）
E. 纯手工制作的非遗稀缺性
F. 实用与艺术的完美结合（既可用又可赏）
G. 价格相对亲民（与其他名窑相比性价比更高）
H. 其他（请注明:）
12. 您平时是否会主动关注定瓷相关信息（如新品发布、工艺传承、展会活动等）?
A. 经常关注（主动搜索、订阅相关账号）
B. 偶尔关注（刷到相关内容会停留查看）
C. 极少关注（仅在特定场景下被动接触）
D. 从不关注（无任何兴趣）
三、定瓷消费行为与购买特征
13. 您是否购买过保定定瓷相关产品?
A. 从未购买
B. 购买过1-2件
C. 购买过3-5件
D. 购买过5件以上
14. 若购买过（可跳过第15题）:
（1）您购买定瓷的时间集中在?（可多选）
B.传统节日（春节、中秋、端午等）
C.特殊纪念日（生日、结婚、升职等）
D.旅游期间（参观定窑遗址、保定本地旅游时）
E.参加非遗展会/文创市集时
F.其他（请注明:）
（2）您购买的定瓷产品具体类型是?（可多选）
A.日用器皿（碗、盘、杯、壶、茶具、餐具等）
B.装饰摆件（花瓶、瓷塑、挂盘、笔筒、香插等）
C.文化礼品（定制款、礼盒装、主题纪念款等）
D.收藏级作品（大师手作、限量款、复刻古瓷等）
E.文创衍生品（定瓷元素钥匙扣、书签、冰箱贴等）
F.其他类型
（3）您购买定瓷的主要用途是?（可多选）
A.日常自用（饮食使用、家居装饰、办公陈设等）
B.赠送亲友（节日祝福、探亲访友、表达心意等）
C.商务馈赠（客户答谢、合作伙伴往来、公务送礼等）
D.收藏投资（看好文化价值，等待升值）
E.文化纪念（旅游留念、非遗文化体验纪念等）
F.其他
（4）您购买定瓷的渠道是?（可多选）
A.保定本地线下门店（定窑遗址周边店铺、非遗体验馆、专卖店）
B.博物馆文创店（保定博物馆、河北博物院等内设门店）
C.线上电商平台（淘宝、京东、拼多多、抖音小店等）
D.文创展会/非遗市集（线下临时展销活动）
E.匠人直接定制（联系定瓷非遗传承人/工作室定制）
F.亲友推荐的渠道（熟人介绍的靠谱店铺/匠人）
G.其他（请注明:）
（5）您购买的定瓷产品价格区间主要是?（可多选）
A.100元及以下（小额文创衍生品、简易日用瓷）
B.101-500元（普通日用瓷、小型装饰摆件）
C.501-1000元（工艺较好的日用瓷、中等装饰摆件）
D.1001-3000元（优质装饰瓷、礼盒装礼品瓷）
E.3001-5000元（大师入门级作品、收藏潜力款）
F.5001元及以上（高端收藏级作品、限量款大师手作）
（6）您对已购买的定瓷产品满意度如何?
A.非常满意（工艺、质感、外观均超出预期）
B.比较满意（符合预期，无明显不足）
C.一般（基本符合需求，但有可改进空间）
D.不太满意（存在工艺瑕疵、外观不符等问题）
E.非常不满意（严重不符合预期，质量堪忧）
（7）您是否会向亲友推荐保定定瓷产品?
A.一定会（主动推荐，分享好物）
B.可能会（有人询问时会推荐）
C.不确定（看对方是否有相关需求）
D.不太会（觉得产品有不足，不轻易推荐）
E.一定不会（体验不佳，不推荐）
15. 若未购买过（可跳过第14题）:
（1）您未购买定瓷产品的主要原因是?（可多选）
A.
A.认知不足（不了解定瓷特点、文化价值，无购买需求）
B.价格因素（觉得定价过高，超出自身预算）
C.渠道不便（难以找到正规购买渠道，线下门店少、线上难辨真伪）
D.产品不符需求（现有产品类型、设计风格不适合自己）
E.信任问题（担心买到假冒伪劣产品、工艺不达标的仿制品）
F.实用性不足（觉得华而不实，日常使用场景少）
G.缺乏购买契机（没有遇到合适的时间、场景触发购买）
F.其他（请注明:）
（2）您是否有意愿在未来1-2年内购买保定定瓷产品?
A.非常愿意（已有明确购买计划）
B.有一定意愿（若遇到合适的产品和价格会购买）
C.不确定（需要进一步了解后再决定）
D.不太愿意（暂时没有购买需求）
E.完全不愿意（无任何购买意向）
16. 影响您购买定瓷产品的核心因素有哪些?（按重要程度排序，1为最不重要，8为最重要
价格合理性
产品工艺与质量（釉色、质感、做工精细度）
外观设计与审美（造型、图案、是否符合现代审美）
品牌与正品保障（是否为正规厂家、非遗传承人作品）
购买渠道便捷性（线下距离、线上物流、购买流程）
文化价值与收藏潜力（历史底蕴、非遗属性、升值空间）
实用性（是否适配日常使用、摆放场景）
售后服务（保养指导、退换货政策、破损补发等）
四、定瓷产品创新与需求偏好
17. 您更偏好以下哪种类型的定瓷产品?（可多选）
A. 传统经典款（严格遵循古定瓷工艺与造型，复刻传统样式）
B. 现代改良款（保留定瓷核心工艺，融入现代设计元素与使用场景）
C. 创意跨界款（与时尚、动漫、科技等元素结合，突破传统形态）
D. 定制专属款（可刻字、定制图案、专属主题设计）
E. 文创衍生款（定瓷元素小型周边，如文具、饰品、家居小物）
F. 其他（请注明:）
18. 对于定瓷的装饰工艺，您最感兴趣的是?（可多选）
A. 刻花（用刀具在坯体上刻出图案，线条流畅有力）
B. 划花（用针状工具划出线纹，图案灵动细腻）
C. 印花（用模具压制图案，纹饰规整统一）
D. 剔花（剔除部分釉层形成图案，层次感强）
E. 描金/彩绘（在白釉上进行描金、彩绘装饰，华丽精致）
F. 素面（无装饰，突出白釉本身质感）
G. 其他（请注明:）
19. 您希望定瓷在哪些使用场景中推出针对性产品?（可多选）
A. 日常饮食（精致餐具、茶具、咖啡杯等）
B. 家居装饰（客厅摆件、玄关陈设、墙面挂饰等）
C. 办公场景（笔筒、名片盒、桌面摆件等）
D. 礼品场景（节日礼盒、生日纪念、商务礼品等）
E. 收藏场景（大师手作、限量款、主题藏品等）
F. 文旅纪念（旅游伴手礼、城市主题纪念款等）
G. 其他（请注明:）
20. 您能接受的定瓷产品价格区间（按产品类型划分）是?
100元及以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
300元及以下
301-800元
801-1500元
1501-3000元
3000元以上
500元及以下
501-1200元
1201-2500元
2501-5000元
5000元以上
1000元及以下
1001-5000元
5001-10000元
10001-30000元
30000元以上
21. 您认为当前保定定瓷产品存在哪些不足?（可多选）
A. 产品类型单一，缺乏创新（样式陈旧，难以吸引年轻消费者）
B. 设计与现代生活脱节（实用性不足，摆放/使用场景有限）
C. 价格体系混乱（高低价差过大，中端性价比产品缺失）
D. 工艺水平参差不齐（部分产品做工粗糙，影响口碑）
E. 包装简陋（缺乏质感，不适合作为礼品赠送）
F. 缺乏品牌辨识度（没有知名品牌，难以形成消费记忆）
G. 其他（请注明:）
五、定瓷市场推广与产业发展
22. 您更倾向于通过哪些渠道了解定瓷相关信息?（可多选）
A. 短视频/直播（抖音、小红书直播、工艺制作过程展示）
B. 文化类节目/纪录片（如《国家宝藏》《非遗里的中国》等）
C. 线下体验活动（工艺体验课、匠人见面会、非遗讲座）
D. 文旅融合推广（定窑遗址研学、保定旅游线路绑定）
E. 文创展会/非遗市集（集中展示与销售）
F. 高校/社区宣传（校园讲座、社区文化活动）
G. 名人/KOL推荐（文化名人、美食博主、家居博主推荐）
H. 其他（请注明:）
23. 您是否愿意参与以下定瓷相关体验活动?（可多选）
A. 定瓷工艺体验课（学习制坯、施釉、简单装饰等）
B. 定窑遗址研学游（参观窑址、了解历史文化）
C. 匠人面对面交流（与非遗传承人沟通，了解创作故事）
D. 定瓷品鉴会（欣赏精品、学习鉴别知识）
E. 定瓷文创设计大赛（参与或关注设计活动）
F. 都不愿意（无参与兴趣）
G. 其他（请注明:）
24. 您认为保定定瓷在市场推广中应重点突出哪些核心卖点?（可多选）
A. 宋代五大名窑的历史地位
B. 国家级非物质文化遗产的工艺价值
C. “白如玉、薄如纸、声如磬”的独特质感
D. 保定地域文化名片的身份标识
E. 手工制作的稀缺性与温度
F. 实用与收藏兼具的双重属性
G. 适合送礼的文化内涵
H. 其他（请注明:）
25. 您认为保定定瓷产业发展目前面临的最大挑战是什么?（可多选）
A. 知名度低（仅本地或小众群体了解，全国影响力不足）
B. 传承人才匮乏（年轻传承人少，工艺面临失传风险）
C. 创新能力不足（产品、营销模式陈旧，难以适应市场）
D. 资金投入有限（研发、推广、品牌建设资金短缺）
E. 市场规范缺失（仿制品泛滥，扰乱正品市场）
F. 政策支持不足（缺乏针对性的产业扶持政策）
G. 其他（请注明:）
26. 您对保定定瓷市场发展有哪些具体建议?（开放性问题）
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