粉红色消费行为与偏好调查问卷

1. 您的性别

男女其他

2. 您的年龄范围

15-17岁18-22岁23-27岁28-35岁36岁及以上

3. 您的职业

学生上班族自由职业者退休人员其他

4. 您所在的城市等级

一线城市（北京、上海、广州、深圳）新一线城市（杭州、成都、武汉等）二线城市三四线城市县城及以下

5. 您每月可自由支配的消费预算

500元及以下501-1500元1501-3000元3001-5000元5000元以上

第二部分粉红色消费认知

6. 您如何理解“粉红色消费”

以女性为主要客群的消费领域（如美妆、母婴、轻奢等）带有粉色元素的商品消费（如粉色服饰、粉色电子产品）带有“女性专用”“粉色限定”等标签的商品消费因性别差异导致价格/服务不同的消费现象（如同款商品女性款更贵）不清楚

7. 您是否了解“粉红税”

了解（指同款商品因标注“女性专用”或粉色外观，价格高于男性款/中性款）不了解

8. 您认为“粉红税”现象是否合理

完全不合理，属于性别歧视部分合理，若因成本差异定价可接受无所谓，不影响自身消费其他

9. 您对粉红色消费中常见的“性别标签”（如“女性专用”“男士款”“粉色限定”）有何看法

支持，能快速匹配消费需求中立，有一定作用但无需过度强调反对，易强化性别刻板印象没关注过其他

10. 您是否购买过粉红色系的商品

从未购买偶尔购买经常购买频繁购买

第三部分消费动机与行为

11. 您购买粉红色相关商品的主要动机是什么

喜欢粉色外观设计符合自身性别定位或审美偏好商品功能适配需求品牌营销/网红推荐影响社交环境影响（如朋友推荐、潮流趋势）价格优惠或促销活动无替代选择其他

12. 您购买粉红色系商品的主要渠道

线下实体店（商场、专卖店等）综合电商平台（淘宝、京东等）垂直电商平台（美妆、服饰类专属平台）社交电商（抖音、小红书等）海外代购/跨境电商其他

13. 过去一年内，您是否购买过以下类型的商品

粉色外观但无性别标签的商品（如粉色中性笔、粉色通用背包）非粉色但标注“女性专用”的商品（如白色女性专用洗发水）粉色且标注“女性专用”的商品（如粉色女性专用化妆品）标注“男士专用”的商品（无论是否粉色）无性别标签的中性商品（无论是否粉色）均未购买

14. 若您购买过粉色相关商品（含A/B/C类），具体是哪些品类

服装鞋帽美妆护肤电子产品（手机、耳机等）文具家居（笔记本、餐具等）饰品配饰（项链、手链等）其他

15. 若同款商品中，粉色款/女性专用款比中性款/男性款贵10%-30%，您的态度是

仍会购买（因外观/标签符合需求）转向购买中性款/男性款放弃购买该品类商品等待粉色款降价后再买取决于商品刚需程度（刚需则购买，非刚需则放弃）

16. 对于粉红色相关商品（含粉色外观、性别标签类），您每月愿意投入的消费预算

0元（完全不消费）1-50元51-100元101-300元301-500元500元以上按比例：每月可支配预算的10%及以下按比例：每月可支配预算的11%-20%按比例：每月可支配预算的21%及以上

17. 您在购买粉红色相关商品时，是否遇到过价格溢价、性别标签捆绑等困扰

经常遇到偶尔遇到从未遇到没关注过

18. 若您遇到过上述困扰，当时的感受和做法是

非常不满，直接放弃购买略有反感，但因需求仍选择购买无所谓，未在意相关问题尝试与商家沟通反馈其他

第四部分问题解决与建议

19. 若您曾因粉红色消费遇到困扰（如价格溢价、性别标签捆绑等），会采取哪些解决方式

选择男性款或中性款商品替代对比不同品牌，选择无溢价产品向商家/电商平台反馈诉求向市场监管部门投诉分享经历提醒他人规避减少相关品类商品购买主动选择无性别标签的品牌无相关困扰其他

20. 您认为以下哪些方式能改善粉红色消费中的不合理现象（如粉红税、过度性别标签）

政府加强价格监管，禁止恶意性别溢价企业推出更多无性别设计的商品电商平台公开商品成本，保障消费者知情权媒体加强宣传，提高公众对粉红税的认知建立消费者维权渠道，简化投诉流程其他

21. 您希望企业在“粉红色消费”相关产品上做出哪些改进

统一同款商品不同性别/颜色的定价减少“女性专用”“粉色限定”等过度标签提升粉色系商品的功能实用性，匹配价格增加粉色商品的品类多样性公开产品成本构成，保障定价透明其他

22. 您是否有过亲身经历的“粉红税”案例（如同款商品，女性款/粉色款价格高于男性款/中性款）？若有，可简要描述（示例：某品牌同款T恤，粉色女性款比黑色中性款贵20元）

23. 关于粉红色消费的认知、行为或问题解决，您还有其他建议或看法吗

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