请输入您的标题

1.你的年龄是？

25岁以上25以下

2.你通过什么渠道看到 “苦尽橙”⾹⽔的宣传内容?

社交媒体（⼩红书/抖⾳等）线下⻔店朋友分享其他 (请注明）

3. 看到 “苦尽橙”的宣传时X 你对 “苦尽⽢来”这个理念的第⼀感受是？

完全没理解是什么意思有点模糊，不确定想表达什么能懂字⾯意思，但和⾹⽔没关系很清晰，能get到理念

4. 你认为 “苦尽⽢来”这个理念X 和⼀款⾹⽔的关联度如何？

完全不相关，看不懂为什么⽤这个说法有点牵强，不太能联想起来有点关联，但不够直观很契合，能感受到理念和产品的联系

5. 看完 “苦尽橙”的宣传后X 你没有购买的最主要原因是？（可多选，选1个最核⼼的）

看不懂 “苦尽⽢来”的理念，不知道产品想表达什么对⾹味不感兴趣价格不符合预期包装/颜值没吸引到我没听说过这个品牌其他（请注明）

6. 如果 “苦尽橙”的宣传⾥去掉 “苦尽⽢来”的理念X 只介绍⾹味/使⽤场景X 你购买的可能性会？

明显提⾼略有提⾼没变化降低

7. 你觉得 “苦尽⽢来”这个理念X ⽤哪种⽅式表达会让你更容易理解？（可多选）

结合具体⽣活场景（⽐如 “加班后的放松”）⽤更直⽩的语⾔描述（⽐如 “先淡苦后清甜”）搭配视觉画⾯（⽐如从阴天到晴天的视频）直接讲产品卖点

8. 看到 “苦尽橙”宣传⾥的 “苦尽⽢来”时X 你第⼀反应会觉得这是⼀款什么类型的产品？

完全想不到和⾹⽔有关可能是茶/饮品是某种⽂创产品能猜到是⾹⽔，但不确定理念和产品的关系

9. 你觉得 “苦尽⽢来”这个理念X 和你对⾹氛产品的需求（⽐如 “放松” “愉悦” “精致”)匹配吗?

完全不匹配，没感受到和⾹氛需求的关联有点关联，但很模糊匹配，但需要更具体的解释很匹配，能直接感受到

10. 你是否遇到过 “因为看不懂产品理念X 所以放弃购买”的情况>

经常偶尔⼏乎没有这次是第⼀次

11.如果让你⽤⼀句话描述 “苦尽橙”的 “苦尽⽢来”，你会怎么说？（开放性问题，引导⽤户暴露理解偏

差）

12.你认为 “苦尽橙”的宣传内容⾥， “苦尽⽢来”的理念占⽐多少会让你更愿意了解产品？

完全不⽤提理念提10%-20%X 重点讲⾹味提30%-50%X 搭配具体场景主要讲理念

13.你会希望“苦尽橙”⽤什么形式呈现“苦尽⽢来”X 让你更容易懂？

讲⼀个⽤户故事 (⽐如 “职场妈妈的解压时刻”)⽤⾹味层次对应 “苦→⽢” (⽐如 “前调微苦/后调清甜”)⽤情绪关键词标注 (⽐如 “从疲惫到治愈”)其他 (请注明)

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