2025年秋季学期眼视光成教2024级《市场营销学》期末考核

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一、单项选择题（每题1分，共30题）
1.市场营销活动的出发点是（）。
2.市场的构成要素包括人口、购买力和（）。
3.市场营销管理的实质是（）。
4.企业以“我们生产什么，就卖什么”为口号，这反映的是（）。
5.宏观营销环境中，直接影响消费者购买力的是（）。
6.对企业实现营销目标有实际或潜在影响的团体或个人，被称为（）。
7.消费者购买决策过程的第一个步骤是（）。
8.提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者，称为（）。
9.市场营销信息系统（MIS）的构成不包括（）。
10.将市场划分为具有相似需求和特征的消费者群体的过程，称为（）。
11.企业决定进入并为之服务的特定市场，称为（）。
12.根据竞争者现有产品在市场上的地位塑造本企业产品鲜明个性的活动，称为（）。
13.产品整体概念中最基本的层次是（）。
14.产品从投入市场到被淘汰所经历的全过程，称为（）。
15.产品整体概念中，核心产品借以实现的具体形态（如包装、品牌、式样等），属于（）。
16.用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争者相区别的商业名称及标志，称为（）。
17.消费者对某一品牌在品质上的整体印象，构成品牌资产中的（）。
18.企业为不同产品品类使用不同品牌的策略，属于（）。
19.企业在定价时，有意设置一个高价参照物，以提升目标产品性价比的感知，这利用了（）。
20.促使产品或服务顺利转移给消费者消费使用的一整套相互依存的组织，称为（）。
21.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这属于（）。
22.广告策略中，强调产品独特卖点的主张称为（）。
23.企业在营销活动中正确处理与社会公众关系，以树立良好形象的活动，称为（）。
24.运用科学方法，有目的、有计划地收集、整理和分析市场营销信息的过程，称为（）。
25.消费者因方便或习惯而持续购买某一品牌，这种忠诚属于（）。
26.顾客感知价值是顾客总价值与（）之间的差额。
27.根据“需要层次论”，人对食物、水、空气的需要属于（）。
28.企业销售努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限，称为（）。
29.企业为发现、获得、维系和提升客户价值而开展的所有活动，属于（）。
30.将与企业营销有关的一切传播活动一体化的过程，称为（）。
二、多项选择（每题2分，共10题）
1.市场营销观念的演变过程中，属于“以企业为中心的观念”的有（）。
2.下列属于微观营销环境因素的有（）。
3.根据产品整体概念，下列属于“延伸产品”层次的有（ ）。
4.下列对于品牌资产描述正确的有（）。
5.企业评估细分市场时，主要考虑的因素包括（）。
6.在产品引入期，企业可以选择的营销策略组合包括（）。
7.分销渠道的基本职能包括（）。
8.整合营销传播（IMC）强调（）。
9.影响组织市场购买决策的主要因素类别包括（）。
10.下列属于市场需求预测定性方法的有（）。
三、判断题（每题1分，共10题）
1.市场营销的最终目标是满足顾客需求并实现企业盈利。
2.微观营销环境中的“公众”特指新闻媒体。
3.消费者购买决策过程总是从信息收集开始的。
4.“市场细分”的本质是根据消费者的需求差异对市场进行划分。
5.在产品生命周期中，成长期的主要目标是最大限度地提高市场占有率。
6.品牌就是商标，二者在法律上是完全等同的概念。
7.采用“快速撇脂策略”要求市场对该产品价格高度敏感。
8.“独家分销”是指制造商在同一区域只选择一家中间商销售其产品。
9.公共关系与广告一样，其直接目的都是为了促进短期销售。
10.顾客满意度的高低仅取决于产品本身的质量性能。
四、名词解释题（每题3分，共5题）
1.市场营销
2.市场细分
3.产品生命周期
4.分销渠道
5.整合营销传播
五、简答题（每题5分，共5题）
1.简述市场营销观念的演变。
2.简述消费者购买决策过程的主要步骤。
3.简述目标市场营销战略（STP战略）的三个步骤。
4.简述产品引入期可采用的营销策略。
5.简述市场营销调研的类型。
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