🏃乐刻运动 - 品牌感知调查'

您好，本问卷旨在了解您对乐刻运动在新媒体平台上的内容、传播方式及品牌关系建设的真实感受。所有回答仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷为匿名填写，没有对错之分，请根据您的实际体验作答。非常感谢您花时间参与，这对本研究具有重要意义。
基本信息
1. 今年多大啦？
2. 您的性别
3. 您目前从事的职业？
请选择
4. 您最常使用的社交媒体平台是什么？
5. 您最常关注的内容类型是什么？
6. 您平时运动吗？
7. 您是否在新媒体平台关注运动类的内容呢？
8. 您最常关注的运动内容是什么？
9. 您是否知晓乐刻运动品牌？
10. 您最初接触乐刻运动的主要途径是什么？
传播认知（who）
11. 我很关注乐刻运动的新媒体平台。（例如：抖音、视频号、小红书等。）
12. 我认为乐刻的品牌形象是可靠的。
13. 我认为乐刻发布的内容专业度高。
14.

我认为乐刻在新媒体平台的内容更多以资讯/通知呈现为主。

15.

我在乐刻的内容中看到的用户评论、点赞等参与的频率很高。

16. 我在乐刻的内容里看到“真实用户案例/投稿”的次数很多。
内容质量认知（Says what）
17. 我认为乐刻的新媒体内容整体呈现专业、清晰、有体系。
18. 我能在乐刻运动的内容中 获得健身相关的新知识或灵感。
19. 我认为乐刻在各个新媒体平台上的风格一致。
20. 我认为乐刻发布的内容实用性高。
21. 乐刻发布的内容能让我增强对这个品牌的好感。
22. 乐刻发布的新媒体内容足够吸引我继续往下浏览。
23. 乐刻内容的呈现方式 能激发我想与之互动或参与讨论的兴趣。
渠道适配认知（which channel）
24. 乐刻选择的平台符合我的使用习惯。
25. 我在自己常用的平台上，能够较为稳定地接触到乐刻的内容。
26. 我能在小红书、抖音、B站等渠道里找到我想了解的乐刻内容。
27. 我愿意通过新媒体平台渠道持续关注乐刻发布的内容。
28. 乐刻在各平台提供的互动形式（如投票、共创内容、讨论话题）很丰富。
传播效果（effect）
29. 我看了乐刻平台发布的内容以后愿意去线下门店看看。
30. 我觉得乐刻在平台发布的内容很有意思，会分享给朋友。
31. 我觉得乐刻在平台发布的健身教学视频很专业，愿意跟练。
32. 乐刻在新媒体平台发布的内容，能对我选择健身场所产生影响。
33. 乐刻在新媒体发布的内容，让我愿意持续关注该品牌。
行为意愿
34. 您更希望乐刻发布哪些的内容呢？
35. 您更希望在哪些渠道了解乐刻呢?
36. 您认为乐刻的新媒体内容最吸引您的地方是什么？
37. 我在新媒体平台上刷到乐刻内容后，会点击查看详情。
38. 我愿意与乐刻发布的内容互动（点赞、收藏、评论）。
39.

我对参与乐刻推出的互动型内容（如任务、挑战）很感兴趣。

40.

我愿意加入乐刻可能建立的线上用户社群（如兴趣群、打卡群等）。

41. 我愿意根据乐刻发布的内容完成挑战或打卡。
42. 我愿意投稿或分享自己的运动体验到乐刻平台。
43. 我希望参与到乐刻线上线下活动的设计或互动中。
品牌关系
44. 您是否了解过乐刻运动与其他品牌合作的活动？
45. 我觉得合作品牌与乐刻调性匹配。
46. 与合作品牌的联动让我更信任乐刻。
47. 我愿意尝试合作品牌的产品或服务。
48. 我觉得合作品牌提升了乐刻的传播效果。
49. 您希望乐刻和哪些品牌合作/联名呢？
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