关于线上购买墨镜的消费习惯与偏好调查

同学你好！我们正在进行一项关于墨镜在线消费的市场调研，旨在了解大家的偏好与需求，为新开墨镜网店提供运营参考。本问卷匿名填写，仅用于学术研究和店铺经营分析，大约需要 3-5 分钟。感谢你的宝贵时间和真实反馈！

1. 您通常出于什么原因购买墨镜?（可多选）

日常防晒（保护眼睛和皮肤）驾车需要（防眩光，保证行车安全）户外运动（如跑步、登山、滑雪等，防护眼睛）海边，度假旅行（强紫外线环境下遮阳）时尚搭配，提升个人造型感追随明星，KOL同款其他

2. 您线上购买墨镜的频率大致是?

每年多次(三次及以上)每年(1-2次）每2-3年1次很少线上购买，主要线下购买

3. 您线上购买墨镜时，最关注的三个因素是什么?（请排序，1 为最关注，3 为次关注）

款式设计价格材质与舒适度（镜架材质、镜片清晰度等）UV防护等镜片功能（UV400、偏光等）品牌知名度买家评价与晒图是否支持试戴，退换货服务其他

4. 您更偏爱哪种风格的墨镜款式?（可多选）

经典飞行员款复古圆形，猫眼款时尚方形，多边形款运动型，偏光镜个性设计师款简约基本款其他

5. 您在选择墨镜颜色时，更倾向于以下哪些?（可多选）

经典黑色，深灰色（百搭、遮阳效果好）茶色，棕色（柔和，适合日常）彩色（如粉色、蓝色、黄色等，时尚个性）渐变色（美观，过渡自然）透明色，浅色（装饰性强，适合搭配）

6. 对于墨镜的镜片功能，您了解并看重哪些?（可多选）

UV400防紫外线（基础防护功能）偏光功能（防眩光，适合驾车、户外）变色镜片（根据光线自动调节颜色深浅）蓝光过滤（适用于长时间接触电子屏幕人群）不太了解，好看就行

7. 您能接受的单副墨镜价格区间是?

100元以下100-300元301-500元501-1000元1000元以上

8. 购买墨镜时，您对配套的墨镜包设计有哪些偏好?（可多选）

款式类型:简约便携款（如薄款布袋、折叠款）精致收纳款（如硬质盒、毛绒内衬袋）时尚装饰款（如链条款、印花款，可作为配饰）多功能款（如可挂在包上、可装其他小物件）

9. 材质选择:

帆布（轻便、耐磨）皮质，仿皮质（质感好、显高级）丝绸，绒布（柔软，保护镜片）防水材质（适合户外、雨天）

10. 颜色偏好:

百搭基础色（黑、白、灰、棕）与墨镜同色系（搭配协调）撞色个性色（如亮黄、玫红，增加时尚感）印花，图案款（如条纹、卡通、复古花纹）

11. 您是否会因为墨镜包的设计吸引，而优先选择某款墨镜或某家店铺?

会，墨镜包的设计对我的选择影响很大可能会，若墨镜包设计特别喜欢，会增加购买意愿不会，只关注墨镜本身，对墨镜包无要求无所谓，墨镜包只是附属品，有即可

12. 您通常通过哪些渠道发现新的墨镜品牌或店铺?（可多选）

小红书、抖音等社交媒体推荐（如算法推荐、博主分享）淘宝，京东等电商平台搜索（主动搜索“墨镜”相关关键词）朋友，熟人推荐（身边人使用后推荐）博主、明星穿搭（在短视频、影视剧、综艺中看到）线下活动或广告（如商场海报、户外广告）其他

13. 什么会促使您在一家新开的墨镜网店首次下单?（可多选）

有吸引力的新品折扣，促销（如首单立减、满减、买一送一）清晰、真实的多角度买家秀（含佩戴效果、细节展示）“不合适免费退换”等无忧售后承诺（如包邮退换、承担运费）KOL或我信任的人的测评推荐（如专业测评博主的体验分享）独特的款式设计，别家没有（独家款、小众设计款）提供虚拟试戴服务（线上模拟佩戴效果）其他

14. 您希望网店提供哪些额外服务或福利，会让您更愿意复购?（可多选）

会员积分制度（消费累积积分兑换礼品或折扣）定期新品预告与专属优惠（会员优先知晓新品、享受折扣）墨镜护理服务（如免费清洗、更换小零件）个性化推荐（根据脸型、风格推荐合适款式）其他

15. 您对目前市场上（线上或线下）能买到的墨镜，最大的不满或觉得可以改进的地方是什么?

16. 如果有一家新开的墨镜网店，您希望它在产品、服务或营销方面有哪些特色，能吸引您关注并购买?

17. 请问您在过去一年内是否曾线上购买或浏览过墨镜 / 太阳镜?

是否

18. 您的年龄段是?

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上

19. 您的性别是?

男女其他，不愿透露

20. 您的月均可支配收入（或零花钱）大致范围是?

1000元以下1000-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上

问卷结束
再次感谢您的耐心填写！您的反馈对我们至关重要。

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