《Z世代珠宝悦己消费行为》调查研究问卷江西地区
您好！我们是来自江西服装学院的研究团队，聚焦大学生群体的Z世代（1995-2009年出生）珠宝悦己消费行为开展学术研究，核心旨在区分珠宝消费中的“悦己”与“非悦己”类型，深挖大学生悦己消费群体的主动/被动购买特征、购买能力与需求差异。
核心概念说明：本问卷中的“珠宝”涵盖大学生常购的各类饰品——既包括银饰、淡水珍珠、小克重黄金等传统轻珠宝，也包含玻璃、树脂、镀金镀银等低价仿制款（如网红爆款、平价款配饰）；“悦己消费”指为满足自身审美、情绪价值、自我奖励等需求而购买，“非悦己消费”指为送礼、应酬、他人要求等外部原因而购买。
问卷说明：
1. 本问卷预计填写时间约4-5分钟，适配大学生高效作答习惯
2. 所有数据仅用于学术研究，严格保密且匿名填写
3. 答案无对错之分，恳请您结合真实消费经历如实作答
第一部分：基本信息
1. A1 您的性别 【单选】
男性
女性
2. A2 您的出生年份 【单选】
1995-1999年（Z世代早期）
2000-2004年（Z世代中期）
2005-2009年（Z世代晚期）
3. A3 您所在的江西高校城市 【单选】
南昌市
其他
4. A4 您的年级 【单选】
大一
大二
大三
大四/应届毕业生
研究生
5. A5 您每月可支配生活费（含父母给予、兼职收入、奖学金等） 【单选】
1000元以下
1000-1500元
1500-2000元
2000-3000元
3000元以上
6. A6 您常用的社交/购物APP是 【多选】
小红书
抖音
淘宝/天猫
拼多多
B站
微博
其他
第二部分：珠宝消费类型归类
1. B1 您是否有过珠宝购买经历?（含传统轻珠宝、低价仿制款） 【单选】
是
否
2. B2 您的珠宝购买行为主要属于以下哪种类型 【单选】
悦己消费（为自己开心，如搭配穿搭、自我奖励、缓解学业压力等）
非悦己消费（为他人/外部原因，如送同学/恋人礼物、节日应酬等）
两者皆有（既有悦己购买，也有非悦己购买）
3. B3 若您有悦己消费经历:您的悦己消费占所有珠宝消费的比例约为 【单选】
100%（仅为悦己购买）
70%-99%
40%-69%
10%-39%
10%以下
4. B4 若您有非悦己消费经历:您的非悦己消费占所有珠宝消费的比例约为 【单选】
100%（仅为他人/外部原因购买）
70%-99%
40%-69%
10%-39%
10%以下
第三部分：悦己消费的购买特征拆分
1. C1 您的珠宝悦己消费属于哪种购买主动性? 【单选】
主动购买（自主刷到款式、明确搭配需求后主动下单，无他人推动）
被动购买（受室友怂恿、网红推荐、直播间氛围影响下单）
两者皆有（多数主动，偶尔被动跟风）
2. C2 您的购买能力与悦己需求是否匹配? 【单选】
有能力且有需求（想买就能买，无生活费压力）
有需求但暂时无能力（喜欢但超出当月预算，暂未购买）
有能力但需求不强（买得起但很少有心动款式，偶尔购买）
无需求也无能力（不关注珠宝，生活费多用于饮食、学习）
3. C3 若您选“有需求但暂时无能力”:您通常会如何应对? 【多选】
攒生活费后购买心仪款式
降低预算，购买平价替代款
放弃购买，加入收藏夹观望
做兼职赚零花钱，专门用于购买
其他
4. C4 您的珠宝悦己消费频率大致为 【单选】
每月1-2次（高频换新，适配不同穿搭）
每季度1-2次（换季搭配新款）
每半年1次（节日奖励自己）
每年1-2次（生日、开学等特殊节点购买）
无固定频率，看到喜欢的且预算够就买
5. C5 您最近一次悦己消费的触发场景是 【多选】
刷小红书/抖音看到喜欢的款式，主动下单
考试通过/拿到奖学金，奖励自己
学业压力大/心情低落，买珠宝缓解情绪
室友推荐后心动，跟风购买
直播间低价秒杀，冲动下单
开学/毕业/生日，给自己仪式感
其他
6. C6 您平均每学期在珠宝悦己消费上的总花费约为 【单选】
100元以下
100-300元
300-500元
500-800元
800元以上
7. C7 您单次珠宝悦己消费的承受价位区间（单件饰品） 【单选】
50元以下（无压力，适合高频换新）
50-100元（主力预算，日常购买首选）
100-200元（需纠结，权衡后再下单）
200-500元（超出日常预算，仅节日购买）
500元以上（需长期攒钱，极少购买）
第四部分：悦己消费决策与行为细节
1. D1 您在悦己消费时的决策速度（主动购买场景） 【单选】
即时决策（看到喜欢的当天下单，不纠结）
1-3天内决定（对比同款价格后下单）
4-7天对比后决定（看买家秀、测评再决定）
超过1周才决定（加入收藏夹，等降价再买）
2. D2 您被动购买悦己珠宝的主要原因是 【多选】
室友/朋友极力推荐，不好意思拒绝
直播间秒杀氛围带动，冲动下单
平台算法持续推送，被反复种草
线下夜市/饰品店看到，现场试戴心动
其他
3. D3 您悦己消费时最看重的因素 【单选】
价格亲民，符合生活费预算
设计好看，适配日常穿搭/拍照
小众独特，避免和同学撞款
佩戴舒适、不易过敏（适合敏感肌）
材质耐用、不易掉色（性价比高）
4. D4 您获取悦己珠宝信息的主要渠道是 【多选】
小红书穿搭博主推荐（主动搜索/被动推送）
抖音短视频/直播带货（主动关注/被动刷到）
淘宝/拼多多首页推荐（主动浏览/被动推送）
室友/同学分享（主动询问/被动种草）
学校周边夜市/精品店（逛街偶遇）
其他
5. D5 您最常进行悦己消费的平台是 【多选】
淘宝/天猫（款式多，方便比价）
拼多多（低价实惠，适合学生党）
抖音商城/直播（秒杀价划算，冲动下单）
小红书店铺（博主同款，直达购买链接）
学校周边夜市/精品店（能试戴，即时拥有）
其他
第五部分：悦己消费偏好与需求
1. E1 您偏好的悦己珠宝风格是 【多选】
极简日常款（百搭上课、通勤）
小众个性款（彰显独特审美）
国潮新中式款（文化认同+汉服搭配）
网红爆款（紧跟热点，拍照上镜）
复古风（适配复古穿搭）
甜酷风（适配多元穿搭风格）
其他
2. E2 您常买的悦己珠宝类型是 【多选】
项链/吊坠（含锁骨链、叠戴链）
手链/手镯（含串珠、链条款）
戒指（含素圈、叠戴戒）
耳饰（含耳钉、耳坠、耳夹）
国潮风珠宝
网红爆款珠宝
低价仿制珠宝（玻璃、树脂、镀金镀银款）
传统轻珠宝（银饰、淡水珍珠、小克重黄金）
其他
3. E3 您对低价仿制珠宝的悦己消费态度是 【单选】
非常认可，低价能高频换新，满足穿搭需求
比较认可，偶尔购买，性价比高
中立，只要好看，不纠结材质是否为正品
不太认可，担心材质过敏、掉色
完全不认可，倾向购买银饰等耐用材质
4. E4 未来3个月内（新学期/假期），您的悦己消费计划是 【单选】
有明确计划（已锁定目标，攒钱购买）
有需求但无预算（想买但生活费不够）
无明确计划（有预算但暂无心动款式）
不打算购买（生活费多用于学习、聚餐）
第六部分：无珠宝购买经历者的需求与潜力
1. F1 您未购买珠宝的主要原因是 【多选】
无悦己需求（不喜欢佩戴，觉得麻烦）
有悦己需求但无购买能力（喜欢但生活费有限）
有能力但无需求（买得起但不感兴趣）
担心买到劣质产品（如易过敏、褪色）
找不到适配学生穿搭的心仪款式
其他
2. F2 若您选“有悦己需求但无购买能力”:您最想购买的珠宝类型是 【多选】
低价仿制网红款
传统轻珠宝（银饰、淡水珍珠）
国潮风珠宝
小众个性款
其他
3. F3 若未来生活费增加（如拿到奖学金、兼职收入提升），您是否会进行珠宝悦己消费? 【单选】
一定会
可能会（遇到喜欢的就买）
不一定
不会
第七部分：快速反馈
1. 作为Z世代大学生，您认为影响珠宝悦己消费的最关键因素是什么?
感谢您抽出宝贵时间完成本问卷！
您的回答对我们的研究至关重要，祝您学业顺利、悦己常伴！
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