关于反向旅游市场潜力的调查
尊敬的受访者：您好！本问卷中“反向旅游”指：主动避开网红热门目的地，选择年接待游客量低于1000万人次的县域/景区，追求小众、松弛、高性价比的独特旅行体验。问卷旨在调研您对该旅行方式的认知与需求，预计耗时6分钟，所有信息严格保密，仅用于学术研究。感谢您的支持与参与！
您是否为学生
是
否
1. 您的性别？
男
女
2. 您的年龄段是？
≤18
19-22
23-30
31-44
3. 您目前的学历阶段？
大专
本科
硕士
博士
4.您现在所在哪座城市？
5. 您每月可支配生活费约为？
＜500元
500-800元
801-1200元
1201-2000元
≥2001元
6. 您之前是否听说过“反向旅游”？
非常了解（能清晰描述核心特征）
略有了解（知道大致概念）
仅听过名词（不了解具体含义）
完全不了解
7. 您获取反向旅游相关信息的主要渠道有？（可多选）
小红书/抖音
B站
马蜂窝/携程
同学朋友推荐
高校旅游社团
校园KOL
其他（请注明：）
8. 过去12个月您在校外过夜旅行过几次？
0次
1次
2-3次
≥4次
9. 您每次旅行的平均总预算（含交通食宿）？
＜500元
500-800元
801-1200元
1201-2000元
≥2001元
10. 旅行预算主要来源？（）
父母支持
兼职/实习收入
奖学金/比赛奖金
花呗/信用卡
其他（请注明：）
11. 您通常利用哪些时段出行？（可多选）
寒暑假
法定节假日
普通周末
没课的工作日
请假/调课
其他（请注明：）
12. 您最偏好的同行人数？
独自
2人
3-5人小团
6人以上班级/社团
无所谓
13. 您选择旅行目的地时最先考虑的三项因素是？（）
价格水平
距离远近
安全性
网红程度
人文特色
自然风光
交通便利度
住宿条件
其他（选项请注明）：
14. 您对传统热门旅游（如打卡网红景点、行程紧凑）的态度是？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
15. 您做旅行攻略的频率是？
每次旅行都详细做攻略
大部分旅行做简单攻略
偶尔做攻略
基本不做攻略
16. 您是否有过“小众目的地旅行”经历？（如非网红古镇、县域景区）
有（请简要说明1个目的地：）
无
17.我选择反向旅游是为了避开热门景区的人流拥挤。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我选择反向旅游是为了节省旅行开支。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 我选择反向旅游是为了体验独特的风土人情。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 我对“无固定行程、侧重当地体验、睡到自然醒”的反向旅游模式接受度很高。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我愿意为反向旅游调整出行时间（如淡季/工作日）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 您愿意为小众/冷门目的地放弃哪些要素？（可多选）
高档酒店（接受经济型住宿）
网红打卡点
高铁直达（接受中转/大巴）
丰富夜生活
以上均不放弃
其他（请注明：）
23. 若假期高峰，热门城市往返机票约1500元，小众目的地往返机票约600元，您的选择是？
坚定选小众
犹豫后选小众
犹豫后选热门
坚定选热门
24. 您对“工作日请假+淡季出行”的态度？
非常接受
若课程不冲突可接受
不太接受
完全不接受
25. 阻碍您尝试反向旅游的前3大原因是？（）
相关信息太少
交通周折不便
住宿条件差
父母/同伴反对
安全顾虑
实际预算不一定低
拍照不出片
缺乏合适的同行者
其他（请注明）：
26. 若学校社团组织“3天2夜非网红县域行”（包食宿+基础保险）599元，您会？
立即报名
看详细攻略后决定
犹豫（需咨询朋友）
不感兴趣
27. 您最希望谁来提供“反向旅游”产品？（可多选）
学校社团
OTA大厂（携程/飞猪）
小众旅行工作室
当地文旅局
民宿主/旅行达人
其他（请注明：）
28. 您最感兴趣的反向旅游套餐形式？（可多选）
交通+住宿+保险一价全包
当地学长/达人带玩
自由行补贴金（交通券）
摄影跟拍
乡村志愿+旅行混合
基础攻略+本地向导咨询
1日小众周边游（周末）
其他（请注明：）
29. 您愿意为“反向旅游”专属保险多支付多少？
0元
5-10元
11-20元
21-30元
≥31元
30. 以下要素对您选择反向旅游的重要性：
1
2
3
4
5
价格水平
交通便利度
住宿条件
体验独特性
安全性
31. 您认为当前反向旅游产品在以下要素上的现有体验绩效：
1
2
3
4
5
价格水平
交通便利度
住宿条件
体验独特性
安全性
32. 您心中“反向旅游”最吸引人的标签是？（可多选）
小众静谧
高性价比
自由松弛
文化深度
新奇有趣
其他（请注明：）
33. 请写出1个您最想去的冷门目的地（可填'无'）
34. 如果给当前冷门目的地旅行体验打分（0-10分，分数越高体验越好），您会给多少分？
非常不满意
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
非常满意
35. 您对反向旅游产品或本问卷的其他建议
——学生版结束，感谢您的耐心！——
1. 您的性别？
男
女
2. 您的年龄段是？
≤22
23-30
31-44
45-59
≥60
3. 您的身份是？
职场新人（≤3年）
职场资深（＞3年）
自由职业
个体工商
公务员/事业编
离退/其他（请注明)：
4.您生活所在的是哪座城市？
5. 您的学历是？
大专及以下
本科
硕士
博士
6. 您的工作模式是？
固定坐班
弹性打卡
纯远程
轮班倒班
不工作
7. 您可自主安排的带薪年假天数？
0天
1-5天
6-10天
≥11天
8. 您每月可支配收入约为？
＜3000元
3000-5999元
6000-9999元
10000-14999元
≥15000元
9. 您之前是否听说过“反向旅游”？
非常了解（能清晰描述核心特征）
略有了解（知道大致概念）
仅听过名词（不了解具体含义）
完全不了解
10. 您获取反向旅游相关信息的主要渠道有？（可多选）
携程/同程
飞猪/支付宝
抖音/快手直播间
民宿直订平台
朋友推荐
旅行社门店
其他（请注明：）
11. 过去12个月您过夜旅行过几次？
0次
1-2次
3-5次
≥6次
12. 您每次旅行的平均总预算？
＜1000元
1000-2999元
3000-5999元
6000-9999元
≥10000元
13. 您通常如何安排旅行时间？（可多选）
年假
调休
法定长假
普通周末
出差顺便
其他（请注明：）
14. 您最常通过哪些渠道预订旅行产品？（可多选）
携程/同程
飞猪/支付宝
抖音/快手直播间
民宿直订
旅行社门店
朋友推荐代订
其他（请注明：）
15. 您最偏好的同行对象？
独自
伴侣
孩子
父母
朋友
同事
无所谓
16. 选择旅行目的地时您最看重的3项？（）
价格水平
距离远近
安全性
网红热度
人文特色
自然风光
交通便利度
配套酒店
其他（请注明）：
17. 您对传统热门旅游（如打卡网红景点、行程紧凑）的态度是？
很不满意
1
2
3
4
5
很满意
18. 您是否有过“小众目的地旅行”经历？（如非网红古镇、县域景区）
有（请简要说明1个目的地：）
无
19. 我选择反向旅游是为了追求宁静放松的旅行氛围。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20. 我选择反向旅游是为了追求宁静放松的旅行氛围。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21. 我选择反向旅游是为了体验独特的风土人情。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22. 我对“无固定行程、侧重当地体验、睡到自然醒”的反向旅游模式接受度很高。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23. 我愿意为反向旅游调整出行时间（如淡季/工作日）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24. 您是否愿意为核心城市反向飞地（如“五线小机场”）中转？
愿意，可省30%机票
看中转时长（≤4小时可接受）
不愿意
25. 您能接受的反向旅游每晚住宿最高预算（含基础配套）？
＜150元
150-300元
301-500元
501-800元
＞800元
26. 如果小众地住宿条件=三星级水平但无电梯/早餐，您会？
接受
犹豫后接受
不接受
27. 您接受“工作日请假+淡季”出游吗？
非常接受
若老板批准可接受
不太接受
完全不接受
28. 阻碍您反向旅游的前3大因素？（）
相关信息太少
交通周折
住宿/餐饮配套差
安全顾虑
拍照不出片
孩子/老人不适合
预算不一定低
假期时间有限
其他（请注明）：
29. 若公司推出“带薪淡季旅行补贴”1000元/人，您会？
立即计划
看具体路线再决定
犹豫（需协调时间）
不感兴趣
30. 您最信任的反向旅游产品提供方？（可多选）
OTA大厂
小众工作室
当地文旅局
民宿主/达人
银行/信用卡中心
其他（请注明：）
31. 您最感兴趣的反向旅游套餐？（可多选）
机票+酒店+租车一价包
当地达人带玩
深度摄影团
亲子研学
银发康养
定制保险
商务休闲混合包
自由行基础包（交通+住宿）
其他（请注明）：
32. 以下要素对您选择反向旅游的重要性：
1
2
3
4
5
价格水平
交通便利度
住宿水平
体验独特性
安全性
33. 您认为当前反向旅游产品在以下要素上的现有体验绩效：
1
2
3
4
5
价格水平
交通便利度
住宿水平
体验独特性
安全性
34. 您心中“反向旅游”最吸引人的标签是？（可多选）
小众静谧
放松治愈
个性定制
文化深度
其他（请注明：）
35. 请写出1个您最想去的冷门目的地（可填'无'）
36. 如果给当前冷门目的地整体体验打分（0-10分，分数越高体验越好），您会给多少分？
非常不满意
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
非常满意
——非学生版结束，感谢您的耐心！——
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