创始人IP对企业品牌形象重塑影响的调查问卷

尊敬的参与者，您好！

我们正在进行一项关于“创始人个人品牌对企业品牌形象重塑影响”的学术/市场研究。本问卷旨在了解创始人通过其个人言行、价值观和公众形象，对企业品牌认知、信任度及消费者行为所产生的影响。

本次调查预计占用您 **5-8分钟** 时间，所有数据将严格保密，仅用于整体分析，不涉及任何商业用途。您的参与对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18~25岁26~35岁36~45岁46岁及以上

3. 您的职业

在校学生企业职员创业者自由职业者其他

4. 请问您是否了解或听说过以下任一公司的创始人？（可多选）

马云（阿里巴巴）雷军（小米）董明珠（格力）罗永浩（交个朋友/锤子科技）李斌（蔚来）其他

5. 如果您只能在上述企业家中选择一位，您会选择:

马云（阿里巴巴）雷军（小米）董明珠（格力）罗永浩（交个朋友/锤子科技）李斌（蔚来）选项6

6. 您主要通过哪些渠道了解到这位创始人的信息？（可多选）

社交媒体（抖音、微博、小红书等）新闻媒体报道公开演讲/产品发布会朋友/同事口碑书籍/自传其他

7. 您认为这位创始人最突出的个人特质是什么？（可多选）

富有远见和创新精神坚韧不拔/励志专业权威/技术精湛真诚/幽默/有亲和力敢于直言社会责任感强其他

8. 总体而言，您对该创始人的印象是

非常正面比较正面中性/无感比较负面非常负面

9. 在其企业发展过程中，从创业初期到现在，您是否认为该创始人的形象发生了变化

是否

10. 您认为该创始人的形象在哪些方面发生了哪些变化

穿搭风格方面言谈举止方面容貌体型方面价值观与信念方面社交媒体人设方面职业形象方面其他方面：

11. 您认为该创始人所改变的形象是正面的还是负面的

正面的负面的

12. 您认为该创始人的形象变化与其企业发展是否有关联

是否

13. 您认为该创始人的形象变化给其企业带来的影响是正面的还是负面的

正面负面

14. 请根据您的真实感受，选择对应选项

该创始人的个人形象，让我对其公司的产品/服务更有好感

我认为该创始人的价值观（如诚信、用户至上、环保等）就是其公司品牌的价值观。

当这位创始人出现负面新闻时，会严重影响我对该公司的信任。

创始人积极、专业的公众形象，能提升我对该公司技术实力或创新能力的认可。

与没有鲜明创始人IP的公司相比，我更能记住这家公司的品牌故事。

我认为这位创始人是公司遭遇危机时，最有效的“危机公关”代言人。

创始人的个人魅力，会让我感觉这家公司更“人性化”，而不仅仅是一个商业机器。

15. 因为认同或欣赏某位创始人，您是否曾做出过以下行为？（可多选）

首次购买该公司的产品/服务增加了对该品牌的好感度，但尚未购买向朋友或家人推荐过该品牌在社交媒体上关注或声援过该创始人/公司购买了更多该公司的产品或更高端的产品线没有产生任何实际行为变化其他

16. 在价格和功能相近的情况下，您是否更倾向于选择拥有您所欣赏的创始人IP的品牌？

是，这会是我的重要决策因素可能会稍微倾向，但不起决定性作用不会有任何影响不确定

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