大学生化妆品“平替”消费行为调查问卷

基本信息
您的性别:
您的年级:
您所在的专业类别:
您每月可支配生活费:
您每月在化妆品（含护肤、彩妆）上的消费预算:
“平替”消费基础行为

您是否了解化妆品“平替”产品（即价格低于大牌，功能/效果宣称与大牌相近的产品）?
您是否有购买化妆品“平替”产品的经历?
您购买“平替”产品的频率大致为:
消费态度与影响因素
（一）预算与“平替”意愿
我的化妆品消费预算有限，会优先考虑“平替”产品
预算越低，我寻找“平替”产品的意愿越强烈
即使预算充足，我也愿意尝试高口碑的“平替”产品
（二）质价比与决策倾向
我在选择化妆品时，最看重“质价比”（质量与价格的匹配度）
因为重视质价比，我会选择“平替”而非盲目购买大牌
相比于品牌知名度，我更在意产品本身的质量是否值得价格
（三）“平替”踩雷经历与信息检索
您是否有过“平替”产品踩雷经历（如质量不佳、效果不符预期等）?
（可多选） 若有过踩雷经历，后续购买“平替”时，您会如何检索产品信息?
请对以下表述的认同程度进行评分
- 经历过质量问题后，我会更深入验证“平替”产品的实际功效
- 即使没有踩雷，我也会详细检索“平替”产品的相关信息
（四）反向消费态度与国货偏好(请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分)
我反对为化妆品的品牌溢价（品牌本身带来的额外价格）买单
我认为化妆品的符号价值（如彰显身份、品味）不重要，实用为主
因为反感品牌溢价，我更愿意选择国货“平替”产品
相比于国际大牌的“平替”，我更倾向于购买国货“平替”化妆品
（五）场景与产品外观偏好 (请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分)
在公开场合补妆（如教室、餐厅、聚会），我会选择外观精致、有“大牌感”的“平替”
仅在私密场景使用（如宿舍），我对“平替”产品的外观设计要求较低
社交可视场景下，产品的外观质感会影响我的“平替”选择
（六）社群认同与自我认知（请根据您的实际情况，对以下表述的认同程度进行评分 ）
我会在社交媒体（如小红书、抖音、朋友圈）分享“平替”选购经验
分享“平替”经验后获得他人认可，会让我有强烈的社群认同感
选择“平替”产品让我觉得自己是“精明消费者”
这种“精明消费者”的自我认知，会让我更愿意购买“平替”
（七）信息信任与处理模式
（可多选）您在了解“平替”产品时，更信任以下哪种信息来源?
请对以下表述的认同程度进行评分
相比于品牌官方宣传，我更相信博主和同龄人的“平替”测评
- 选择“平替”时，我会从“看品牌、比价格”转变为“查成分、对功效、看口碑”
- 我会详细对比不同“平替”产品的成分差异，而非只看价格高低
- 购买“平替”前，我会综合参考成分、功效、用户口碑等多方面信息
开放式问题
您在选择化妆品“平替”时，还会考虑哪些未提及的因素？

您在购买“平替”产品过程中遇到的最大困难是什么？
对于化妆品“平替”市场，您有哪些建议或期望？
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