大学生茶饮品牌广告传播效果调查问卷
本次调研旨在了解本校学生对茶饮品牌广告的认知、偏好及消费情况，数据仅用于学术研究，问卷全程匿名，信息严格保密。请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持！
1. 您的年级
大一
大二
大三
大四
2. 您的专业类别
文科（汉语言、法学等）
理科（数学、计算机等）
艺术类（视觉传达、环境设计等）
3. 您的性别
男
女
4. 您每月生活费水平
1000元以下
1000-2000元
2000元以上
广告认知途径
5. 您首次了解蜜雪冰城品牌的主要途径
校园线下广告（门店招牌、食堂优惠券等）
线上社交平台（抖音、小红书等）
熟人口碑（同学推荐、社群分享等）
其他渠道
6. 您首次了解喜茶品牌的主要途径
校园线下广告（门店招牌、食堂优惠券等）
线上社交平台（抖音、小红书等）
熟人口碑（同学推荐、社群分享等）
其他渠道
7. 对您而言印象最深的茶饮广告渠道
校园线下广告
线上社交平台
熟人口碑
其他渠道
8. 您曾通过哪些渠道接触过蜜雪冰城广告
南门门店招牌/海报
食堂/宿舍优惠券
抖音/小红书短视频
同学/社团社群分享
校园公告栏海报
其他
9. 您曾通过哪些渠道接触过喜茶广告
小红书/微博种草笔记
抖音网红打卡视频
同学/朋友推荐
市区门店海报
户外广告
其他
广告内容偏好
10. 您在茶饮广告中最关注的内容
促销信息（第二杯半价、学生折扣等）
场景化内容（校园生活场景植入）
IP/视觉元素（品牌形象、高颜值包装）
品质宣传（鲜果现制、原料来源）
11. 蜜雪冰城广告最吸引您的点
低价促销活动
校园场景植入
雪王IP形象
产品品质介绍
12. 喜茶广告最吸引您的点
高颜值包装/联名IP
原料品质宣传
促销优惠信息
社交打卡场景
13. 能提升您购买意愿的广告内容类型
学生专属折扣
校园生活场景植入
潮流品牌IP元素
原料品质
限量新品通知
其他
14. 蜜雪冰城广告需加强的点
产品品质宣传
品牌IP创意
校园活动联动
其他
15. 喜茶广告需加强的点
学生优惠信息
校园场景适配
配送服务宣传
其他
消费转化影响因素
16. 看到蜜雪冰城广告后是否会购买
一定会
大概率会
偶尔会
不会
17. 看到喜茶广告后是否会购买
一定会
大概率会
偶尔会
不会
18. 阻碍您因广告购买喜茶的核心原因
价格过高
门店距离太远
无学生优惠
对产品不感兴趣
19. 促进您因广告购买茶饮的因素
广告内明确优惠
门店步行可达
校园场景贴合
同学同步购买
新品试饮活动
其他
20. 阻碍您因广告购买茶饮的因素
价格超预算
门店距离远
广告无实际优惠
品牌印象不佳
配送不便捷
其他
广告形式偏好
21. 您最偏好的校园茶饮广告形式
校园优惠券
校园活动联动
校园场景短视频
校园社群优惠推送
校园公告栏海报
22. 最适合校园投放的茶饮广告类型
优惠促销类
新品试饮类
校园场景类
品牌IP类
广告内容偏好
23. 蜜雪冰城广告最吸引您的点
低价促销活动
校园场景植入
雪王IP形象
产品品质介绍
24. 喜茶广告最吸引您的点
高颜值包装/联名IP
原料品质宣传
促销优惠信息
社交打卡场景
25. 能提升您购买意愿的广告内容类型
学生专属折扣
校园生活场景植入
潮流品牌IP元素
原料品质
限量新品通知
其他
广告改进建议
26. 您认为喜茶/蜜雪冰城的校园广告可如何优化以提升吸引力？
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