化妆品市场营销策略调查问卷
尊敬的女士/先生:
您好！感谢您在百忙之中参与此次调查问卷。本问卷旨在了解您对于化妆品的看法，调查结果仅供学术研究参考。问卷全部采用匿名方式，不涉及您的隐私问题，也不会侵犯您的隐私安全，答案无对错之分，请您根据实际情况放心填写。您的用心回答对我们十分重要，衷心感谢您的配合与支持。
1.你平均每月在化妆品上的消费金额大概是?
A. 100 元以下
B. 100-300 元
C. 300-500 元
D. 500-1000 元
E. 1000 元以上
2.你最常购买的化妆品品类是?（可多选）
A. 底妆（粉底 / 隔离 / 遮瑕等）
B. 彩妆（眼影 / 口红 / 腮红等）
C. 护肤类（水乳 / 精华 / 面霜等）
D. 卸妆清洁类
E. 香水 / 香氛
F. 美妆工具（刷子 / 粉扑等）
G. 其他
3.你通常通过什么渠道购买化妆品?（可多选）
A. 线下专柜 / 品牌门店
B. 大型商超（如沃尔玛 / 屈臣氏）
C. 品牌官方旗舰店（天猫 / 京东等）
D. 美妆集合店（如丝芙兰 / 调色师）
E. 直播带货（抖音 / 淘宝直播等）
F. 代购 / 海淘
G. 其他
4.你平均多久会购买一次化妆品?
A. 每月 1-2 次
B. 每 2-3 个月 1 次
C. 每 3-6 个月 1 次
D. 半年以上 1 次
E. 无固定频率，按需购买
5.你最容易通过哪种渠道了解到新的化妆品品牌或产品?（可多选）
A. 社交媒体推荐（小红书 / 抖音 / 微博等）
B. 直播带货（主播讲解 / 试用）
C. 明星 / 网红代言
D. 朋友 / 家人推荐
E. 线下门店导购介绍
F. 品牌广告（电视 / 电梯 / 弹窗等）
G. 其他
6.哪种营销内容最能吸引你关注化妆品?（可多选）
A. 真实用户试用测评
B. 产品成分 / 功效解析
C. 妆容教程（搭配产品使用）
D. 优惠活动 / 折扣信息
E. 品牌故事 / 研发背景
F. 其他
7.你是否会因为 “直播带货” 的推荐购买化妆品?
A. 经常，直播讲解更直观
B. 偶尔，遇到感兴趣的产品会买
C. 很少，担心产品与宣传不符
D. 从不，不相信直播营销
8.你更关注化妆品品牌的哪些营销活动?（可多选）
A. 新品体验装 / 小样赠送
B. 满减 / 折扣优惠
C. 买赠活动（如买正装送周边）
D. 会员专属福利（积分 / 折扣）
E. 线下体验活动（如专柜试妆）
F. 其他
9.购买化妆品时，你最优先考虑的因素是?（可多选）
A. 产品功效（如保湿 / 遮瑕 / 抗老等）
B. 成分安全性（是否含刺激成分）
C. 品牌知名度
D. 价格
E. 他人评价（口碑 / 销量）
F. 包装设计
G. 其他
10.品牌 “明星代言” 是否会影响你的购买决策?
A. 会，信任代言明星所以选择产品
B. 可能会，作为参考因素之一
C. 不会，更关注产品本身
D. 反感，认为明星代言不真实
11.你是否会因为 “KOL / 网红推荐” 尝试新的化妆品?
A. 会，关注的 KOL 推荐会直接购买
B. 会先了解，合适再买
C. 不会，觉得推荐有广告成分
D. 从不关注 KOL 推荐
12.以下哪种评价形式对你的购买帮助最大?
A. 大量普通用户的真实评价
B. 专业美妆博主的详细测评
C. 品牌官方的产品介绍
D. 身边人的使用反馈
E. 不参考任何评价
13.你对喜欢的化妆品品牌，会主动关注其营销动态吗?
A. 会，关注品牌公众号 / 官方账号
B. 偶尔会，刷到相关内容会看
C. 不会，只在需要购买时关注
D. 从不关注
14.你认为目前化妆品营销存在的主要问题是?（可多选）
A. 宣传夸大，产品与实际不符
B. 营销内容同质化严重
C. 广告过多，造成信息干扰
D. 明星 / KOL 代言费用高，推高产品价格
E. 没有明显问题
F. 其他
15.未来你希望化妆品品牌增加哪些营销形式?（可多选）
A. 更多线下试用体验活动
B. 透明化的成分 / 生产过程展示
C. 个性化定制推荐（如根据肤质推荐产品）
D. 用户参与式营销（如新品共创）
E. 其他
16.对于化妆品营销，你还有哪些其他建议或需求?（开放性问题）
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