品牌形象变化对年轻消费者购买意愿的影响调查——以元气森林为例

欢迎参加本次调查，本问卷旨在了解消费者对元气森林品牌的看法和购买行为。请根据您的实际感受作答，所有题目无您好！本问卷以“元气森林”为例，旨在了解品牌形象变化对年轻消费者态度与购买意愿的影响。问卷采取匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受作答。感谢您的支持与配合！

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄：

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁及以上

3. 您当前的身份：

中学生在校大专/本科生在校研究生已参加工作其他

4. 您是否听说过“元气森林”这个品牌？

是否

5. 您是否购买或饮用过元气森林的饮品（包括气泡水、乳茶等）？

是否

6. 您过去一年中大致饮用元气森林饮品的频率：

基本不喝偶尔（1–3次/年）有时（约1次/月）较频繁（2–3次/月）非常频繁（每周至少1次）

7. 企业形象评价

元气森林品牌所属的公司在饮料行业中具有一定的规模

元气森林品牌所属的公司在消费者中拥有较好的口碑

元气森林品牌所属的公司在饮料行业里比较有名气

元气森林品牌所属的公司整体发展较为稳健，在新消费品牌中具有代表性

我认为元气森林品牌所属的公司具有一定的社会责任意识

8. 产品形象评价

相比同类饮料，我觉得元气森林饮品的价格与其品质总体是相称的

在我周围，元气森林饮品的口碑总体很好

我认为元气森林饮品的整体质量普遍较好

我觉得元气森林品牌的知名度很高

我认为元气森林品牌推出了很多不同口味或系列的产品供选择

9. 消费者形象评价

在我看来，元气森林饮品整体形象比较时尚、有质感

我认为饮用元气森林饮品的大部分是年轻人或中青年群体

我觉得很多人饮用元气森林饮品是在休闲、聚会或社交场合

在我看来，饮用元气森林饮品的人大多比较注重健康或身材管理

我认为饮用元气森林饮品的人往往比较注重生活品质

10. 消费者态度评价

综合考虑质量、健康属性和价格，我认为选择元气森林是一个明智的决定

总体而言，我认为元气森林是一个值得信赖的饮料品牌

我喜欢元气森林这个品牌

当我看到或想到元气森林时，通常会产生愉快、正面的感受

11. 购买行为意图评价

在购买饮料时，我会优先考虑元气森林品牌的饮品

我会向身边的亲人或朋友推荐购买元气森林品牌的饮品

即使有其他品牌在质量和价格上与元气森林相似，我仍然更倾向于选择元气森林

元气森林产品价格的小幅上调或下降，一般不会明显改变我购买该品牌饮品的意愿

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