云南地区白酒消费市场问卷调查

尊敬的先生/女士:
您好！我们正在进行一项关于“云南白酒市场消费行为”的学术研究，旨在为本土白酒品牌的发展提供科学建议。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，我们将对您的个人信息严格保密。
问卷大约需要花费您5-8分钟的时间。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，感谢您的支持与参与！

1.您目前居住在云南哪个地区?

滇中区域（如:昆明、玉溪、楚雄）滇东北区域（如:昭通、曲靖）滇西区域（如:大理、丽江、保山）滇南区域（如:红河、西双版纳）

2. 其他地区________

2.您的性别是?

男女

3.您的年龄段是?

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上

4.您过去一年内是否饮用过白酒?

是否

5.您饮用白酒的总体频率大约是?

每周3次或以上每周1-2次每月2-3次每月1次或更少仅在特定节假日饮用

6.您通常在什么场合饮用白酒?

家庭日常聚餐朋友/同学聚会商务宴请/接待节庆活动（如:春节、中秋节、火把节、泼水节等）个人独酌/放松

8. 其他 ________

7. 在以下具体场景中，您饮用白酒的频率如何?（请根据实际情况每项分别填写）

家庭日常聚餐（1从不、2偶尔/一年几次、3有时/一月几次、4经常/一周几次）朋友/同学聚会（1从不、2偶尔/一年几次、3有时/一月几次、4经常/一周几次）商务宴请/接待（1从不、2偶尔/一年几次、3有时/一月几次、4经常/一周几次）节庆活动（1从不、2偶尔/一年几次、3有时/一月几次、4经常/一周几次）个人独酌/放松（1从不、2偶尔/一年几次、3有时/一月几次、4经常/一周几次）

8.您偏好的白酒香型是?

浓香型酱香型清香型兼香型其他小众香型不太了解，凭口感选择

9.您单次购买白酒时，能接受的单瓶价格区间是?

50元以下51-100元101-200元201-400元401-600元600元以上

10. 您通常通过哪些渠道了解新的白酒品牌或产品信息?

亲友推荐销售人员介绍社交媒体（如抖音、小红书、微信视频号）短视频/直播平台电视/户外广告线下品鉴活动餐饮场所推荐

11. 您对“葡泉”白酒的印象主要来源于?

家人/朋友推荐商店/超市看到广告（电视/户外）社交媒体/短视频（抖音、微信等）餐饮用酒

14. 其他 ________

12. 您对以下云南本土白酒品牌的了解程度如何?

葡泉（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比较了解、5非常了解）杨林肥酒（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比较了解、5非常了解）玉林泉（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比较了解、5非常了解）云南红（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比较了解、5非常了解）醉明月（1完全不了解、2略有了解、3一般了解、4比较了解、5非常了解）

16. 其他 ________

13.在选择购买一款白酒时，您最看重的因素是?

品牌文化与故事口感与风味价格与性价比包装设计他人推荐或口碑购买便利性促销活动其他

14. 当您选择一款白酒用于社交场合（如宴请、聚会）时，您最主要的心理诉求是?

体现身份地位，获得他人尊重表达对传统与匠心的尊重追求情感共鸣，如家乡记忆、怀旧情怀展现个人品味与独特个性营造轻松愉悦的社交氛围纯粹为了口感享受，不太考虑心理因素

15. 以下哪些促销方式最能吸引您购买一款新的或尝试过的白酒?

直接打折降价买赠活动（买一送一、赠礼品）免费品鉴会与文化旅游结合的体验活动短视频/直播带货推荐会员积分兑换限定版/文创联名款

16. 您通常通过哪些渠道购买白酒?

大型连锁商超（如:沃尔玛、家乐福、盒马、胖东来等）本地烟酒专卖店品牌专营店/旗舰店餐饮酒店线上电商平台（如:京东、天猫）品牌官方小程序/网站抖音/快手等直播带货平台社区团购

17. 在您购买白酒的所有渠道中，最主要（最常使用）的渠道是?

大型连锁商超（如:沃尔玛、家乐福、盒马、胖东来等）本地烟酒专卖店品牌专营店/旗舰店餐饮酒店线上电商平台（如:京东、天猫）品牌官方小程序/网站抖音/快手等直播带货社区团购

18. 在购买白酒时，您对销售人员的专业介绍和服务看重吗?

非常看重，希望了解品牌文化和品鉴知识比较看重，能提供参考信息即可不太看重，更相信自己的判断完全不需要，自主选择

19. 您认为一个好的白酒品牌，其包装设计和终端陈列对您的购买决策影响大吗?

影响很大，精美的包装会激发购买欲有一定影响，是品质感的体现影响不大，更关注产品本身完全没影响第四部分:针对“葡泉”白酒的评价

20. 您对“葡泉”白酒的评价。

评价维度（1非常不满意、2不太满意、3一般满意、4比较满意、5非常满意）口感风味（1非常不满意、2不太满意、3一般满意、4比较满意、5非常满意）产品包装（1非常不满意、2不太满意、3一般满意、4比较满意、5非常满意）价格合理性（1非常不满意、2不太满意、3一般满意、4比较满意、5非常满意）购买便利性（1非常不满意、2不太满意、3一般满意、4比较满意、5非常满意）

21.您认为“葡泉”白酒目前最需要改进或提升的地方是什么?（可多选）

品牌故事和文化宣传不够产品包装设计老旧，缺乏吸引力产品线单一，缺乏新意（如低度、果味等）购买渠道太少，不方便促销活动少，形式单一品牌知名度太低

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